Почему реклама вконтакте не работает: подробный гайд

Реклама сообщества в ВК бесплатно – основные приёмы

Наверное, многим бизнесменам и начинающим предпринимателям хочется узнать, как рекламировать сообщество в ВК бесплатно. При этом, чтобы работа оказалась эффективной и не потребовала в дальнейшем ещё больших затрат. Предварительно нужно поработать над оформлением и содержанием вашего сообщества, сделать его максимально привлекательным, полезным и способным зацепить других пользователей. Читайте статью “Самостоятельная и бесплатная раскрутка группы: правда и вымысел“, здесь всё об оформлении контента.

Изначально, чтобы группа не выглядела пустой, можно разослать приглашения всем своим знакомым и друзьям с просьбой поддержать и вступить в вашу только что созданную группу. Это уже поможет создать хоть и маленькую, но аудиторию. И для новых пользователей сообщество не будет выглядеть так отталкивающе, как с 0 участников. Дальше можно выполнять такие действия:

Оптимизация под поиск ВК

Многие пользователи ищут что-либо через поиск внутри социальной сети. Если нам оптимизировать свое сообщество под ключевые запросы, по которым чаще всего происходит поиск, то будет наращиваться органический трафик. Строго говоря, нужно  просто подобрать ключевые слова и разместить их в названии сообщества.

SEO оптимизация под поисковые системы Яндекс и Google

Не стоит забывать и об этом эффективном инструменте. Многие пользователи социальные сети что-либо ищут в удобном для них поисковике. Если правильно оптимизировать свой текст, добавить в него ключевые слова, то реклама будет привлекать новых пользователей в сообщество извне, которую скорее всего имеют регистрацию в такой популярном ВКонтакте.

Список открытых групп для продвижения

Собрать список групп, которые позволяют бесплатно размещать у себя различные объявления и рекламу, регулярно постить свое объявление. Желательно не нарушать правила сообщества, а также выбирать наиболее подходящее для рекламы время (лучше всего в вечерние часы с 18.00 до 22.00).

Тематика

Затем можно поискать группы со смежными тематиками и договориться о взаимном рекламировании

Очень важно подыскивать сообщества с приблизительно таким же количеством участников, как и у вас. Чтобы действие происходило действительно на бесплатной основе

А если это бизнес в рамках определенного города, то искать партнера нужно по той же геолокации, иначе эффекта от такого действия не будет.

Онлайн сервисы для продвижения

Существуют различные внешние биржи и сервисы для накрутки Вконтакте, которые позволяют рекламировать сообщество в vk бесплатно. Для этого нужно ежедневно выполнять различные задания, чтобы зарабатывать баллы или установленную внутреннюю валюту, в дальнейшем обменивать ее рекламу. В таком методе есть и свои недостатки. Например, некоторые недобросовестные сервисы предлагают накрутку подписчиков. В основном ими оказываются боты или страницы, быстро становящиеся «мертвыми». Как правило, выглядят они хорошо, а через время у вас большая часть подписчиков – «собачки».

Друзья помогут

Необходимо обратиться за помощью к друзьям. Если это группа, то там даже существует специальная кнопка «Пригласить друзей». Каждый вступивший человек может приглашать своих друзей, тем самым создавать вам целевую аудиторию

Здесь важно иметь достаточное количество единомышленников, готовых вас поддержать и помочь

Проведение конкурсов

К бесплатным методам относится проведение конкурсов ВКонтакте с помощью программ. Существуют даже специальные группы, которые собирают в себе желающих поучаствовать. Однако однозначно бесплатным называть их нельзя, так как по итогам конкурса победитель должен получить какой-либо приз, а он уже влечет за собой затраты. Но эффект вирусной рекламы может быть неплохим.

Разработка и настройка таргетированной рекламы

Собрав информацию по предполагаемым клиентам, вы можете приступать к созданию баннера и объявления. Сделаем это на примере группы, которую только начинаем продвигать (прочитать как монетизировать группу в ВК можно здесь). Это сообщество предназначено для вовлечения посетителей на сайт. Будем выполнять все по этапам.

Как создать объявление

Банально, но для того, чтобы создать рекламный баннер, необходимо быть зарегистрированным во Vkontakte. Если учетная запись создана, можно приступать.

1. Перейдите на свою страничку ВК, затем в меню слева, найдите пункт «Реклама».  
2. На следующей странице перейдите в «Рекламный кабинет». 
3. Найдите кнопку «Создать объявление». 
4. В появившемся списке заходим в подходящий вариант объявления. В нашем случае выбираем «Сообщество». 
5. В графе, которая открывается ниже, вводим название сообщества, которое планируем продвигать. Затем нажимаем кнопку «Продолжить». 
6. В блоке «Оформление» выбираем подходящие параметры. Устанавливаем «Изображение и текст», обязательно прописываем привлекательный заголовок, делаем описание. Вы можете загрузить свое изображение. Выбираете тематику и возрастную маркировку. 

При загрузке графики используйте подходящие по параметрам файлы. Оптимальное разрешение 145х85 см.

Настройка целевой аудитории

В следующем блоке изменяем необходимые данные, чтобы привлечь целевых посетителей для подписки в группу.

• Укажите регион, страну и город, для которых планируется показ рекламы, а также установите пол для целевых клиентов. Здесь же можно отсортировать будущих подписчиков по возрасту, увлечениям и прочим интересам. 
• Выбирайте по пункту «Активность в сообществах», а также выделяйте публику с помощью полученного образования и рода нынешней деятельности. Затем нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек». 

Время показа рекламы: насколько это важно

Время показа рекламы — один из важных нюансов. От того, в какой период будут появляться баннеры в социальной сети напрямую зависит трафик и приход целевой аудитории к вам в группу и на сайт.

В мини-календаре вам нужно выбрать часы и дни показа рекламного объявления. Здесь вы можете учесть праздники. Если оставить поле незаполненным, тогда реклама будет показываться круглосуточно без выходных.

Настройка цены и размещения

Следующий этап касается редактирования стоимости создания рекламного блока, а также нюансов по размещению. Здесь вы должны выставить оптимальный. Стоимость за показы и клики по рекламе.

Например, чтобы получить максимальный охват, вам необходимо поставить маркер напротив пункта «СРМ», а для привлечения людей в паблик, рациональнее поставить оплату за переходы «СРС».

Вы выбираете существующую рекламную кампанию или, по желанию, создаете новую. Нажимаете на кнопку «Создать объявление». Если на вашем счету содержится достаточная сумма денег, запуск рекламы произойдет автоматически.

Особенности настройки ретаргетинга

Ретаргетинг — это особый вид рекламы. Он настраивается исключительно для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Более того, они уже делали на нем покупки или заказ услуг.

Настроив ретаргетинг, вы находите «теплых» клиентов, которые приходили к вам на ресурс уже в социальной сети. Здесь вы делаете состоявшимся потребителям новые предложения. Для настройки ретаргетинга, пройдите пошаговую инструкцию.

• После создания объявления перейдите во вкладку «Ретаргетинг» слева. 
• Нажмите кнопку «Создать аудиторию».  
• Введите название, а также выберите источник сбора посетителей, затем нажмите на кнопку «Создать». 

На заметку! Пройти обучение бесплатно по настройке таргетинга вы можете прямо по нашему подробному алгоритму.

Вопрос по поводу оплаты

После того, как вы создали личную рекламную кампанию и оформили нужный блок, необходимо внести оплату, чтобы баннер начал показываться посетителям социальной сети. Для этого произведите денежную транзакцию.

1. Перейдите во вкладку «Бюджет».
2. Возле пункта «Оставшийся бюджет» нажмите на кошелек.
3. Выберите тип оплаты и примите условия пользовательского соглашения.
4. Нажмите кнопку «Продолжить».
5. Подтвердите сумму вносимого бюджета и проведите транзакцию удобным способом.

Обращаем ваше внимание, что пока на счете денег нет, реклама показываться не будет. При первом пополнении, начнется отображение баннеров по заданным параметрам

На заметку! Советуем для каждой отдельной услуги, сайта или сообщества создавать индивидуальную рекламную кампанию

Важно чтобы бюджет нацеливался на показ конкретных объявлений. Так проще анализировать расходы и делать сравнение достигнутых целей

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;

• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

• получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Реклама ВКонтакте: форматы

Социальная сеть ВКонтакте предоставляет 2 формата рекламы:

1. Кроссдевайсное размещение в ленте. Объявление будут отображается в ленте новостей вместе с публикациями, которые оставили другие группы пользователей. Клиенты могут заходить на сайт с разных устройств, но все равно увидят вашу рекламу.

2. Десктопный формат.  Реклама ВКонтакте слева в формате маленьких блоков с информацией. Объявления будут отображаться только пользователям компьютеров или ноутбуков.

Распространенные варианты размещения объявлений:

Карусель. Данный формат предоставляет возможность добавлять несколько карточек товара. Слайды могут состоять из изображения и стоимости / описания. Можно сделать акцент на скидочном предложении или на преимуществах товара. При таком размещении понадобится кликабельная ссылка ВК, ведущая на сайт или группу ВК. Карусель ВКонтакте хорошо подходит для продвижения сразу нескольких товаров или комплекса услуг. Также она превосходно подходит для рекламы подарков и доставки еды.

Реклама стороннего ресурса. Данный вид рекламы направит пользователя на ваш сайт. Рекламу запускают без привязки к ВКонтакте. Такой формат не будет поддерживать рекламу сообществ и страниц соцсети.

Объявление с кнопкой. Самый популярный вид рекламы во ВКонтакте. Объявления представляет собой пост, который содержит медиа и кнопку с призывом к действию. Отлично подойдет для «горячей» аудитории.

Промопост ВК или простая универсальная запись. Он будет показан в новостной ленте или в сообществе. Можно добавлять медиа, но не более 10. Преимущество данного формата в том, что он больше всего похож на обычную не рекламную запись ВКонтакте, а значит его проще всего завуалировать под органический контент.

Реклама с помощью историй.  В объявление можно добавить три истории с любыми медиа. Может содержать кнопку, где будет предоставлена ссылка на сообщество.

Тизер ВК. Те самые объявления в левой части сайта. Такая реклама бывает трёх видов: изображение и текст, продвижение сообществ и большое изображение. Размер изображения для рекламы ВКонтакте может быть 145×85 или 145×165 пикселей, а текст состоять из 33 символов.  Также в заголовке может быть баннер с призывом подписаться. Одно из достоинств — это цена, ведь она намного дешевле других форматов. Но есть и минус — её увидят только на полной версии ВК.

Как сделать объявление, по которому точно будут кликать пользователи? Однозначно ответить сложно, так как во многом это зависит от специфики продукта. Есть лишь общие тенденции, о которых стоит упомянуть, но проверять их на собственном бизнесе, разумеется, стоит в тестовом режиме и в нескольких вариациях. 

Реклама приложений ВКонтакте воздействует на молодую аудиторию до 16 лет, так как это основная целевая аудитория, которая играет в загадочные квесты и стратегии. 

А рекламу тура на захватывающие горы Кавказа лучше разместить в ленту, ведь именно там можно в полной мере раскрыть красоты этих мест при помощи полноразмерных фото или эффектных видео. 

Какой бы формат вы не выбрали,  рекомендуем ознакомиться с нашей статьей, в которой рассказываем о подробных настройках каждого из них. А мы пока перейдём к настройкам таргетинга, чтобы не упустить самую заинтересованную аудиторию для показа объявлений. 

Для чего может потребоваться настройка рекламы на маленькую базу

Здесь есть несколько вариантов. Например, вы искали аудиторию в очень специфической нише, отбирали базу вручную и хотите рассказать этим людям о своем предложении. Личные сообщения у них закрыты, в друзья они просто так не добавляют, поэтому нужно попробовать запустить на них рекламу.
То же самое может происходить, если вы нашли человека, отвечающего за принятие решений в компании, но добраться до него никак не получается. Вариант с запуском рекламы только на него сможет привлечь интерес и подтолкнуть к взаимодействию с вами.
Наконец, чтобы поздравить кого-то с днем рождения или позвать на свидание таким необычном способом. Что делать в этих случаях?

Правила размещения рекламных объявлений

Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

На сайте ВК нельзя рекламировать:

• сайты по сбору личных данных;
• запрещенную в ВК деятельность;
• товары и услуги для взрослых;
• медуслуги по аборту;
• алкогольные товары;
• курительные смеси и наркотики;
• стероиды и другие похожие препараты;
• военная продукция;
• игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
• сайты с рекламой;
• политические ролики и т. д.

Как подобрать сообщество

При работе с маркет-платформой «ВКонтакте» подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения. Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.

Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.

Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам

Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:

1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты. Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.

3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.

4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.

5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.

Как сделать рекламу в ВК бесплатно: пошаговая инструкция

По договоренности с админами

Самый действенный метод бесплатной рекламы ВК – это сотрудничество с администраторами групп. Для этого у вас должна быть своя группа с уже собранной определенной аудиторией. Можно договориться о взаимном обмене рекламой с администраторами сообщества, подобного вашему на бесплатной основе.

Для этого необходимо выполнить такие шаги:

1. Создать список из нескольких групп, которые имеют подобную тематику, как у вашего сообщества, но не аналогичную. Лучше выбирать смежную тематику, например, магазин одежды – магазин обуви, группа спортивного клуба – магазин спортивной одежды или инвентаря, салон красоты – косметика для волос, лица и так далее.
2. Проанализировать аудиторию выбранных групп (делать это с помощью статистики). Определённо говоря, лучше выбирать сообщества с такой же численностью людей, как и у вас.
3. Нужно убедиться, что участники группы не являются фейковыми аккаунтами, попросту накрученными. Совет: чтобы узнать, какое в группе количество реальных участников, необходимо открыть раздел «участники», после чего нажать кнопку поиска. Количество заметно изменится. Также можно проверить, сколько людей в группе из нужной вам страны, региона или даже города, а также пола.
4. Затем необходимо тщательно изучить контент группы, частоту подачи новостей, оценить вовлеченность и активность участников.
5. Создать собственный рекламный пост с максимально привлекательным изображением (аудио, видео) и интересной, привлекательной информацией.
6. После этого написать администраторам выбранных групп свои предложения с описанием выгод от такого взаимного сотрудничества.
7. Подобрать и согласовать наиболее удачное время для публикации. Обязательно нужно продумать этот момент заранее, обсудить подходящее время с вашей стороны и со стороны партнёра.
8. Отправить им свое рекламное объявление, взять на вооружение чужое и выполнять условия договора, дать гарантии.
9. Не стоит забывать анализировать эффективность рекламной кампании. Если есть недоработки, то стоит вносить коррективы, подбирать для сотрудничества другие группы и расширять партнерскую базу для увеличения отклика.

В группах, специализирующихся на размещении бесплатной рекламы

Другой метод – размещение в группах, которые специализируются на подаче бесплатной рекламы. Отметим, что методика размещения в бесплатных группах  используется часто. Способ имеет право на свое существование. Но в зависимости от типа сообщества часто является неэффективным.

Если рассмотреть на примере, то это выглядит так. Например, существует группа, которая позволяет размещать бесплатные объявления, пусть даже с ограничениями. Те, кто сталкивался с работой с ними, могут вспомнить собственный опыт. Когда вы заходите в подобную группу, как правило, чтобы разместить рекламу в ней, то вы не рассматриваете предложения других людей. В основном в них как раз и собраны рекламодатели, которые заинтересованы в бесплатном продвижении, но не клиенты.

Есть и другие группы, например, с конкретной привязкой к определенному городу, где собраны обычные жители. Здесь и могут подавать свои объявления рекламодатели. Лучше всего в этом случае действовать по такой инструкции:

• обязательно стать участником группы или сообщества;
• если это группа с установленными правилами, то написать администрации о размещении рекламы или самостоятельно публиковать пост на стене;
• если сообщество, то предложить новость на стене, после одобрения администрации она будет опубликовано он имени паблика;
• зайти в альбомы группы и разместить в подборке с соответствующим названием яркие фото с подписями.
• если вы сделаете качественную рекламу, то вас обязательно пропустят.