Настройка контекстной рекламы в google ads: полное руководство для новичков

Дополнительные возможности входа

Доступ к нескольким аккаунтам Google Рекламы через один аккаунт Google 

Вы можете управлять несколькими аккаунтами Google Рекламы через один аккаунт Google, связав его адрес электронной почты с этими аккаунтами. Так вам не нужно будет переключаться между разными аккаунтами Google. Это удобно, если вы управляете разными аккаунтами Google Рекламы и не хотите создавать для каждого из них отдельный аккаунт Google или адрес электронной почты.

Примечание

Если у вас есть управляющий аккаунт, вы можете использовать его адрес электронной почты и для других аккаунтов Google Рекламы.

1. Нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Вы увидите список аккаунтов Google Рекламы, связанных с аккаунтом Google, в который вы вошли.
3. Выберите нужный аккаунт.

Если ваши аккаунты Google Рекламы связаны с разными аккаунтами Google, вы также можете переключаться между аккаунтами Google, не выполняя выход и вход.

Чтобы войти сразу в несколько аккаунтов Google, выполните следующие действия:

1. Нажмите на значок своего профиля в правом верхнем углу страницы.
2. Нажмите Добавить аккаунт Google.
3. Укажите адрес электронной почты аккаунта и нажмите Далее.
4. Введите пароль аккаунта и нажмите Далее.

Если вы вошли сразу в несколько аккаунтов в одном браузере, то вы можете переключаться между ними. Для этого нажмите на значок профиля в правом верхнем углу страницы и выберите нужный аккаунт. При входе в аккаунт, который ещё не связан с Google Рекламой, вы будете перенаправлены на страницу регистрации.

Примечания

• Аккаунты при этом не объединяются и остаются независимыми.
• Добавлять несколько аккаунтов лучше на устройства, которыми пользуетесь только вы.
• Если вы представляете агентство или самостоятельно работаете с несколькими аккаунтами Google Рекламы, вам, возможно, будет удобнее использовать управляющий аккаунт. О том, как его создать, читайте здесь.

Вход с помощью дополнительного адреса электронной почты аккаунта Google 

Если в настройках аккаунта Google указан дополнительный адрес электронной почты, то с помощью этого адреса можно войти в Google Рекламу. Используйте тот же пароль, что и для основного адреса.

• Поскольку аккаунт Google дает доступ к большинству продуктов Google, пароль от него не рекомендуется передавать никому.
• Для надежности включите двухэтапную аутентификацию в аккаунте Google. В этом случае для входа в аккаунт кроме имени пользователя и пароля вам также понадобится смартфон или коды подтверждения.
• Добавьте действующий номер телефона для восстановления доступа к аккаунту. Подробнее о том, как это сделать…

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это список партнерских сайтов, на которых происходит трансляция рекламы, запущенной через сервис Google Реклама.

В КМС можно запустить:

• Адаптивные объявления;
• Графические объявления;
• Рекламу в gmail.

Принцип создания объявлений схож с созданием объявлений на поиске за исключением дополнительного параметра «исключенный контент».

Рассмотрим существенные отличия, которые стоит учесть при создании объявления в КМС. Выбирая КМС, как один из типов рекламной кампании, система предлагает выбрать такие же цели, как и на поиске. Их можно задать позже.

Стандартная медийная кампания

Форма, идентичная той, которая использовалась при создании объявления на поиске. Заполняется аналогично:

• Название;
• Места;
• Языки;
• Ставки;
• Бюджет;
• Ротация;
• Устройства.

Остановимся на параметре «исключенный контент». По умолчанию в Google Рекламе исключена категория «деликатный контент». Если в списке кроме этой категории есть и другие, по которым показ объявлений нежелателен, обязательно их исключите.

Аудитория. Система предложит выбрать аудиторию. Доступны варианты:

• Категория интересов;
• Намерения;
• Ремаркетинг и похожие аудитории.

Демография. Для более точного попадания в целевую аудиторию рекомендуется также указывать демографические характеристики.

Таргетинг по контенту. На данном этапе возможно настроить таргетинг по ключевым запросам, темам и местам размещений.

Ключевые запросы. Данный способ позволяет понять, как пользователи ищут в интернете товар или услугу, а также отследить их интересы и любимые ресурсы. Рекомендуется добавлять фразы с широким соответствием.

Темы. Имеется в виду тематика сайта. В выпадающем списке можно выбрать несколько категорий сайтов.

Места размещений. Достаточно удобный вариант — в списке доступны конкретные сайты или приложения для показа. Можно выбрать веб-сайты, каналы YouTube, видео YouTube, приложения и категории приложений.

Ставка. Что касается ставок в КМС, то в отличие от поисковой рекламы они гораздо ниже. Лучше начинать с небольших. Вы можете указать примерную ставку и посмотреть, какие прогнозные показатели рассчитает система с учетом вашего таргетинга, и при необходимости провести корректировку. В любом случае, за ставками придется следить более внимательно.

Для завершения создания рекламной кампании в КМС нажмите «создать и продолжить», после чего вы перейдёте к созданию самих объявлений. На выбор предложены два типа объявлений: адаптивное или медийное.

Адаптивное объявление

Для создания такого объявления необходимо заполнить форму, в которой доступно до 5 заголовков и до 5 описаний. Система автоматически будет собирать различные комбинации объявлений и показывать их пользователям. Наиболее кликабельные версии система будет показывать чаще.

Удобно просматривать, как будет выглядеть готовое объявление, ориентируясь на превью в окне справа.

Медийное объявление

Размещение баннеров в формате gif, jpg, AMPHTML. Рекомендация по количеству креативов — не менее 3

Важное дополнение: рекламное сообщение должно быть релевантно информации на посадочной странице

Часто бывает, что маркетологи параллельно работают и с Google Ads (некоторые до сих пор считают, что настраивают рекламу в Adwords), и с Яндекс.Директ, а данные рекламных кампаний находятся в двух разных интерфейсах. Для того, чтобы анализировать эффективность всех рекламных каналов на одной площадке используйте Сквозную аналитику.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Автоматизированные правила

Автоматизированные правила — встроенный инструмент Google Ads, который позволяет вносить изменения в кампании автоматически в зависимости от событий, условий, времени суток и других параметров. Правила настраиваются на уровне аккаунта, кампаний, групп объявлений, объявлений, ключевых слов и т. д.

С их помощью можно:

• включать и приостанавливать отдельные элементы — группы объявлений, объявления, ключевые слова и т. д.;
• изменять ставки и конечные URL;
• отправлять уведомления о событиях на электронную почту и т. д.

Автоматизированные правила удобно использовать, чтобы автоматически запускать объявления приуроченные к какому-либо событию, отключать неэффективные группы, объявлений и ключевые фразы, изменять ставки, например, чтобы занимать более высокие места показов.

Остановка показа объявлений с CTR ниже заданного значения

Допустим, нам нужно останавливать показы объявлений по ключевым словам с CTR меньше 3 %. Чтобы каждый раз не просматривать и не останавливать все фразы вручную, создадим автоматизированное правило.

1. Откройте нужную кампанию и раздел «Ключевые слова в поисковой сети». В меню «Дополнительно» выберите пункт «Создать автоматизированное правило».

2. Выберите тип правила «Приостановить ключевые слова».

3. В блоке «Применить к ключевым словам» выберите пункт «Все активные ключевые слова». В блоке «Условие» кликните добавить, выберите «Эффективность» → CTR и задайте условие «> 3 %». Затем укажите периодичность выполнения, настройте уведомления, задайте название и кликните «Сохранить».

Система будет с заданной периодичностью проверять CTR ключевых слов и останавливать показы по тем, CTR которых меньше 3 %.

Про модерацию объявлений

Если указываете информацию в объявлении, она должна соответствовать информации на сайте, куда ведете пользователя. Это проверяют во время модерации. И, конечно, соответствие рекламы правилам Google.

Модерация поисковых кампаний проходит быстрее, чем модерация объявлений для КМС. Если аккаунт трастовый, объявление проходит автоматическую модерацию, и одобрение может занимать 15 минут. 

Если Google заметит подозрительную активность (даже в трастовом аккаунте), он может отправить аккаунт на ручную модерацию. Она более жесткая и занимает до двух рабочих дней.

Итак, поисковым рекламным кампаниям Google доверяет больше, чем объявлениям для КМС. Поэтому начинать лучше именно с первого варианта. 

Google Ads — сложный инструмент для настройки рекламы. Советуем начать работать с кампаниями, чтобы узнать всю нюансы на практике. А мы продолжим рассказывать о хитростях Google Ads в следующих статьях.

Таргетинг в контекстно-медийной сети

Темы. Настраивайте таргетинг одного объявления одновременно на несколько страниц выбранной тематики. Эта функция позволяет значительно расширить охват в контекстно-медийной сети. Google Реклама анализирует контент, учитывая такие факторы, как характер текста, язык, структура ссылок и страниц, а затем определяет основные темы каждой страницы и подбирает для нее подходящие объявления.

Места размещения. Показывайте рекламу на конкретных сайтах в контекстно-медийной сети, которые посещают ваши клиенты. В этом случае объявления отображаются только на указанных вами сайтах (то есть в местах размещения, выбранных вручную). В отличие от контекстного таргетинга (когда места размещения выбираются автоматически), ключевые слова использовать необязательно. Местом размещения может быть весь веб-сайт или его часть.

Ключевые слова в контенте. Задайте слова, связанные с вашими товарами и услугами, чтобы показывать рекламу тем, кто вводит такие поисковые запросы

Вы можете составлять наборы ключевых слов, чтобы охватить определенную демографическую категорию или достичь бизнес-целей, например рекламировать сезонные предложения или привлечь внимание к распродаже.

Возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети. Google Реклама использует автоматическое назначение ставок совместно с интеллектуальным таргетингом, чтобы подбирать пользователей и показывать им рекламу в наиболее важные моменты

Эта функция доступна для кампаний в поисковой сети, а также для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний.

Реклама в контекстно-медийной сети

Выделяем подтипы рекламных кампаний в контекстно-медийной сети (далее КМС) :

• с доступом ко всем функциям;
• с использованием «умной» КМС (Smart GDN);
• продвижение в сервисе Gmail.

Ключевые черты рекламы в КМС — широкий таргетинг и охват.

При создании кампаний для КМС вам предлагают выбрать цели:

1. Повышение узнаваемости бренда. Обеспечивает максимальный охват, например, демографический таргетинг, выбор целевой аудитории и назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.
2. Повышение интереса потенциальных клиентов. Охватывает клиентов, которые ищут подробные сведения о продукте. Например, таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей и объявления, ориентированные на взаимодействие.
3. Призыв к действию. Запускает процесс покупки или конверсии. Например, ремаркетинг и назначение ставок с помощью «Оптимизатора конверсий».

Цели рекламы в контекстно-медийной сети направлены как на формирование спроса и брендинга, так и на продажу товара.

Типы таргетинга в КМС

Чтобы реклама в КМС была эффективной, важно правильно использовать и комбинировать типы таргетинга. Условно их разделяют на два типа — где будет показана ваша реклама (контекстный таргетинг) и кому она будет показана (таргетинг по интересам)

Чтобы выбрать, где показывать рекламу, следует остановиться на контекстном и/или тематическом таргетинге.

Как делать контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это таргетинг по ключевым словам. Его можно настроить так, чтобы объявления видели пользователи, которые интересуются товарами и услугами, связанными с ключевиками. Где? На веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих этим ключевым словам.

Еще можно, чтобы объявления появлялись только на веб-страницах, в приложениях и видеороликах, соответствующих выбранным ключевым словам.

Места размещений задаются, как автоматически, так и вручную.

Тематический таргетинг

Вы можете выбрать темы, тесно связаны с вашей аудиторией и товарами и Google автоматически подберет площадки для показа рекламы. По поводу того, кому будет показана реклама, есть варианты таргетинга:

Аудитории по интересам. Позволяет охватить пользователей по максимально широкому перечню интересов. Это таргетинг, который связан с постоянными предпочтениями и образом жизни людей.

Особые аудитории по интересам. Комбинируя ключевые слова и ссылки, мы сами можем спроектировать портрет аудитории.

События. Вы можете обращаться к пользователям на YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события (свадьба, окончание учебы).

Аудитория заинтересованных покупателей. Этот таргетинг направлен на пользователей с временными интересами. Например, тех, кто активно ищет определенный товар.

Особые аудитории по намерениям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, которые не относятся к стандартным и обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке.

Создав особую аудиторию по намерениям, нужно добавить ключевые слова, которые потенциальные клиенты используют для поиска товаров и услуг, ссылки на приложения, товары и ролики на YouTube, которые могут заинтересовать ЦА.

Важно: Функция доступна только в новом интерфейсе Google Ads

Помимо этих настроек следует задать демографический портрет аудитории — пол, возраст, родительский статус.

Принцип работы

При настройке кампании для приложений, в отличие от других типов кампаний, не требуется создавать отдельные объявления. Это делается автоматически с использованием ваших вариантов текста, изображений, видео и объектов, взятых со страницы приложения в магазине приложений. Объявления могут создаваться в разных форматах и для разных сетей. Для начала нужно ввести текст, указать исходную ставку и бюджет, а также выбрать язык и местоположение. Мы также настоятельно рекомендуем добавить хотя бы одно горизонтальное изображение, два видео (горизонтальное и вертикальное) и, если применимо, объекты HTML5. Наши системы будут проверять различные комбинации объектов и выбирать для показа наиболее эффективные из них.

Типы кампаний для приложений

Если вы зададите для кампании цель «Продвижение приложений», то сможете выбрать ее подтип: «Установки приложения», «Взаимодействие с приложением» или «Предварительная регистрация в приложении (только Android)». Каждый из этих подтипов ориентирован на разные действия и стратегии назначения ставок.

Установки приложения

Эта цель помогает увеличить число установок приложения.

Google Реклама автоматически управляет таргетингом и ставками так, чтобы вы получили максимальную прибыль от каждого скачивания. Таргетинг можно оптимизировать для привлечения наиболее ценных пользователей, которые будут совершать нужные вам действия, например конверсии в приложении.

Взаимодействие с приложением

Это позволит привлекать пользователей, у которых уже установлено ваше приложение, и перенаправлять их на нужную целевую страницу.

Предварительная регистрация в приложении (только Android)

Это позволит привлекать пользователей ещё до того, как ваше приложение появится в Google Play. После того как вы настроите предварительную регистрацию в Play Console, можно создать кампанию для приложений. Нажав на объявление, пользователи смогут пройти процедуру предварительной регистрации в Google Play.

Модификатор широкого соответствия ‘+’

Знак плюс ‘+’ — это модификатор широкого соответствия. Реклама будет показана, если в запросе содержатся слова, соответствующие модификатору или их близкие варианты (в любом порядке), неправильные варианты написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова (например, «Италия» и «итальянский»). К ним не относятся синонимы и похожие запросы.

Модификатор не применяется при фразовом или точном соответствии.

Модификатор + просто закрепляет слова в поисковом ключе, если слова нет в поисковом запросе пользователя, то объявление показываться не будет.

Модифицированное широкое – (с +) пылесосит намного меньше мусора, используется почти везде. Перед предлогами
можно не ставить.

Алгоритм отсеивания ключей в объявлениях AdWords

Стратегия «от широкого к узкому».

1. При первичном создании кампании в AdWords ключевые слова добавляются с модификатором широкого соответствия (+).
2. Аналитика
3. Приводим ключевые слова к точному соответствию []. Для этого можно создать другую кампанию и переносить в нее те ключевые слова (в точном соответствии), которые максимально прибыльны.

Ключевые слова должны как можно более точно соответствовать содержанию объявлений и сайта. В качестве ключевых наиболее эффективны словосочетания из 2–3 слов.

Удаляйте повторяющиеся ключевые слова. Google не показывает несколько объявлений рекламодателя по одному ключевому слову, поэтому не стоит добавлять одни и те же слова в разные группы объявлений или кампании. Объявление будет чаще показываться по более эффективному из них, так что менее удачный вариант лучше удалить.

Электронный кошелек Paytm

Paytm – это электронный кошелек, который вы можете использовать для платежей по предоплате. Чтобы пользователи видели вашу рекламу, вам нужно оплатить ее показ с помощью Paytm.

Требования

Условия использования электронного кошелька Paytm для предоплаты:

• В вашем аккаунте Google Рекламы должен быть указан платежный адрес в Индии, а в качестве валюты выбраны индийские рупии (INR).
• К вашему аккаунту Google Рекламы должен быть подключен аккаунт Paytm. Отключите блокировку всплывающих окон в браузере, чтобы выполнить настройку.

Как вносить платежи по предоплате

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Настройки и оплата и в разделе «Оплата» выберите Сводка.
3. Нажмите кнопку Внести платеж.
4. Убедитесь, что выбран кошелек Paytm. Если это ваш первый платеж через Paytm, следуйте инструкциям на экране, чтобы установить связь между аккаунтом Google Рекламы и электронным кошельком Paytm.
5. Укажите сумму платежа, нажмите кнопку Внести платеж, проверьте данные и подтвердите платеж.

Примечание. Минимальная сумма платежа по предоплате составляет 500 индийских рупий. В системе Paytm могут быть и другие ограничения на сумму платежа.Не забывайте вовремя пополнять свой баланс. Когда от суммы предоплаты останется 30 %, мы уведомим вас об этом по электронной почте.

Что дальше?

Обработка платежа может занять до 24 часов после отправки уведомления по электронной почте. Если средства не поступят в ваш аккаунт в течение этого времени, свяжитесь с нами.

Распространенные сообщения об ошибках

Иногда в системе Paytm появляются сообщения об ошибках. Ниже приведены инструкции по решению наиболее распространенных проблем.

Сообщение об ошибке: «Недостаточно средств».

Что нужно сделать. Как правило, это сообщение означает, что в вашем электронном кошельке Paytm недостаточно средств для платежа. Пополните кошелек Paytm и повторите попытку.Другая возможная причина – превышение ограничений на денежные переводы в системе Paytm. Например, в настройках кошелька может быть установлено ограничение на количество или общую сумму платежей в день.Советуем вам выполнить приведенные ниже действия.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Настройки и оплата и в разделе «Оплата» выберите Сводка.
3. Выберите Способы оплаты в левой части страницы.
4. Найдите «Paytm wallet» и нажмите Удалить.
5. Нажмите на ссылку Сводка в меню слева.
6. Нажмите Внести платеж и повторите попытку. Необходимо будет повторно установить связь с аккаунтом Google Рекламы. Ограничения на платежи для Google Рекламы можно изменить в аккаунте Paytm.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Что еще нужно знать о Google Ads

1. Для кампаний в поисковой сети и универсальных кампаний для приложений нельзя выбрать демографию (пол, возраст и т.д.).

2. Если выбирать показ объявлений только в поисковой сети — будут доступны только текстовые объявления, которые выводятся сверху, снизу и справа от выдачи. Во всяком случае, при запуске РК из личного кабинета нельзя загрузить что-то кроме текста. Правда, документация Google говорит о том, что в поисковой сети можно запускать графические и видео-объявления.

3. Если создавать кампанию только в КМС, то можно воспользоваться адаптивным форматом объявлений — загрузить текст, несколько картинок и другие атрибуты креативов (но не видео), а Google сам будет генерировать из них объявления, подходящие для каждой выбранной площадки. Объявления можно разместить на веб-сайтах, в каналах YouTube, в видео YouTube, в приложениях, в категориях приложений.

4. Размещение рекламы на YouTube возможно только для мобильных устройств (на скриншоте значок ноутбука серый — неактивный):

5. Через КМС можно также размещать рекламу в Gmail:

6. Видео кампания может размещаться на тех же площадках, что и кампания в КМС:

С той разницей, что для креативов можно использовать только видео:

7. При создании универсальной кампании для рекламы приложений также можно использовать:

• текст;
• картинки;
• видео;
• HTML5.

И размещать объявления в поиске Google, YouTube, Play Маркет и КМС. Судя по макетам объявлений, которые показываются в конструкторе объявлений, запускать рекламу можно только на мобильные устройства. Что и логично, потому что установить приложение со стационарного ПК невозможно.

Надеемся, вам стало намного понятнее. Читайте наш блог, в нем мы публикуем результаты наших исследований и еще много чего интересного. Аналитику по объявлениям, запущенным в Google AdMob, ищите в базе AdMobiSpy.

Ремаркетинг

Ремаркетинг — это инструмент в Google Рекламе, который позволяет обращаться к пользователям, посещавшим ваш сайт. Показ объявлений осуществляется в контекстно-медийной сети. Очень удобный инструмент для e-commerce. Если пользователь не выполнил целевое действие, таким напоминанием вы возвращаете его на сайт, где он сможет завершить покупку.

Инструмент может быть настроен только в том случае, если у вас уже есть накопленные данные по аудиториям посетителей сайта. Чтобы данные учитывались, необходимо до начала рекламной кампании установить тег ремаркетинга в исходный код сайта.

Воспользуйтесь инструментом «менеджер аудиторий». Он находится в верхней панели «инструменты» в разделе «общая библиотека».

В выпадающем меню выберите «все посетители» и заполните поля формы. В примере участники списка — посетители страницы оформления заказа. В качестве не посещённой страницы выбрана страница оформления заказа, но после завершения покупки.

Таким образом, собрана аудитория их тех, кто добавил товар в корзину и начал оформлять заказ, но не завершил оформление. Нажатие на кнопку «сохранить» завершит создание аудитории.

Созданная аудитория будет отображена в списке ремаркетинга. После того, как данные по аудитории будут собраны, можно приступить к созданию персонализированной рекламы в КМС и использовать в качестве сообщения напоминание о том, что не было завершено оформление заказа.

Информация о компании

Предоставьте сведения о своей компании. Это даст возможность выполнить персональную настройку аккаунта.

1. Укажите адрес электронной почты для входа в Google Рекламу. Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы зарегистрированы в других наших сервисах, например Gmail), можно использовать его.

2. Укажите сайт компании, товары или услуги которой хотите рекламировать. 
3. Нажмите Продолжить.

4. Войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.

   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.

Торговые кампании

От обычных торговые кампании отличаются не только автоматизацией, но и:

• Форматом: объявления представляют собой карточки с фотографиями, названиями, ценами и адресом сайта.
• Местами размещения: показываются над результатами поиска, в разделе Google Покупки и КМС.

Так выглядят объявления в поисковой выдаче:

А так — в Google Покупках:

Для eCommerce торговые компании хороши тем, что позволяют показать товар

Кроме того, они размещаются вверху страницы и сразу привлекают внимание, более релевантны запросам пользователей и поэтому приносят больше целевого трафика

Как запустить торговую кампанию

Чтобы создать такую кампанию, потребуется аккаунт в Google Merchant Center, через который загружается товарный фид. Его нужно связать с аккаунтом Google Ads. Поэтому первым делом, зарегистрируйтесь в Google Merchant Center, если раньше не пользовались этим сервисом.

1. В Google Merchant Center перейдите в раздел «Товары» и кликните «Создать фид».

2. Укажите страну, язык, а на следующем этапе задайте название и выберите способ загрузки фида. Их несколько, проще загружать через Google Таблицы — данные будут обновляться автоматически. По клику на «Продолжить» Google Merchant Center предложит выбрать аккаунт и разрешить доступ к нему.

3. Далее можно создать новую таблицу по шаблону (рекомендуем, если раньше не настраивали фид под Google Merchant Center) и заполнить ее данными или выбрать существующую, а также настроить расписание загрузки. По нему данные будут обновляться.

4. Свяжите аккаунт Merchant Center с Google Ads. Для этого перейдите в «Настройки» → «Связанные аккаунты». Кликните «Связать» напротив вашего идентификатора Google Ads.

Для дальнейшей настройки переходим в аккаунт Google Ads.

5. Первым делом подтвердим связку аккаунтов с Merchant Center. Откройте «Инструменты и настройки» и выберите «Связанные аккаунты» в блоке «Настройки». Найдите в списке Merchant Center и кликните «Подробнее». Откроется страница с входящим запросом. Кликните «Посмотреть подробности», а затем во всплывающем окне — «Одобрить». Можно переходить к настройке кампании.

6. Кликните «Создать кампанию» и, пропустив выбор цели, отметьте торговую кампанию. Аккаунт Merchant Center подтянется автоматически. Вам останется указать страну и выбрать тип кампании. Умная торговая кампания объединяет обычную торговую кампанию и ремаркетинг. Чтобы она работала, в аккаунте должно быть накоплено не менее 20 конверсий за последние 45 дней. Также нужна аудитория ремаркетинга, в которой собраны не менее 100 пользователей. Поэтому, если вы настраиваете торговую кампанию впервые, выбирайте простую.

7. Дальнейшие настройки похожи на настройки обычной кампании — указываем название, задаем стратегию назначения ставок и дневной бюджет, настраиваем таргетинг и местоположение, даты начала и окончания кампании. Кликнув «Дополнительные настройки» под названием кампании, можно выбрать отдельные категории товаров для рекламы и указать параметры отслеживания URL.

8. На следующем этапе указываем название группы объявлений, задаем ставку за клик и нажимаем «Сохранить».

На этом настройка кампании заканчивается. Все остальное Google Ads сделает автоматически.

Планировщик ключевых слов

Бесплатный, простой и демонстрирующий отличные результаты инструмент для рекламных кампаний Google AdWords – Планировщик ключевых слов. Он окажет помощь, когда требуется выяснить ставки в выбранной сферу и примерную необходимую величину бюджета кампании.

Задачи, которые выполняет Планировщик:

1. Подбор ключевиков. Планировщик позволяет на базе слов и словосочетаний, которые описывают реализуемый товар, предоставляемую услугу либо веб-сайт выявить ключевые слова и группы объявлений рекламного характера. Ввести вручную, загрузить перечень ключевиков или объединить списки можно, применив Планировщик.
2. Наблюдение за статистикой и прогноз трафика. Планировщик позволяет выяснить, сколько раз выполнялся поиск по ключевому слову и его конкурентоспособность. А также, какое число переходов можно купить по конкретным ключевикам при определённом бюджете.

Для чего нужен прогноз бюджета:

1. Для оценки ниши, что значимо для фирм с узконаправленной деятельностью.
2. Для определения релевантности тех или иных запросов в нише.
3. Для того чтобы сделать прогноз трафика для ключевиков и бюджета. Планировщик позволяет увидеть, как изменяется цена по ключевым словам, в широком, фразовом или точном соответствии.

Чтобы составить прогноз бюджета на рекламную кампанию, следует зайти в созданный аккаунт. Во вкладке «Инструменты» (меню вверху экрана) отыскать «Планировщик ключевых слов» и кликнуть по кнопке «Планирование бюджета и получение прогнозов». Далее добавляются ключевики. Во вкладке «Геотаргетинге» надо добавить регион, где будет отображаться реклама. Устанавливается язык и минус слова. Задаётся ставка и желаемый бюджет на день. После обработки введённых данных, пользователь получает полный прогноз количества кликов, которые можно получить, их цене и самом выгодном способе их размещения.