Подбор слов в яндекс вордстат: как пользоваться сервисом и зачем нужен бизнесу

Основные операторы Яндекс ВордСтат

Существует два основных оператора:

1. Восклицательный знак.
2. Кавычки.

Также они могут использоваться вместе друг с другом. Рассмотрим суть применения каждого оператора на примере простейшего запроса.

Восклицательный знак

Прописав перед словом ! вы фиксируете окончание у слов, перед которым стоит знак !.

То есть, написав !купить !телефон, в отображаемые показы уже не будет входить склонения слов, например: телефоны, купил и другие измененные окончания и склонения слов перед которыми стоит !. Но сюда в эти показы входят все фразы которые имею точно написание купить телефон, например в эти показы входят такие запросы: как купить сотовый телефон, где купить телефон и т.д.

Восклицательный знак фиксирует только точное написание этих слов перед которыми он стоит.

Посредством базового оператора «Восклицательный знак» пользователь может посмотреть результаты по конкретному запросу без каких-либо склонений одного либо нескольких слов, содержащихся во фразе.

Кавычки

Введя фразу «купить телефон» в кавычках, вы увидите количество показов лишь данного запроса без других каких либо дополнительных слов, то есть в этот запрос могут входить фразы: купить телефоны, телефоны купить, купил телефон и т.д. Сюда уже не входят другие дополнительные слова, например: как купить телефон, где купить сотовый телефон и т.д.

Значение в кавычках называют фразовой частотностью.

Совместное применение операторов кавычки + восклицательный знак

Прописав «!купить !телефон», вы зафиксируете и сам запрос, и окончания у слов. Таким образом, вы узнаете точную частоту по конкретному запросу без дополнительных слов, позволяющую спрогнозировать число переходов по этому запросу. Но помним, число показов — это не число переходов, поэтому это лишь примерные данные, так же надо понимать что количество кликов уменьшается в зависимости от позиции сайта в выдаче поисковой системы по данному запросу.

Значение ковычки+восклицательный знак называют точной частотностью.

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

• Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
• Создание и подбор ключевых слов.
• Создание и подбор групп объявлений.
• Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

Анализируйте статистику на важные для вас темы

Помимо тематических подборок на главной странице, вы можете изучать статистику практически на любые темы. При поиске в Google Trends можно посмотреть график изменений популярности запроса с течением времени. Наведите курсор на график, чтобы увидеть число, характеризующее, как часто выполнялся поиск по этому запросу относительно всех запросов в Google.

1. Сравнение поисковых запросов. Чтобы добавить поисковый запрос для сравнения, нажмите «+ Сравнить» и введите текст запроса.Пример использования. Допустим, вы владелец магазина косметики и аксессуаров. Вы хотите выяснить, какие товары набирают популярность по мере того, как изменяются потребности покупателей в связи с распространением коронавируса. С помощью функции сравнения в Google Trends вы можете узнать, что поисковый запрос «cut your own hair» (самостоятельная стрижка волос) набирает популярность, а запрос «massage oil» (массажное масло) остается на прежних позициях.
    
2. Анализ данных за определенный период. В раскрывающемся меню, где по умолчанию выбран период «Последние 12 месяцев», можно указать более короткий срок, например «Последние 30 дней». Это поможет получать наиболее актуальную информацию и замечать новейшие тенденции. Анализ трендов за разные периоды позволяет оценить характер популярности любого поискового запроса: она может быть стабильной, сезонной или повышающейся под действием определенных событий.Пример использования. Посмотрев статистику за последние 90 дней, вы можете узнать, что запрос «massage oil» (массажное масло) раньше был более популярен, чем «cut your own hair» (самостоятельная стрижка волос).
    
3. Поиск похожих запросов и тем. Вы можете найти наиболее популярные темы и запросы, связанные с определенным поисковым запросом. Так можно проследить тенденции спроса, которые неочевидны.
   Если выбрать в раскрывающемся меню вариант «В тренде», то появятся похожие запросы с наибольшим ростом популярности за выбранный период. Для каждого запроса будет указан процент роста популярности по сравнению с предыдущим периодом. Если термин стал популярнее более чем на 5000 %, то вместо числа вы увидите надпись «Сверхпопулярность».Пример использования. В марте запрос «buzz cut» (стрижка под машинку) был сверхпопулярным в США, и он связан с запросом «cut your own hair» (самостоятельная стрижка волос). Продолжив исследование, вы можете узнать, что популярность поискового запроса «electric clipper» (машинка для стрижки волос) также выросла за этот период.

Работа с панелью Bing

Поисковая система Bing не так распространена в России, как «Яндекс» и Google, однако при оптимизации зарубежных сайтов без нее сложно обойтись. Bing широко используется за рубежом и, как и все крупные поисковики, обладает собственными средствами для поиска по запросам и подбора ключевых слов.

Набор инструментов Bing, предназначенный для оптимизаторов и веб-мастеров, называется «Bing Веб-мастер» и позволяет не только изучить статистику запросов, но и:

• получить отчет по состоянию своего ресурса;

• проанализировать его эффективность;

• успешно диагностировать ошибки.

Доступ к панели веб-мастера осуществляется через аккаунт Microsoft – эта компания создала Bing и продолжает его развивать.

Анализ статистики по ключевым словам доступен во вкладке «Средства диагностики». Помимо частоты употребления, этот инструмент показывает тренд использования того или иного слова, то есть изменение его популярности с течением времени. Полученные результаты можно использовать:

• при составлении семантического ядра;

• в диагностике ошибок оптимизации;

• для настройки рекламных кампаний (поиск по запросам очень полезен для создания контекстной рекламы).

Использование поисковых инструментов позволяет упростить оптимизацию и продвижение сайтов, однако, если вы не уверены в своих силах или нуждаетесь в помощи, вы всегда можете обратиться к профессионалам. Они обладают большим опытом и быстро и качественно сделают за вас все необходимое, выведя ваш сайт в топ поисковых результатов.

Что такое история запросов и посещений в Яндексе

Просмотр любой страницы в браузере фиксируется и добавляется запись об этом действии в специальное хранилище программы на жестком диске компьютера. Благодаря этому, вы можете, когда угодно посмотреть историю поиска Яндекса и посещенных сайтов. Сохраняются данные как для мобильной версии браузера в телефоне, так и на компьютере.

Благодаря этому в результатах выдачи по искомому запросу, посещенные вами сайты подсвечиваются другим цветом. Смотрите пример ниже:

Посмотреть историю в Яндексе можно двумя способами:

• найти ее в специальном разделе настроек браузера;
• с помощью другой программы открыть файл истории, который хранится на компьютере.

Обратите внимание! Что данные истории посещений и запросов не защищаются паролями не хранятся в зашифрованном виде. Посмотреть их может любой желающий, у кого есть доступ к вашему компьютеру или телефону

Сейчас разберем, что такое список поисковых запросов. Если говорить простым языком — это набор слов и словосочетаний, которые вы вводили в поисковую строку, чтобы найти ответ на тот или иной интересующий вас вопрос.

Вот пример на картинке:

Как видите там подсвечены фиолетовым цветом фразы, которые уже искали, а также поисковик предлагает подсказки искомого запроса, по которым ищут информацию другие пользователи.

Как бизнесу воспринимать статистические показатели

Нет оснований подозревать Yandex Wordstat в необъективности. Но при анализе данных нужно помнить о некоторых важных нюансах, а именно:

• Сегодня «Яндексу» удается удерживать примерно половину поискового рынка Рунета. То есть показатели реального спроса могут сильно варьироваться, если говорить обо всех поисковых запросах.
• Большинство смартфонов и планшетов работают на базе операционной системы Android, а в нее по умолчанию интегрирован поиск Google. Так как доля мобильного трафика неумолимо растет, статистика запросов в срезе по платформам и мобильным пользователям в «Яндексе» может не совсем объективно передавать настроения рынка.
• Сервис «Яндекс.Слово» изначально разрабатывался в качестве утилитарного инструмента для настройки кампаний контекстной рекламы. Поэтому в его отчеты попадают не все запросы, а только те, которые пользуются хотя бы незначительной популярностью.

Однако если в процессе анализа помнить про все эти нюансы, то статистика поисковых запросов в «Яндекс.Вордстате» всегда поможет в развитии бизнеса.

Как удалить историю запросов поиска в Яндексе

Как известно, поисковые системы собирают информацию о том, что ищет тот или иной человек в интернете, чтобы потом ему показывать рекламу на основе, его интересов. Также, когда вы повторно через некоторое время вводите ключевое слово в поиске, вам выдают подсказки, а также подсвечивают ранее использованные комбинации слов в качестве запроса.

Далее мы рассмотрим, как удалить набранные запросы в поисковой строке Яндекс.

На главной странице в Яндексе, в поисковой строке, кликните левой кнопкой мыши и вам покажут последние запросы, которые вы искали. Чтобы очистить историю запросов в Яндексе придется удалять каждый отдельно, нажимая на крестик справа в строке этого запроса.

Чтобы стереть историю поиска по всем фразам, придется покликать мышкой, если вы никогда не удаляли их. О функции очистить сразу все фразы одним кликом будет рассказано ниже.

Как отключить историю поиска

Для этого вы должны быть авторизованы в вашем аккаунте Яндекс почты. Далее кликните по аватару и перейдите в пункт «Настройки».

В верхнем меню перейдите в раздел «Поиск»:

Уберите галочки у пунктов «Показывать историю поисков» и «Показывать сайты, на которые вы часто заходите».

Чтобы убрать историю поиска в Яндексе одним кликом, кликните по кнопке «Очистить историю запросов».

Кому и зачем нужна статистика

Статистика запросов в интернете интересует:

• рекламодателей;
• маркетологов;
• редакторов сайтов, вебмастеров, оптимизаторов;
• лингвистов;
• государственные органы.

Для разработки семантического ядра необходимо выделить ряд ключевых слов. С их помощью поисковые системы в реальном времени находят ответы на введенные вопросы. Статистика поисковых запросов позволяет маркетинговым компаниям определить какие товары сейчас ищут потенциальные покупатели. На что направлен их интерес – на новогодние праздники или сборку мебели.

Рекламодатели используют сервисы статистики поисковых запросов для подбора товаров, которые ищут потенциальные клиенты. Такой подход позволил существенно удешевить контекстную рекламу.

Если статистика ключевых запросов применяется как простой подбор слов, тем самым используя несовершенство поисковиков для рекламных и маркетинговых ходов, то подобная деятельность называется «Черная оптимизация».

Белая оптимизация в отличие от «черной», служит рабочим инструментом редакторов сайтов, вебмастеров и оптимизаторов. Статистика запросов сайта нужна для увеличения посещаемости и удовлетворения потребности в информации. Для рутинной работы по сбору и структурированному изменению информации используют парсинг ресурсов.

Органы государственного управления особенно заинтересованы в данных, которые отображает статистика запросов в поисковых системах. Однако, анализ данных информационных систем, можно использовать не только как на улучшение жизни людей, но и для установления тотального контроля.

Используемая в РФ статистика запросов ОКПО, в Росреестр или количество выписок из ЕГРИП применяют для защиты от мошенничества, проверки на соответствие прав собственников, учета для налоговой инспекции. Сравнение с данными за прошлый период позволяет оценивать их деятельность.

Яркий пример попытки установить слежку за гражданами показали власти США. Обязав через суд America Online, MSN, Yahoo и Google предоставлять статистические материалы, они прикрылись желанием помешать распространению порнографии. Однако статистика запросов Гугл осталась недоступна чиновникам. Компания отказалась предоставлять информацию даже по решению суда.

Как собрать трендовые ключи для получения трафика на сайт

Регулярно система обновляет свои данные и публикует новые названия, которые каждый день запрашивают посетители. Вся информация собирается на отдельной странице и выводится в качестве списка. Ниже показано, как попасть на страницу популярных тематик.

Здесь собрано то, что запрашивали в последнее время. Если этого недостаточно, то всегда можно расширить ленту кнопкой “еще”. Довольно часто инфа формируется за счет сезонных фраз. В момент написания статьи был чемпионат мира по футболу 2021.

Поэтому лист преимущественно состоит из таких названий как “Португалия Франция” или “Германия Венгрия”. Любой из этих блоков, содержит счетчик, который означает просмотры за последнее время, чтобы получить подробные сведения щелкните по блоку.

При составлении аналитики следует учитывать важные моменты, что высокий показатель просмотров бывает только в определенные дни недели. Допустим чемпионат мира по футболу, здесь наибольшая активность в диаграмме будет в конкретное время. Так же можно узнать в каких регионах смотрели больше всех футбол.

На предыдущем изображении отчетливо видно, когда проявляли наибольшую активность. При составлении нового списка по другой тематике, есть возможность просмотреть статистику за несколько лет. Предположим, требуется выяснить, какой интерес проявляли зрители к вручению Оскара. Если в строке написать “Оскар” и отобразить временную линию за последние пять лет, то получим следующее.

Как видно из предыдущего скриншота высокая активность была только в определенные дни. Все дело в том, что кинопремию Oscar вручают только раз в год. Соответственно и интерес люди проявляют в момент вручения.

Распространенные ключевые фразы отображаются в двух вкладках – за сутки и те, что пользуются спросом сейчас. Ранее мы рассмотрели один из вариантов, теперь проанализируем ту вкладку, где происходит показ аналитики с интервалом в несколько часов.

Здесь набор параметров отличается от суточного графика, присутствуют часы, где seo-специалисты могут определить, когда пользователь заходил в гугл и что спрашивал. Кроме того, есть мини-график, его можно развернуть в полноэкранный режим щелкнув на блоке.

Темы разбиты по категориям. Если требуется просмотреть, развлекательный content, то выбираем из меню пункт “Развлечения”.

Поиск конкурентов

Trends может предоставить компании соперников, которые продают похожую продукцию, скажем мобильные телефоны

Чтобы выявить конкурирующий магазин с мобильниками, нужно при проверке обратить внимание на таблицу. В нашем случае при проверке Huawei, соперничающая marka будет Xiaomi

Плюсы и минус фразы

При составлении листа ключей может понадобиться использовать знаки “+” и “-”. К примеру “бильярд + боулинг”, в этом случае появится бильярд ИЛИ боулинг. Если указать “теннис-обувь”, здесь будет только теннис без обуви. Если окружить название кавычками, то удастся получить несколько словосочетаний с хвостами. Например, если поискать “напольное покрытие”, то добавиться “пвх”.

Завершение сбора трендовых тем

После того как мы нашли подходящий материал можно все это сохранить, щелкнув по кнопке “скачать CSV”, сверху на скриншоте есть подсказка. При первом открытии CSV в Excel может произойти не совмещение кодировок и превращение текста в «кракозябры», в этом случае проделываем ряд простых действий – “Получение внешних данных” ->” Из текста”. В появившемся окне выбрать свой файл, потом просто постоянно нажимать “далее”, в заключение щелкнуть “готово” и text примет нормальный вид, дальше просто сохраняем. Наша статистика подготовлена.

Google trends является простым инструментом, здесь доступны функции для подбора трендовых тем, а также удастся собрать материал который недавно спрашивали клиенты.

Используя трендовые и востребованные ключи, вы можете активно продвигаться в ТОП особенно в сезонные периоды. Если материал был полезен не пожалей лак и сделай репост статьи к себе на стену. Всех благ!

Используем минус-слова для фильтрации нецелевых запросов

При проверке фразы в Вордстате сервис покажет поисковые запросы, которые могут содержать нерелевантные слова. Такие слова желательно исключить, чтобы оценить чистый спрос на вашу услугу или товар.

Эту фразу пользователи ищут примерно 690 тысяч раз в месяц. При этом запросы с этой фразой иногда содержат слово «недорогой».

Если такой запрос для нас является нецелевым (например, вы продаете только геймерские ноутбуки с топовой начинкой), его лучше исключить из статистики.

Для этого используем минус-слова. Вводим в поисковую строку Вордстата запрос «купить ноутбук» и добавляем минус-слово «-недорогой». Жмем «Подобрать» и видим: количество запросов стало меньше, а в блоке «Что искали со словом» — нет результатов, содержащих слово «недорогой».

Также к основной фразе можно добавить несколько минус-слов, чтобы исключить другие нерелевантные запросы. Посмотрите запросы из левой и правой колонок, найдите слова или фразы, которые вам не подходят, и укажите их в качестве минус-слов.

На выходе вы получите чистые данные по релевантным запросам, что поможет качественно оценить спрос.

Какие группы слов часто используют в качестве минус-слов в контекстной рекламе:

• DIY-слова — «сделать», «своими руками», «самостоятельно» и т. д.;
• маркеры информационных запросов («почему», «как», «чем», «какой» и т. п.);
• слова «мусорного» спроса — «бесплатно», «giveaway», «в дар» и т. п.
• маркеры вторичного рынка — «бу», «подержанный»;
• характеристики или свойства продукта, которые не подходят для вашей кампании. Например, если вы продаете только мужские кроссовки, исключите из статистики слова «женские» и «детские».

Операторы поиска: уточняем статистику по запросам

С помощью операторов поиска можно уточнить запрос и посмотреть точную статистику показов по фразе в нужной форме или с определенным порядком слов. Использование операторов доступно в разделах «По словам» и «По регионам».

Кавычки » » (фиксация слов)

При указании запроса в кавычках вы увидите статистику только по указанному словосочетанию (без добавления других слов). При этом порядок слов и окончания могут меняться.

Восклицательный знак! (фиксация словоформы)

Используется для фиксации окончания в указанном виде и размещается перед словом, в котором его нужно зафиксировать.

Обратите внимание! Используйте оператор «кавычки» совместно с оператором «!». Так вы сможете узнать точную частотность любого запроса

Плюс + (фиксация стоп-слов)

Используется для проверки частотности по запросам, содержащим стоп-слова (служебные части речи, местоимения и др.). По умолчанию в Яндекс.Вордстате они не учитываются. Например, если мы введем в Вордстате фразу «двери для», сервис покажет статистику без учета предлога «для».

Сравните сами. По запросу «двери» сервис показывает 9 631 111 показов в месяц:

А вот статистика по запросу «двери для» (результат аналогичный):

А теперь фиксируем стоп-слово «для» и получаем уже 831 973 показов в месяц, а не 9 631 111.

Вертикальный слэш | (логический оператор «или»)

Применяется для объединения статистики по разным запросам. Например, если мы продаем входные двери, полезно узнать количество запросов от владельцев квартир и загородных домов. Для этого используем оператор | — вводим в Вордстате такую фразу:

В результатах подбора будет статистика по запросам, содержащим любое из словосочетаний, указанных в круглых скобках.

Квадратные скобки [] (фиксация порядка слов)

При использовании этого оператора система покажет статистику по запросам, в которых содержатся указанные слова в заданном порядке.

Использование [] поможет исключить запросы с иным порядком слов и зафиксировать нужный порядок слов

Это важно, например, если вы рекламируете продажу билетов по конкретным направлениям

Что такое Wordstat, и что он показывает?

SEO-специалисту для сбора семантического ядра приходится работать с сервисом . Что же на самом деле означают цифры напротив вводимых фраз, и как они считаются?

Для начала посмотрим, что знает об этом сервисе поисковая система Google? На вопрос: «Что такое Вордстат?» — она выдает блок с быстрым ответом, суть которого состоит в следующем: Wordstat Yandex — это сервис статистики показов рекламных объявлений Яндекс.Директа по определенному поисковому запросу.

Само же описание Вордстата гласит: Подбор ключевых слов Яндекса — это сервис для оценки пользовательского интереса к конкретным тематикам и для подбора ключевых слов рекламодателями Яндекс.Директа. Сервис содержит подробную статистику запросов к Яндексу за последние 30 дней.

Получается, что в описании Вордстата не идет речь об показах объявлений Яндекс.Директа. В связи, с чем возникают следующие вопросы:

1. Что на самом деле показывает Вордстат?
2. Если считаются показы рекламных объявлений, то могут ли раздельно учитываться показы объявлений в блоках «Спецразмещение» и «Гарантия».
3. Как считаются показы при переходе на вторую и следующие страницы результатов поиска? Если объявления повторяются на второй странице, будут ли засчитаны показы на ней?
4. Если рекламных объявлений по поисковой фразе нет, означает ли это, что данная поисковая фраза не попадет в Wordstat?
5. Какое количество запросов должно быть у фразы, и каким дополнительным требованиям она должна соответствовать, чтобы попасть в Wordstat?
6. Если объявления показаны исключительно по синониму, будут ли засчитаны показы? Если да, то по поисковой фразе или по синониму?

С этими вопросами мы обратились к поддержке Яндекса и получили следующие ответы:

➔ Wordstat отображает статистику запросов, введенных в строку поиска, без привязки к объявлениям Директа и блокам «Спецразмещение» и «Гарантия».

➔ Запрос введенный в поисковую строку единожды, будет учтен 1 раз, независимо от того, сколько страниц вы просмотрите, сколько и какие объявления будут показаны. Запрос будет учтен, даже если по нему нет объявлений. Чтобы фраза попала в Вордстат, она должна пройти антиспам фильтр и набрать частотность не ниже 5.

Получается, что даже Google не дает верного определения сервису Wordstat. Хорошо, что на тему применения Вордстата разногласий не возникает:

Итак, этот сервис нужен для:

• Сбора поисковых фраз для SEO, контекста и др.;
• Анализа сезонности и географической зависимости запроса.

В следующей части статьи коснемся особенностей работы с операторами в Wordstat и рассмотрим другие полезные с точки зрения SEO возможности сервиса.

В качестве вывода

С помощью бесплатного сервиса Яндекс.Вордстат можно сформировать детальное представление о численности целевой аудитории, сезонности спроса, интересе в конкретном регионе, а также собрать эффективное семантическое ядро для продвижения и рекламы сайта.

Кроме того, пользуйтесь этим инструментом для проверки честности вашего подрядчика по SEO или Директу, которые иногда дают обещания, никак не подкрепленные аналитикой.

Конечно, чтобы этот инструмент был эффективен, требуется навык: пользуйтесь Вордстатом чаще и результат не заставит себя ждать.

Если вам необходим анализ семантического ядра или вашей рекламы Яндекс.Директ — обратитесь к нашим специалистам в «Экзитерра»!