Апдейты яндекса, google: что это, зачем нужен, как работает, виды. обзор сервисов для проверки апов

Виды апдейтов

Обновление поискового алгоритма — изменение алгоритма ранжирования сайтов поисковой системой, т.е. формулы, в соответствии с которой выполняется их выдача в поиске. Обновление алгоритма является наиболее важным апдейтом для оптимизаторов, поскольку может повлечь за собой существенное изменение позиций сайта по нужным запросам.

Апдейт тИЦ Яндекса — обновляется тематический индекс цитирования с учетом изменения количества внешних ссылок на веб-ресурс и количества ссылок, которые были учтены поисковой системой ранее.

Апдейт PageRank Google — обновляются численные значения показателя PR, отражающего ценность каждой страницы сайта. Учитываются качественные и количественные характеристики ссылок.* 15 апреля 2016 года Google полностью отключил показ тулбарного значения PageRank в браузерах и онлайн-инструментах, используемых для получения этой информации.

Апдейт выдачи Яндекса — это изменение позиций веб-ресурсов на основании новой информации, полученной поисковыми роботами с момента последнего посещения.

Апдейт выдачи Google — это более масштабное обновление в сравнение с апдейтом Яндекса. В ходе ранжирования учитываются произведенные на сайте изменения, индексируются новые документы. В результате апдейта изменяются не только позиции ресурса в выдаче, но и происходит индексация новых ссылок и контента.

Текстовый апдейт — предполагает апдейт страниц с текстовым наполнением, считается наиболее распространенным и частым среди всех остальных.

Ссылочный апдейт — апдейт, принимающий во внимание ссылки, которые указывают на данный сайт. Таким образом, если на ресурс ссылаются другие крупные сайты по теме, поисковый робот непременно это учтет

Апдейт Яндекс.Каталога — добавление новых сайтов и удаление утративших доверие из самого престижного каталога рунета. Если вы ожидаете появление своего ресурса в Каталоге Яндекса или имеете основания опасаться его исключения, то стоит отслеживать обновление базы этого каталога.* 20 декабря 2017 года Яндекс.Каталог прекратил прием заявок на добавление в него новых сайтов.

Апдейт поисковой базы картинок — отдельный робот осуществляет индексацию изображений в интернете, однако выдача по картинкам, как и основная выдача этой поисковой системы, имеет ярко выраженные апдейты. Если ваш ресурс имеет все основания продвигаться и получать трафик с изображений, то имеет смысл отслеживать и этот ап, чтобы оценивать, какие именно результаты принесли предпринятые вами действия.

Апдейт фавиконов (Favicon) Яндекса — учитывает появление или изменение иконки на вашем сайте. Данные иконки отображаются как в результатах поиска поисковой системы, так и в строке поиска в браузере и в его закладках при условии занесения сайта в их список пользователем.

Апдейт зеркальщика — апдейт склейки доменов. Под склейкой доменов понимается процесс, предполагающий исключение из базы поисковой системы идентичных сайтов, т.е. в базе остается только один основной сайт, а его «зеркала» не отображаются в выдаче. В случае, когда основной сайт не задан, поисковая система определяет его автоматически.

Апдейт поведенческих факторов в Яндексе — вызывает горячие дискуссии на форумах, относительно того, можно ли это явление вообще считать апом. Однако нужно учитывать индивидуальную поисковую выдачу, которую возвращает Яндекс разным пользователям интернета. Поведенческие факторы – это то, как ведет себя пользователь на сайте. К ним можно отнести CTR сайта в выдаче, количество просмотренных страниц, показатель отказов, время прибывание на сайте и т. д. У Яндекса существует профиль пользователя, история посещений, запросов, возраст, пол, место жительства и еще множество других данных.

Зачем нужны апдейты и как работают?

Ведете вы, допустим, блог. Написали несколько новых статей, но их еще нет в поиске. Чтобы новые страницы появились и отображались в результатах выдачи для интернет-пользователей, сперва они должны попасть в базу данных ПС, то есть в индекс.

Читайте более подробно про работу индекса поисковых систем.

По сути, до этого момента поисковик ничего не знает о существовании ваших новых публикаций. А чтобы включить их в индекс, они должны быть просканированы поисковыми ботами. Если быть точнее, то в выдачу включаются не страницы, а их сохраненные копии, которые поисковый робот скачивает к себе на сервера.

Бот, сканируя интернет, попадает на ваш блог и начинает собирать на нем информацию. И когда соберет достаточное количество новых материалов, он помещает их в базу, предварительно перестроив новые и старые ресурсы. Это необходимо для того, чтобы поисковик мог правильно ранжировать сайты на основе сложного алгоритма, где применяется множество факторов.

И когда страница наконец-то попадает в индекс, она занимает ту или иную позицию в результатах выдачи, на что влияют все те же алгоритмы, о которых известно только сотрудникам поисковых машин. Нам же известно только то, что они учитывают следующие показатели качества страницы:

• релевантность документа запросам пользователей;
• поведенческие факторы;
• полезность, качество, оформление контента, заспамленность;
• возраст сайта и страницы;
• ссылочный вес и прочее.

Анализируя все вышеперечисленные факторы, алгоритм оценивает
веб-страницу и на основе этого размещает ее на определенной позиции.
Соответственно, чем лучше она будет оценена, тем выше закрепится в выдаче.

Оцениваются не только новые, но и старые страницы, уже давно находящиеся в индексе. И если еще полгода назад документ располагался на первом месте, то сегодня может вылететь даже с первой страницы поиска, если за данный период конкуренты предложат пользователям более интересный, качественный и релевантный контент.

Робот собирает информацию с проиндексированных страниц довольно часто. Поэтому есть смысл через некоторое время дополнять старые статьи, обновлять информацию, если она становится неактуальной, и вскоре они будут переоценены.

После переоценки качественных факторов страниц происходит апдейт. В связи с этим позиции страниц веб-ресурсов регулярно меняются.

На заметку. Проанализировав все вышесказанное можно сказать, что АПы направлены на усовершенствование поиска и актуализацию индексируемой информации, чтобы люди всегда находили в интернете то, что им нужно, получали исчерпывающие ответы на свои вопросы. Какой сайт по мнению поисковых систем лучше отвечает на запрос пользователя, тот выше в выдаче.

Другие виды апдейтов Яндекса и прочее

Взвешенный индекс цитирования или ВИЦ служит для страниц, проиндексированных в Yandex, в качестве мерила статистического веса. Он регулярно пересчитывается системой, что сделать в ручную обыкновенные пользователи не могут. Аналогично для тулбарного значения пейджа ранка, который также систематически обновляется, но только Гуглом. Увидеть сам процесс разумеется невозможно, поэтому нужно немного потерпеть апдейта тулбарного PageRank, происходящего всего лишь несколько раз за один год. По значению апдейта тулбарного PageRank можно делать выводи о накопленном статистическом весе интересующей страницы.

Проанализировать частоту обновлений  PR можно по скриншоту ниже:

Кроме всего прочего имеются еще такие виды апдейтов, какие в определенной мере способны отслеживать вебмастера:

Обновление Яндекс Каталога –  прибавление новых сайтов и устранение потерявших доверие даже из самого престижного каталога рунета. У вас есть какие либо опасения того, что ваш ресурс могут исключить или наоборот добавить в ЯК, тогда рекомендуется следить за обновлениями базы данных данного каталога.

Обновление поисковой базы картинок – робот Яндекса, осуществляющий индексации изображений интернета, выдача которых имеет апдейты. Если вы уверены в том, что ваш интернет-ресурс имеет все права продвигаться и получить трафик с изображений, тогда рекомендуется отслеживать соответствующий ап для оценки полученных результатов.

Ап фавиконов – поисковая выдача Yandex содержить слевой стороны от заголовка и описания страниц Favicon, который взят с этого же сайта. В действительности только эта особенность наглядно демонстрирует сайты, которым следует доверять и искать ответы на искаемое в первую очередь.

Апдейт зеркальщика – Яндекс имеет специального робота,отвечающего за склеивание так называемых зеркал.

Более того, само по себе обновление базы  системы поиска имеет возможность носить причинный характер, по причине этого выделяют:

текстовые апдейты, которые учитываю все попавшиеся в индексирование статьи обновленных и новых страниц;

ссылочные – ведение отчетности образовавшихся обратных ссылок на сайт и страницы, которые принимают участие в  ранжировании;

апдейты поведенческих факторов – ап, обусловленный обновленными данными пользователей, принимающих участие в ранжировании сайта;

обновление алгоритма поиска – наиболее опасное ап относительно вероятных последствий, поскольку в данном случае учитываются не только новые статьи, ссылки и факторы поведения, но и меняется собственно сам принцип расчета релевантности. Глобальные апдейт Яндекс именует по принципу игры “Города”.

В свое время простого апа базы поиска, как правило, вначале идет текстовый, а спустя некое время и ссылочный апдейт. поведенческие факторы достаточно редко проходят обновления или же их не всегда возможно определить.

Действительно впадать в это особо не нужно, потому что имеет значение лишь сам факт обновления, дабы была возможность начать снимать позиции и производить заключения о корректности подобранного вами направления для продвижения сайта. Впрочем, обсуждать динамику развития всего по одному единственному апу, естественно, не нужно, машина поиска имеет огромную инерцию и неизменно необходимо подождать какое то количество апов, дабы сделать выводы или начинать рвать на голове волосы.

Поиск фрагмента видео

С выходом обновления Y1 поисковик научился находить ответ на запрос пользователя в видео с инструкциями

Немаловажно то, что алгоритмы «Яндекса» способны вычленить наиболее информативный фрагмент видео и предложить воспроизвести именно его

Например, теперь по запросу «как приготовить стейк из тунца» «Яндекс» не только покажет видео с рецептом блюда, но и предоставит возможность незамедлительно запустить воспроизведение именной той части ролика, в которой изложена суть.

«Яндекс» позволяет искать самое главное из видео и не смотреть его целиком

Для выявления нужного фрагмента «Поиск» сопоставляет смысл запроса с содержанием видео, причем анализу подвергаются и картинка, и звуковая дорожка, объясняют в «Яндексе».

Поиск фрагмента видео работает для инструкций различного вида, а не только кулинарных. «Яндекс» приводит в пример следующие запросы: «как помыть собаку» и «как научиться кататься на скейте».

Новая функция сейчас доступна на мобильных устройствах, а на компьютерах появится в ближайшее время, обещают в «Яндексе».

Апдейты Google

Поисковик Google занимается двумя видами апдейтов, но не исключаем что их у него намного больше:

1. Выдача.
2. PageRank.

Выдача

Поисковая выдача у мирового гиганта существенно отличается от выдачи российского Яндекса. Любые обновления в результатах поиска происходят непрерывно. Как сами любят говорить в Google — выдача у нас меняется в реальном времени.

Как только в интернете появляется новая страница, боты сразу же собирают информацию и отправляют ее в базу данных, выдача обновляется. Здесь все намного проще, система не занимается сложными расчетами и размещением сохраненных копий. Это все происходит потом, со временем, когда ресурс начинает накапливать факторы ранжирования.

PageRank (PR)

Рейтинг от Google отражает авторитетность веб-страницы в числе остальных. Данный показатель высчитывается на основе числа и веса внешних ссылок, ведущих на документ. Апдейт PR фиксируется один раз в 3 месяца.

Уже давно поговаривают, что PageRank собираются отменить, но и по сегодняшний день он обновляется и влияет на ранжирование страниц. Но если раньше изменение можно было увидеть, то сейчас Google отменил тулбарный PageRank, который был виден всем. Поэтому сейчас пересчет PR происходит в невидимом режиме.

Однако для рунета гугловский параметр не особо значимый. Потому что Яндекс отдает большее предпочтение текстовым факторам.

Читайте более подробно про алгоритм PageRank.

Апдейты Яндекса

Но с апдейтами все не так просто, как может показаться на первый взгляд. Их очень много и каждый вебмастер, а в особенности SEO-специалист, должен уметь отличать одно обновление от другого и разделять их на типы. В Яндексе апдейты делятся на два типа:

Рассмотрим вторую классификацию, касающуюся фиксации АПов
определенной базы непосредственно в поисковике. Здесь есть следующие обновления.

Текстовый апдейт

Изменяется база текстов и страниц, принимающих участие в
ранжировании. В ходе АПа в индекс включаются новые страницы, а также происходит
обновление уже проиндексированного ранее контента.

Текстовый АП фиксируется Яндексом чаще остальных – примерно один раз в 3-7 дней. Это наиболее ожидаемое обновление для всех оптимизаторов, работающих с текстами и мета-данными. Если в основной индекс попадают новые страницы, которых в нем раньше не было, значит произошел текстовый апдейт.

Ссылочный апдейт

Он касается обновления анкор-листов страниц. В период данного апдейта обновляется информация касательно текстов входящих ссылок и пересчет факторов, отвечающих за их учет.

Фиксируется ссылочный АП после попадания в выдачу новых страниц, которые можно найти через анкоры входящих ссылок. Такие результаты еще называют СНСС. В ходе многочисленных исследований было установлено, что внешние и внутренние анкоры нередко обновляются в разное время, а это указывает на то, что они находятся в разных базах данных поисковых систем.

Апдейт поведенческих факторов

Изменяется информация о том, как пользователи ведут себя на ресурсах
и страницах результатов выдачи. Отследить такой АП можно, сравнив степень
изменения поведенческих факторов по двум или больше группам запросов. Также
данный апдейт разделяют на два подвида:

1. Микро.
   Учитывается малая доля информации о поведении интернет-пользователей.
2. Медленные (глобальные). Наблюдаются не
   чаще, чем один раз в 3 и более месяцев.

Апдейт статических факторов

Сообщает о пересчете факторов ранжирования, которые принято считать медленно меняющимися или «тяжелыми»: вИЦ, BrowseRank, HostRank и прочие.

Для обновления факторов необходимо прибегать к сложным расчетам, что подтверждает и частота их обновления – всего один раз в 2-6 месяцев.

Апдейт классификаторов

Это событие, связанное с изменением классификации определенных
типов сайтов/страниц/запросов и их перераспределение. Данный АП разделяется на:

1. Перераспределение веб-ресурсов по типам или привязкам: язык, геопривязка и т.п.
2. Перераспределение страниц на: новостную/коммерческую/информационную и прочие сферы, ГЕО и тип.
3. Переклассификация запросов на типы: выраженность у запроса одной из составляющих – ГЕО, коммерция, информация и так далее.

Заметить некоторые из вышеперечисленных обновлений можно, наблюдая за результатами выдачи и количеством найденных страниц с применением некоторых операторов поисковиков. Особенно легко зафиксировать ГЕО апдейт.

Апдейт фильтров

Пересматриваются факторы антиспама, после чего определенные
ресурсы и документы могут как попасть под фильтры, так и выйти из них. Выделим
самые распространенные санкции поисковика:

1. Снятие, использование и обновление порогов фильтров, применяемых к текстам, а также санкции «Переоптимизация».
2. Минусинск — переспам внешними сылками. Представители Яндекса объявляют в своих соцсетях об обновлениях фильтра.
3. За накрутку ПФ. Как только проходит текстовый апдейт, в ходе которого снимается данный фильтр, существенно увеличивается поток посетителей из Яндекса.
4. АГС и прочие.

Чтобы зафиксировать апдейты фильтров, нужно мониторить результаты выдачи по проверочным запросам для попавших под фильтры веб-ресурсов и страниц.

Еще апдейты

Поисковая машина – сложный механизм. Помимо ботов и баз данных, обеспечивающих работу основного поиска, есть еще и другие краулеры, отвечающих за вертикальный поиск (видео, изображения и пр.), дополнительные элементы, например, favicon.

Ко всем этим базам тоже применяются собственные и
независимые друг от друга АПы. Яндекс насчитывает больше 20 роботов, каждый из
которых выполняет определенную функцию: один индексирует картинки, другой –
комментарии и так далее.

Помимо перечисленных обновлений отметим еще несколько важных
для оптимизаторов:

• апдейт сниппетов в выдаче и файла favicon.ico в ресурсах;
• изменение главного зеркала, объединение/разъединение зеркал;
• АП вертикального поиска по адресам.

Кейс роста инфопроектов: осень

В частности, это произошло в октябре. Мы видим, что в тематике «создание, продвижение сайтов» в один момент выросли несколько информационных проектов – Википедия, сайт Wiki.rukee.ru и YouTube. 

Гипотеза здесь состоит в том, что Яндекс лучше понял эти страницы, которые раньше не были оптимизированы под конкретные запросы. Очевидно, что в YouTube и Википедии никто не заморачивался с оптимизацией, сработал запросный индекс для хоста или для документов. Этот целенаправленный рост информационных проектов по такой смешанной тематике «создание и продвижение сайтов» может косвенно говорить о том, что именно в этой тематике алгоритм был запущен примерно 12 октября. Вы можете сделать анализ в рамках своей тематики, например, в модуле ведения проектов «Пиксель Тулс», вкладка «Конкуренты». 

Основные выводы исследования

1. В ТОП-10 стало показываться больше Яндекса

Если раньше сервисы Яндекса занимали в топе в основном дополнительную позицию, то в августе они стали показываться в одном из результатов поиска, занимая место какого-то сайта. 

Довольно часто в выдаче показывались сервисы, которые совсем не отвечали запросу пользователя.

Специалисты SEOWORK сделали вывод, что, возможно, Яндекс делает замеры метрики PFound – вероятности нахождения релевантного результата в поисковой выдаче.  

2. Изменилась весомость текстовых факторов

До апдейта 24 августа прослеживалась зависимость ранжирования от наличия и объема контента. После апдейта группы документов стали показывать разнонаправленную динамику видимости: рост (или слабое падение) документов без контента и/или с меньшим объемом символов, и, соответственно, падение документов с контентом и/или с большим объемом. 

3. Произошли изменения в учете поведенческих метрик 

• отслеживается репрезентативное семантическое ядро (свыше 30000 запросов и 1500 документов);
• страницы сделаны по одному формату/шаблону и не имеют свойств, которые меняются в зависимости от документа;
• за последние 3 месяца на проекте не проводилось никаких работ ни по SEO, ни по продуктовой части. 

Эксперты сделали вывод, что изменения в ранжировании проекта не связаны с погрешностями или багами Яндекса, изменением свойств документов или работами над сайтом. 

Далее были проанализированы поведенческие факторы. Исследование показало, что в апдейт 24 августа наиболее значимый рост на проекте показали документы, где была длиннее пользовательская сессия. 

Однако уже через месяц проект стал проседать в выдаче и в середине сентября уже имел такую же видимость, как и до апдейта Яндекса. Более того, документы с короткой пользовательской сессией просели меньше. 

На основании этого анализа эксперты сделали вывод, что для проекта и данной тематики в целом Яндекс: 

• повышал и понижал значимость поведенческих факторов, чтобы оценить весомость других факторов; 
• включал рандомизацию выдачи, искусственно завышая и занижая ранжирование документов с условно «плохим»/«хорошим» поведением. 

Данная гипотеза была проверена на других проектах и подтвердилась. Это значит, что в течение августа Яндекс манипулировал с весомостью вклада поведенческих факторов в ранжирование.

Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что на органический поиск приходится 53% трафика сайтов, 15% трафика дает платный поиск. 

Заключение

Что же касается итога, тут можно просто развести руками: как видим, сервис хоть и является одним из самых популярных, тем не менее, увы, несостоятелен в плане установки обновлений собственной базы данных. Так что о том, что пользователь, решивший найти какую-то информацию в интернете или продвинуть собственный сайт, получит максимально свежую информацию, и говорить не приходится. Тут-то и играет роль обновление поисковой базы «Яндекса». Как часто это происходит или должно происходить, неизвестно, ведь все зависит именно от разработчика.

С другой стороны, собственно, и сама служба поиска, основанная на «гугловских» технологиях, по сравнению с оригиналом, не выдерживает никакой критики. Другое дело, что и та, и другая служба достаточно коварны в плане слежки за интернет-серфером. Не приходилось видеть, когда в браузере выдается ваш последний запрос в виде рекламной ссылки? Да что говорить, даже при наличии «учетки» обоих сервисов эти же баннеры могут вылезти и на мобильном телефоне или планшете. А ведь это здорово отвлекает, если не сказать хуже…

Наконец, и сами владельцы ресурсов в данном случае подвержены безосновательному риску. Не секрет, что за все нужно платить. Чтобы твоя страница стала популярной в сети — тоже. Деньги немалые. Каково же удивление, когда, вбивая условие поиска, потом не находишь даже собственного ресурса? Вот тут и приходит время задуматься о том, насколько целесообразным было использование «Яндекса» в качестве основного хостинга. Впрочем, такая ситуация проявляется не всегда: у кого-то все работает, у кого-то — нет. Дело, как говорится, житейское.

Но в любом случае (об этом, кстати, говорят многие пользователи сервиса), если компания не изменит политику в отношении обновлений, вряд ли стоит рассчитывать на привлечение новых клиентов. Тут бы старых не потерять…

Для многих оптимизаторов апдейты Яндекса являются самыми ожидаемыми
. После нахождения поисковиком новых текстов и ссылок, занесения их в базу данных, а также учтя различные факторы, согласно каких ранжируются проекты, приходит тот желаемый и долгожданный апдейт выдачи, говоря простым языком изменения позиций сайтов в поисковой выдаче.

Существуют также и другие виды апдейтов поисковых систем.

После апдейта выдачи
могут изменится, или меняются позиции сайтов в поисковой выдаче, по результатам изменения ранжирования проектов системой поиска.

Насколько часто происходит этот апдейт, сказать сложно. Обычно это случается 1-2 раза в неделю. Но необходимо знать и помнить, что позиция сайта может меняться и между апдейтами Яндекса, хотя такие изменения незначительные.

Если после апдейта позиции вашего проекта поднялись, значит, вы идете правильным путем и можете продолжать работу в таком же духе. Но если позиции «пошатнулись», то это уже тревожный сигнал, который говорит об ошибочных действиях и вероятно на каком-то этапе были допущены ошибки в оптимизации ресурса.

Случается порой даже так, что после очередного апдейта Яндекса из поиска могут выпасть все страницы ресурса, но потом они вновь занимают свои места.

Текстовый апдейт
обычно бывает один или два раза за семь дней, и происходит обновление базы данных о новых текстовых наполнениях страниц на различных ресурсах. Во время Апа в поисковой выдаче Yandex появляется новый текстовый контент, который был проиндексирован некоторое время назад.

Меняются позиции, связанные с появлением новых текстовых документов, и помимо этого выполняются технические изменения (закрываются дубли, присваивается регион, оптимизируются страницы и т.д.).

Ссылочный апдейт
происходит одновременно с текстовым, но с интервалом до трех часов, обновляются данные обо всех новых ссылках, которые ведут на ваш проект.

Во время этого Апа происходит изменение позиций ресурсов в поисковой выдаче Яндекса, которые обуславливаются появлением новых ссылок, а также переучетом ссылочной массы, которая была поставлена ранее.