Яндекс.директ: как настроить самостоятельно

Регистрация личного кабинета

Для создания персонального аккаунта на портале Яндекс Директ нужно иметь аккаунт в сервисе Яндекс. Для этого на странице интернет-платформы Яндекс нужно нажать на кнопку «Зарегистрироваться».

После нажатия на клавишу откроется форма для введения персональной информации, где требуется указание:

• Имени и фамилии.
• Логина для авторизации в системе. Пользователь может составить его сам. В случае, когда воспользоваться составленным логином не получается (к примеру, из-за того, что подобные реквизиты уже существуют) системой будет сформирован список логинов, которые можно использовать как основу для создания логина.
• Пароля. Его тоже надо составить самому и записать в двух строках.
• Телефонного номера.
• Кода, полученного в SMS-сообщении.

Далее следует прочесть пользовательское соглашение и согласиться с его условиями, поставив отметку в соответствующем окошке. Теперь надо нажать на клавишу «Регистрация».

После этого можно перейти на страницу direct.yandex.ru и нажать на кнопку «Запустить рекламу».

Главные особенности контекстной рекламы

1. Как бесплатно настроить яндекс директ?

   Рекламные предложения видят только те пользователи, которые с большой долей вероятности заинтересованы в них. Благодаря этому с помощью контекстной рекламы можно добиваться высокого уровня конверсии трафика в целевые действия. Но кампания будет эффективной только при грамотной настройке и регулярном аудите.

2. Когда человек пытается найти необходимый товар или услугу в интернете, то его можно сравнить с посетителем невероятного по масштабам гипермаркета. Контекстная реклама помогает ему сориентироваться в разнообразии предложений. Поэтому такие объявления не вызывают раздражения, как классическая реклама, ведь пользователь сам искал то, что ему предлагают.

3. Рекламодателям предоставляется возможность не платить за показы объявлений. Средства со счета снимаются по системе CPC (Cost Per Click), то есть за каждый клик, который перевел пользователя на посадочную страницу. Тарификация, основанная на целевых действиях аудитории, качественно выделяет контекстную технологию по сравнению с медийной рекламой с оплатой за время ротации или количество показов.

4. Системы управления кампаниями позволяют точно устанавливать предельную цену клика по объявлению целевым пользователем. Рекламодатель исходя из доступного бюджета и рыночной целесообразности может самостоятельно выбирать приемлемую для себя стоимость рекламы, то есть размер ставки за клик. Минимальная цена перехода в системах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун» составляет 0,3 руб., 0,01 доллара и 1 руб. соответственно.

5. В контекстной рекламе действует аукционный принцип формирования стоимости клика по конкретным ключевым словам. Рекламодатели участвуют в прозрачных торгах, в ходе которых определяется цена перехода с учетом возможной позиции размещения объявления. Лучшие, то есть самые заметные места в рекламном ранжировании занимают компании, которые готовы платить больше за целевой трафик.

6. Дополнительная справедливость в распределении мест достигается путем учета качества самого объявления. Этот показатель достаточно точно определяется методом расчета его кликабельности (CTR, Click-Through Rate), то есть коэффициента эффективности предложения. Также на качество объявления влияют степень релевантности заголовка и текста, стиль оформления и другие моменты.

7. Параметр CTR является главным фактором определения качества рекламного объявления. Он рассчитывается как отношение кликов к количеству показов и определяется в форме процентного показателя. С учетом уровня кликабельности рекламодателям с плохими объявлениями приходится платить больше, а значит, более старательные конкуренты могут занять перспективные места с меньшим бюджетом. Такой подход формирует справедливое и равномерное распределение позиций.

8. Инструменты настройки контекстной рекламы в «Яндексе» и Google позволяют с высокой точностью нацеливать рекламу на круг потенциально заинтересованных лиц. Таргетинг дает возможность сегментировать аудиторию по полу, возрасту, географическому положению, последним интересам в поисковой системе и другим факторам.

9. Рекламодателям предоставляется свободный доступ к продвинутым инструментам аналитики, что позволяет точно контролировать эффективность рекламной кампании. Можно оценить результативность работы по отдельным направлениям или конкретным ключевым словам с учетом разных временных промежутков. Бесплатные системы веб-аналитики открывают возможность оценивать интерес пользователей, окупаемость кампании и степень достижения поставленных целей.

10. В отличие от классической поисковой оптимизации контекстная реклама начинает генерировать целевой трафик сразу после запуска кампании. Достаточно внести необходимые настройки и пополнить счет удобным способом, чтобы объявления начали демонстрироваться. В некоторых нишах это единственный доступный метод получения продаж на ранних этапах развития проекта. Следовательно, контекст может стать инструментом для генерирования первой прибыли, которую можно будет направить на дальнейшее развитие бизнеса.

Начинающим маркетологам о контекстной рекламе в Яндексе

Многие, кто заинтересован в продвижении своих интернет ресурсов, ищут эффективные способы размещения рекламы. Ведь главный источник заработка — это привлечь целевой трафик и перенаправить его для получения коммерческой прибыли.

В мировом рейтинге сервис Яндекс занимает достаточно высокие позиции, но особенно это интернет платформа услуг Директ создает самые продвинутые технологии в русскоязычном интернете.

Механизмы Директ — это сервис интернет компонентов для продвижения различных проектов (услуг, товаров и пр.) в сочетании с поисковой системой. Кроме поисковой системы Яндекс, также активно работают сервисы партнерских сайтов.

Основная логика алгоритма сервиса, представления рекламы на мониторе пользователя в виде кратких сообщений (контекста). Сам термин « контекст» имеет латинское происхождение (contextus — связь, соединение, в связи).

Это объясняет основной логический ключ Яндекс Директ — предложить пользователю рекламный материал того товара или услуги, которую он ищет в поисковике (связного с поиском). То есть сначала идет поиск необходимого ресурса для пользователя, следующий шаг – это анализ (индексация поисковиком запросов на всех ресурсах), и на основании мониторинга Директ выводит рекламный продукт.

А это более полумиллиона рекламодателей, пользователей платформы поиска более двадцати миллионов. Неудивительно, что более 90% общего бюджета корпорации Яндекс сформировано за счет контекстной рекламы.

Почему выгодно работать с ЯД

Мощная структура интернет платформы Яндекс пользуется значительным спросом и рекламодателей и потребителей:

• Рекламодатель определяет самостоятельно стоимость рекламы и оплачивает только клики;
• Нет навязчивой рекламы, все сообщения связаны с запросом пользователя, что позволяет добиваться актуально положительных результатов;
• Процессы рекламирования технически отработаны до автоматического формата и не требует от рекламодателя значительных затрат времени;
• Предусмотрены механизмы настройки рекламы по конкретной территории и времени показа;
• Огромное количество заинтересованных пользователей на одной платформе Яндекс, что дает хороший экономический эффект и быструю окупаемость вложенных средств.

Рассмотрим механизм работы ЯД более подробно и что такое (СИ-ТИ-АР)

И так вы готовы приступить к рекламе своего продукта на сервисе ЯД. Но прежде чем рассчитать бюджет вам необходимо понять один из самых ключевых инструментов (показатель) CTR. Только освоив и поняв это параметр, вы сможете двигаться в правильном направлении.

В системе Директа чаше всего этим параметром оценивают ключевые фразы. Если процент этого параметра не высокий, значит, вы неправильно выполнили настройку рекламной программы. Рассчитывается как отношение количества, показав контекстной рекламы и количества кликов пользователями.

Ключевой алгоритм ЯД работает следующим образом для стимулирования эффективности рекламной компании:

• Цена снижается за клик эффективной рекламы (СТР-высокий процент);
• Цена повышается за клик не эффективной рекламы (СТР-низкий процент).

Следуя этой логике, рекламодатели должны как можно выше повысить процент СТР.

Кроме этого параметра существует не важный элемент – это ключевые запросы. Это смысловые фразы запросов, в поиске введенные пользователями. Но так не бывает, что все кто ищет какой-то определенный товар, набирают одинаковый набор смысловых фраз.

Простыми словами ключи – это сигналы (метки) для поисковой системы, по которым она будет подбирать объявления. Чем больше ключных сигналов получит поисковая система, тем точнее она подберет и выдаст объявление пользователю.

Еще важно заметить несколько моментов

Если в результате низкокачественной настройки рекламной программы показатель (СТР опускается ниже 0,5%) то согласно правилам Директа наступает порог, при котором цена за клик будет увеличена, как правило, до стоимости ключевой фразы.

Но это в процессе работы это можно исправить путем:

• Удаления «зависающих» ключей;
• Изменения и уточнения смысловых фраз, используя Wordstat.

К этой работе нужно относиться ответственно и очень серьезно, небрежность может привести к плохой истории для вашего домена, а в дальнейшем просто «похоронить» ваш сайт как рекламный продукт.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Решение проблем¶

За что Яндекс.Директ списывает баллы?

После подключения рекламного канала Яндекс.Директ Roistat размечает объявления меткой roistat. Если вы изменили или добавили объявления в существующие кампании или добавили новые кампании, Roistat размечает новые объявления меткой roistat. Для разметки объявлений меткой roistat Roistat использует API-метод Яндекс.Директа. Яндекст.Директ списывает за использование API-метода баллы. О том, как начисляются и расходуются баллы Яндекс.Директа и что это такое, можно узнать в документации Яндекс.Директа.

Если в подключенном к Roistat аккаунте Яндекс.Директ недостаточно баллов для разметки всех объявлений, нужно дождаться начисления новых API-баллов. После этого разметка запустится автоматически в течение 1-2 дней. Убедитесь, что баллы не расходуются на другие сервисы: в этом случае время разметки может быть увеличено. Если у вас остались вопросы, напишите в службу поддержки Roistat.

Адреса с метками Roistat воспринимаются Яндекс.Вебмастером как отдельные страницы и попадают в поиск. Как это исправить?

Чтобы адреса с добавленными метками Roistat не воспринимались как отдельные страницы и не индексировались, в файле robots.txt необходимо прописать директиву Clean-param. Пример:

В данном случае параметры roistat_referrer и roistat_pos больше не будут учитываться при индексации страницы.

Рекомендуемые статьи

• Правила работы с метками
• Как узнать ID рекламного канала
• Управление ставками
• Настройка рекламного канала без разметки меткой roistat

Как начать работу в системе Яндекс Директ?

Начать работу внутри сервиса Яндекс.Директ следует с регистрации своего аккаунта. Потребуется указать информацию о себе. Рекомендуется придумывать действительно сложный и надежный пароль, особенно если вы вплотную намерены работать в этой рекламной сети. Теперь нужно кликнуть по кнопке «Разместить рекламу», а далее начнется непосредственное сотрудничество с ЯД.

Настройки рекламной кампании крайне многообразны: например, следует указать страну, а также тип своего предложения.

Многим пользователям на начальном этапе подходит текстово-графическое объявление – это своего рода универсальный вариант.

Далее нужно указать название кампании – здесь все зависит от вашей фантазии, отсутствуют любые правила и ограничения. Внимательно надо отнестись к настройке временного таргетинга. Указывайте оптимальное время показа объявления, например, в зависимости от графика вашей деятельности.

Порой имеет смысл включать опцию корректировки ставок, что даст возможность редактировать стоимость клика в определенные часы. Бывает так, что в некоторых отраслях клиенты проявляют максимальную активность в первой половине дня, значит, в этом время нужно указывать максимальную цену. Благодаря этому удастся эффективно конкурировать с другими рекламодателями, предлагающими подобные услуги или товары.

Внимательно отнеситесь к выбору регионов, где будут отображаться объявления. Есть возможность корректировки ставок за клик по регионам.

Виды объявлений в Яндекс.Директ:

Текстово-графическое объявление – это обычное объявление, которое выводится вверху естественной поисковой выдачи, а также справа и снизу. Состоит из небольшого изображения и текстового контента в формате объявления.

• Медийно-контекстный баннер – данный вид объявлений на сегодняшний день доступен в тестовом режиме. Если есть желание воспользоваться ими, то свяжитесь с менеджерами рекламной сети для получения всех инструкций.
• Мобильные объявления, который отражаются только на мобильных устройствах. Здесь учитывается то, что у них более узкий экран, поэтому текстовый контент не должен быть длинным, но при этом он обязан отличаться содержательностью. При нажатии на подобное объявление будет появляться специальная кнопочка, позволяющая совершить прямой звонок.

Как использовать Директ Инстаграм для продвижения

Выстраивайте коммуникации с клиентами

Коммуникация с клиентами и подписчиками в Инстаграм (как и в других соцсетях) должна приводить к запланированным целям – продажи, узнаваемость бренда, улучшение имиджа к компании.

Какие ошибки в коммуникации приводят к сливу лидов, то есть чего делать НЕ надо:

• Игнор входящих сообщений. В идеале поступающие заявки должны обрабатываться в течение первых двух часов. Если сообщения висят без ответа подня и дольше, то это гарантированно потерянные лиды. Обязательно настройте уведомления от Инстаграм на телефоне.Если вы ведете сразу несколько аккаунтов, используйте сервисы для отслеживания сообщений и комментариев.
• Отсутствие конкретных ответов на поставленные вопросы. Не стоит отвечать готовым текстом на все сообщения подряд, проявляйте индивидуальный подход. Если человек вынужден вытягивать из вас информацию, переспрашивая одно и то же несколько раз, то, в конечном счете ему это надоест.
• Грубость. Тут без комментариев. Желание что-то покупать отпадает сразу.
• Трата времени, когда приходится отвечать на одни и те же вопросы. Подготовьте свой аккаунт или страницу так, чтобы ответы на самые частые вопросы были на виду. Создайте F.A.Q. в разделе с актуальными стори и добавьте туда информацию об оплате, доставке, ценам, характеристикам товара. Кто-то все равно будет спрашивать это все в личке, но таких людей будет меньше – на этот случай настройте быстрые ответы.
• Когда обработку лидов сваливают на SMM-специалистов. Это неправильно, так как сммщик не знает всех тонкостей товара и бизнеса и не сможет корректно ответить на все вопросы. Этим должен заниматься менеджер по продажам.

Делайте рассылки

С помощью рассылок можно присылать подписчикам последние новости магазина, уведомлять их о новых поступлениях товара, скидках и акциях, изменениях в работе компании и так далее. Для этого лучше пользоваться специальными сервисами, о них мы писали в статье о массовых рассылках в Инстаграм.

Чтобы не потерять раскрученный аккаунт за спам, лучше создать для рассылок отдельный аккаунт и просить всех, кто согласен получать рассылки, подписаться на него.

Статья в тему: 10 лучших сервисов для рассылки в Директ Инстаграм

Создавайте групповые чаты

Как альтернативу рассылкам можно создавать групповые чаты в Директе. А лучше использовать оба инструмента. Групповой чат в Direct мало чем отличается от аналогичных чатов в любом мессенджере. Вы создаете чат, добавляете в него людей, выбираете кого назначить администратором и обмениваетесь сообщениями.

Настройте быстрые ответы

Быстрый ответ в Директ – это функция, позволяющая отправлять готовый текст, а не писать заново каждое сообщение. В настройках можно создать шаблон ответа и кодовое слово, которое будет запускать этот ответ.

Например, вы продаете кальяны и у вас спрашивают цену. Задайте любое кодовое слово, допустим, «цена», которое будет запускать готовый шаблон:

«Здравствуйте! Цена кальянов размера S – 500 рублей, средние кальяны стоят 1 000 рублей, а самые большие кальяны мы продаем по 1 500 рублей за штуку».

Подробнее о том, как настраивать такие шаблоны, читайте в статье «Быстрые ответы в Директ Инстаграм».

Еще можно подключить автоответчик с приветствием для новых подписчиков. Но это делается уже через сторонние сервисы.

Полезные инструменты для Директа

Программы или сервисы, которые позволяют заходить в директ с ПК, отслеживать новые сообщения и делать рассылки.

Директ с ПК. Чтобы пользоваться Инстаграмом с компьютера, нужно зайти в Microsoft Store, скачать официальное приложение и зайти в него под своим логином и паролем. Но учтите, что приложение работает только с Windows 10. В ОС ниже десятки работать не будет. В скором времени, Директ будет доступен и веб-версии.

• Instaplus.me – сервис для продвижения в Инстаграм. Основные возможности для Директа: автоматические приветствия новых подписчиков в Direct и быстрые рассылки по своей базе подписчиков.
• Tooligram – позволяет настроить автоматическое приветствие и отслеживание новых сообщения, а также запускать рассылки.
• Zengram – еще один сервис для автоматизации продвижения в Инстаграм, с возможностью настройки автодиректа.
• I2CRM – сервис интеграции Инстаграм в CRM, позволяет отвечать на сообщения в Direct и комментарии прямо из CRM. Есть также интеграция с WhatsApp.

Тематическая контекстная реклама

Эти объявления демонстрируются на страницах веб-ресурсов, которые входят в партнерскую рекламную сеть. Показы рекламы привязаны или пересекаются с интересами юзера. Объявления на партнерских сайтах имеют вид дополнительного тематического контента. Здесь пользователю не приходится вводить запрос, но рекламные сообщения соответствуют тематике страницы, что делает их контекстными.

Демонстрация тематической рекламы в контексте реализуется на основе следующих технологий:

1. Таргетинг. Алгоритмы рекламной сети анализируют тематику партнерского сайта, автоматически предлагая посетителям релевантную рекламу.

2. Анализ поведенческих факторов. Демонстрация привязывается к истории поиска и серфинга пользователей.

3. Ремаркетинг. Объявления показываются людям, которые уже проявляли активный интерес к сходным по тематике товарам/услугам.

Нужно отметить, что в партнерские сети контекстной рекламы входят только качественные ресурсы с достаточно высокой и стабильной посещаемостью. Все сайты вручную проверяются на предмет соответствия требованиям. В систему не могут попасть проекты, которые специально были запущены для получения прибыли на рекламе или имеют низкокачественный контент.

Лидеры рынка контекстной рекламы располагают мощными сетями партнерских сайтов, участниками которых хотят стать многие веб-проекты:

• в «Яндекс.Директе» создана «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ);

• в Google AdWords развивается контекстно-медийная сеть Google Display Network;

• в «Бегун» работает «Рекламная сеть Бегуна».

Разметка МКБ (баннеры на поиске) вручную¶

Данный тип кампаний необходимо разметить меткой Roistat: 

Внимание!

Информация о кампании данного типа появится на странице рекламного канала в течение дня после получения первых просмотров рекламы в выдаче Яндекса. Это связано с ограничениями Яндекс.Директа.

Чтобы разметить ссылки объявлений:

Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и откройте список кампаний, нажав ссылку Мои кампании в верхнем меню. Затем нажмите Перейти к кампании: Для создания новой кампании нажмите ссылку Добавить кампанию в верхнем меню. В разделе Добавление объявлений вставьте метку roistat в ссылки объявлений

Ссылки должны иметь следующий вид: https://site.ru/?roistat=direct{source_type}{keyword}&roistat_referrer={source}&roistat_pos={position_type} Внимание! Если нет дополнительных меток, вставьте метку после знака ?. Если есть уже какие-то метки отслеживания, вставьте метку после знака &

Ссылка не должна содержать несколько знаков ? Нажмите Сохранить.

Где нужно запускать рекламу на миллион

У Яндекса есть несколько видов рекламы, давайте их перечислим, но подробно останавливаться не будем. Для этого есть, или еще будут отдельные статьи в моем блоге.

В Директе есть следующие виды рекламы:

Реклама на поиске

Реклама в РСЯ

Медийная реклама

Реклама мобильных приложений

Смарт-баннеры

Баннер на поиске

Динамические объявления.

Загрузил, да? Расслабьтесь))

На первый взгляд кажется, что Директ — это сложно, долго, дорого. На самом деле, это совсем не так. Главное — немного разобраться в механике его работы.

Тут, как в сексе, есть классика – это реклама на поиске, РСЯ и догонялка-ретаргетинг.

А есть экзотика – все остальные виды.

Но, в основном же все это делают по классике)) Хотя, экзотика уже плотненько так культивируется, особенно молодежью. Мне так кажется)

Начнем про классику. Сейчас я в общих чертах опишу каждый вид рекламы в Яндекс Директ.

Во главе стола – реклама на поиске или, другими словами, реклама над результатами поисковой выдачи и под ними. Я надеюсь, все знают, что такое поисковая выдача. Показывается в ответ на конкретный запрос пользователя введенный в поисковую строку Яндекса. Проще говоря, у человека есть проблема, решение которой он активно ищет.

Пример: семье нужно перевезти кучу мебели в другой город, потому что они решили переехать, т.к. папе предложили новую работу, а в их «Логан» все не влезет. Налицо проблема с переездом. Ее решение они пойдут искать, скорее всего, в интернете.

В поиск они вбивают запрос типа «помощь с переездом в другой город», и Яндекс  уже показывает им объявления компаний, которые готовы, кто быстрей, отвезти их шкаф, кровать и диван вместе с котом в другой город.

Пример рекламных объявлений на поиске

Важно! Реклама на поиске приводит самых горячих клиентов. Итак, РСЯ — это текстовые объявления с картинкой, которые показываются на различных сайтах-партнерах Яндекса

Также показываются в ответ на запросы пользователей, только чуть позже. Они могут показываться совершенно в разных местах на сайтах, и дико раздражают многих людей. Сверху, снизу, слева, справа, посередине статьи. Везде!

Итак, РСЯ — это текстовые объявления с картинкой, которые показываются на различных сайтах-партнерах Яндекса. Также показываются в ответ на запросы пользователей, только чуть позже. Они могут показываться совершенно в разных местах на сайтах, и дико раздражают многих людей. Сверху, снизу, слева, справа, посередине статьи. Везде!

И работает РСЯ по-другому. Есть два варианта показа, и Яндекс сам решает, первым вариантом показывать или вторым. Или сразу двумя, вперемешку.

Первый вариант примерно как на поиске: ввел запрос — увидел объявление. Только объявление показывается на сайтах-партнерах не сразу, а через какое-то время. Вернемся к нашему примеру с переездом. Представим, что наша семья уже едет в другой город, и папа спокойно заходит в интернет с телефона, чтобы почитать спортивные новости на каком-нибудь сайте. И тут его настигает РСЯ. Нагло предлагает ему услуги по переездам! Он же вводил чуть ранее такой запрос? Вот и пожалуйста, теперь ему как минимум до вечера везде будут показывать картинки про переезды.

Примеры рекламных объявлений РСЯ

Есть и второй вариант. Яндекс может показывать объявления соответствующие тексту или тематике страницы, на которой находиться пользователь.

В тексте страницы в этом случае есть слово «сумочка», которое активирует показ рекламы. Все просто))

Третий важный элемент – это ретаргетинг.

Ретаргетинг – это мощная штука при грамотном использовании, которая возвращает посетителей сайта. Проще говоря, вы зашли на какой-либо сайт, походили там и ушли. Или положили товар в корзину, а потом оказалось, что на карте нет денег, и вы закрыли сайт.

Потом вас будет догонять объявления типа РСЯ, но с таким примерно текстом: «Эй, друг! Ты хотел купить розовые наручники в нашем интернет магазине, но постеснялся. Возвращайся! Он ждут тебя!» Ну, или что-то в этом духе. Да что говорить, попробуйте зайти в любой интернет магазин, положить товар в корзину, а потом уйти. Они вас догонят!

Эти три вида рекламы в Директе составляют основу, которую в дальнейшем, после изучения всей статистики, тюнингуют дополнительными штуками — типа баннера на поиске, медийной рекламы и т.д.

Тут главное понять, что для каждой ниши подойдет разный набор инструментов. Для кого-то хорошо зайдет Поиск + РСЯ. Кому-то Поиск + ретаргетинг, а кому-то достаточно РСЯ. И именно поэтому сперва нужно тестировать, а потом делать выводы. А грамотно протестировать Вам и поможет директолог. Такие дела.

Разметка смарт-баннеров вручную¶

• Данный тип кампаний необходимо разметить меткой Roistat: 
• Баннеры с типом IMAGE_AD и субтипом TEXT_AD_BUILDER_AD нельзя разметить автоматически. Их необходимо разметить вручную меткой Roistat: 

{channel_id} – это ID рекламного канала в системе Roistat.

Чтобы разметить ссылки группы объявлений:

1. Зайдите в свой аккаунт Яндекс.Директ и откройте список кампаний, нажав ссылку Мои кампании в верхнем меню. Зайдите в настройки нужной вам кампании, нажав на соответствующий заголовок:

2. Откройте настройки группы объявлений: нажмите на шестеренку слева от названия группы объявлений и выберите пункт Редактировать.

3. В настройках группы объявлений нажмите на кнопку + Трекинговые параметры:

   Затем вставьте метку roistat:

4. Сохраните настройки объявлений группы.

Как устроен рекламный кабинет «Яндекса»?

Теперь пора познакомиться с внутренней стороной «Яндекс.Директа». Чтобы ее увидеть, необходимо зарегистрировать аккаунт в «Яндексе» и войти в рекламный аккаунт. 

Архитектура рекламной сети выглядит следующим образом:

«Аккаунт» —> «Рекламная кампания» —> «Группа объявлений» —> «Объявление».

Таким образом, переходя от наиболее масштабного уровня к самому меньшему, Вы постепенно настраиваете свою рекламу. Давайте разберемся, что можно делать на каждом уровне архитектуры «Яндекс.Директа». 

Работа с аккаунтом «Яндекс.Директ» 

На уровне аккаунта Вы можете:

• регистрировать представителей;
• настраивать уведомления.

Как правило, для начинающих пользователей стартовых настроек вполне достаточно, а значит при создании рекламы этап настройки аккаунта можно пропускать. 

Работа на уровне кампании

Переходя к созданию и настройке кампании, Вы можете:

• выбирать тип рекламы;
• настраивать временной и географический таргетинг;
• менять стратегии управления ставками: выбирать ручной или автоматический режимы;
• добавлять ключи и минус-слова;
• прописывать ссылку на сайт, добавлять контактные данные.

Один аккаунт может содержать до 1000 активных кампаний и до 3000 кампаний в целом.

Работа на уровне группы объявлений

На этом этапе Вы можете:

задавать корректировки ставок;

При этом стоит учитывать, что если задать корректировку и в РК, и в группе, действовать будут последние настройки. 

• настраивать автотаргетинг;
• добавлять ключевые фразы и слова;
• добавлять минус-слова на группу объявлений — они будут учитываться наравне с минус-словами РК;
• настраивать географический таргетинг.

Одна рекламная кампания может включать до 1000 групп. 

Работа на уровне объявлений

Здесь Вы можете:

• настраивать внешний вид объявлений;
• назначать минус-словами для конкретных объявлений;
• указывать адрес и телефон для каждого объявления по отдельности;
• ставить метки для группировки в статистике.

В каждой группе объявлений может создано до 50 объявлений. По завершении всех настроек кампания отправляется на модерацию, после успешного прохождения которой она будет запущена. 

Модерация может занимать разное время. Так, например, ночью проверка проходит дольше, чем днем. Скорость обработки также зависит от количества компаний: чем их больше, тем больше придется подождать.