Как сделать продающий лендинг: инструкция, советы, примеры

Как заработать на лэндингах — советы начинающим вебмастерам

На лэндингах глобально можно заработать тремя способами:

1. Создавая лэндинги под заказ, то есть являясь веб-студией, дизайнером или менеджером всего проекта, найдя подходящую команду.
2. Используя одностраничные сайты по назначению, то есть продавать через них товары и услуги.
3. Заниматья лидогенерацией. Лиды — контакты потенциальных клиентов. Это «теплые» заявки, которые можно продать целевым компаниям. Например, вы можете создать лэндинг «Шкафы-купе в Самаре» гнать на него трафик и продавать сформированные заявки фирмам, которые эти шкафы изготавливают.

Какой именно способ выбрать — решать только вам. В первом случае вы будете получать деньги от клиентов, которым нужны сами сайты, а во втором — деньги, которые будут приносить лэндиг-пейджи от продаж конечным потребителям.

Структура лендинга

Каждый элемент структуры лендинга должен быть заточен под продажи – начиная с оффера и заканчивая кнопками призывов к действию. Вы должны вести клиента к совершению покупки или другому целевому действию будто по лестнице.

Даже есть такое понятие – лестница Ханта, которая показывает, какие этапы проходит человек от неосознавания проблемы до совершения покупки.

2 этап – осведомленность. Вот он задумался и понял – хм, действительно есть проблема! Только пока не знает, как ее решить. Помогите ему с помощью рассказа о товаре или услуге.

3 этап – сравнение. Клиенту нужно дать на выбор несколько вариантов решения проблемы.

4 этап – выбор. Из нескольких вариантов он выбирает одно решение – конечно, то, что предлагаете вы. Для этого нужно разъяснить все преимущества вашего товара или услуги.

5 этап – покупка. Здесь все просто: пусть оставляет заявку в форме заказа, контактные данные – словом, делает то целевое действие, ради которого все и задумывалось.

Назовем основные элементы структуры лендинга, которые проведут клиента по лестнице Ханта. Существует стандартная схема, которую мы сейчас и распишем.

Но на самом деле блоки можно менять местами, некоторые вообще опустить – как вам угодно. Есть примеры одностраничников, которые не придерживаются привычной структуры, берут другим: например, уникальным товаром или крутыми бонусами.

1.  Оффер

Оффер, или заголовок, должен сразу привлечь внимание клиента. По сути это уникальное торговое предложение, которое отразит боли и проблемы клиента и сразу предложит решение проблемы

Часто в оффере указываются цены и скидки – чтобы заманить клиента, конечно же.

2. Данные о товаре или услуге

Это описание того, что вы продаете: характеристики товара, обязательно – фотографии, желательно – видео. Словом, все то, что отличает ваш товар от других. Можно предложить несколько вариантов решения проблемы и отдельно остановиться на вашем продукте.

3. Преимущества товара

Чтобы клиент точно понял, что ему нужен именно ваш продукт, распишите его преимущества. Обычно это делают в картинках, инфографике, потому что большое полотно текста читать скучно

Пишите не о том, что вы предлагаете, а то, что важно для клиента. Например, если говорим о копирайтинге (раз уж начали) – напишите, что ваши тексты повысят конверсию сайта и привлекут новых клиентов

4. Схема работы

Проговорите схему, по которой вы будете работать. Например, если вы копирайтер, опишите все этапы работы: заказчик присылает ТЗ, вы обговариваете все детали, получаете предоплату, пишете текст в оговоренные сроки и вносите правки, если будет нужно. Это убедит клиента в прозрачности вашей работы и обезопасит вас от недобросовестных заказчиков.

Отзывы также называют социальными доказательствами – они убеждают клиента, что другие люди тоже пользовались товаром или услугой и остались довольны. Придется собрать отзывы от заказчиков – попросить их прямо, например.

6. Дипломы, грамоты, сертификаты

Еще одни соцдоказательства – и уже не субъективные, как отзывы, а вполне себе объективные. Они показывают, что вы прошли обучение, выиграли в конкурсе, получили диплом – то есть ваши знания и навыки оценили по достоинству. Просто отсканируйте ваши награды и опубликуйте на лендинге. Если у вас их нет – что ж, пора задуматься о получении!

7. Цены

И вот когда наш клиент уже почти созрел, еще раз напомните ему о ценах – таких соблазнительных, таких невысоких. А рядышком – форма заказа, чтобы не отходя от кассы сделать целевое действие.

8. Формы заказа

Чтобы мотивировать клиента сделать целевое действие и нажать на кнопку, есть несколько секретных приемов:

• предложить ему приятный бонус, скидку, полезную информацию. Некоторые компании даже соревнуются, кто больше предложит клиенту;
• выделить элемент СТА контрастным цветом, чтобы сразу бросалась в глаза;
• повторить СТА несколько раз. Для одной посадочной страницы достаточно 2-3 кнопок и форм. Все остальное – уже перебор.

9. Специальные элементы

Чтобы еще больше увеличить конверсию лендинга и его эффективность, используются специальные виджеты. Например, кнопка обратного звонка, окошко для диалога с консультантом, счетчик обратного отсчета времени – он показывает, сколько времени осталось до завершения скидок. Очень эффективный прием, кстати.

10. Контакты

Этот блок можно указать и в шапке лендинга, и в самом конце. Пишите все способы, как с вами можно связаться, включая телефон, электронную почту и кликабельные (обязательно!) иконки соцсетей. Если одностраничник делает не частное лицо, а компания – все адреса, карту расположения офиса, банковские реквизиты и т.д.

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

• Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
• Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
• Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
• Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
• Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
• Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
• Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
• Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
• Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
• Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Что представляет собой лендинг

Понимание, как работает интернет-раскрутка, поможет объяснить, что такое лендинг, простыми словами. При продвижении своего товара или услуги любая компания должна проделать ряд шагов: от разработки сайта до закупки рекламы. Такой подход служит для повышения узнаваемости, распространения информации о своей деятельности, привлечения клиентов. Важный параметр, демонстрирующий успешность продвижения, – конверсия, напрямую сообщающая, сколько пользователей сайта совершили целевое действие (регистрация на сайте, подписка на новости, покупка товара или услуги). Для повышения конверсии используют ряд инструментов, основной из которых – лендинговые страницы.

Лендинг – это небольшой одностраничный сайт, полностью заточенный под то, чтобы попадающий на него клиент выполнил целевое действие.

Как правило, лендинг состоит из одной страницы, на которой размещена вся необходимая пользователю информация о товаре или услуге.
Основная цель такой страницы – привлекать внимание клиента, мотивировать его сделать заказ. Она может предлагать пользователю товар или услугу, а может агитировать за подписку, к примеру за рассылку

Все зависит от того, на какое целевое действие вы ориентируетесь.
Существование лендинга обосновано психологией: грамотно продуманный, он должен быть ярким и цепляющим, чтобы эффективно заинтересовать попавшего на страницу человека. Поэтому к лендингам предъявляются определенные требования: если плохо продумать посадочную страницу, повысить конверсию будет сложнее.

Качественный, рабочий лендинг – это интересный дизайн, цепляющий продающий текст, размещенные в стратегически важных местах контакты компании и обязательный призыв совершить целевое действие

Для разработки такой страницы важно понимать, как работает человеческая психология и какие приемы и ходы могут заставить посетителя остаться. Всем своим существованием лендинг подталкивает потенциального клиента к тому, чтобы стать клиентом действующим.

Виды лендингов

По форме лендинг это всегда одностраничный сайт. Навигация на нем если и есть, то только внутри этой страницы между блоками.

А вот виды лендингов могут быть разными, например:

• квиз;
• мультилендинг;
• лонгрид;
• одноэкранник;
• альтернатива классическим лендингам — таплинк,
• вотсап-лендинг.

Квиз — это лендинг, в основе которого лежит вовлекающая механика опроса, викторины или теста. Посетитель отвечает на вопросы, получает результат и в награду за потраченное время получает или не получает подарок. В качестве подарка может быть скидка, электронная книга, выгодное предложение и все, что вы сможете придумать. Тест или опросник составляются с учетом ваших задач и целей.

Пример первого экрана квиз-лендинга

Преимущества квиза:

• Люди охотно вовлекаются в игру.
• В таких играх проще получить контакты в свою базу, потому что результат высылается на почту, в мессенджер или куда вы настроите.
• Квизы имеют интеграции с соцсетями и сайтами.

Создать квиз самостоятельно несложно. Есть конструкторы, на которых все понятно почти без слов: 

• Lpmotor
• Quizgo
• Marquiz
• Playbuzz

Мультилендинг — это тот же лендинг, только страница у него вариативная. То есть в зависимости от запроса может меняться:

• дизайн,
• заголовок или часть текста на первом экране,
• гео, в зависимости от местонахождения посетителя,
• выгодное предложение (дешево/недорого/бесплатно),
• сегмент аудитории.

Лендинг для ВолгоградаЛендинг для Екатеринбурга

Преимущества этого вида лендинга кроются как раз в его «мульти». Посетитель сразу видит ответ на свой запрос, например: «курсы по рисованию в Екатеринбурге» увидят только в Екатеринбурге, и никак не в Москве. Он будет хорош для тестирования разных поисковых запросов.

Лонгрид — строго говоря, лонгрид это длинный текст. Но, с чьей-то легкой руки, многоэкранные лендинги иногда называют лонгридами. Поэтому, если вы встретите такое название применительно к лендингам, то уже будете подкованы в терминологии. Главное его отличие от других видов — длина. Лендинг на 9–10 экранов — это уже лонгрид.

Пример: подробный длинный лендинг интенсива

Лендинг онлайн-интенсива «Аудит, стратегия, планирование» Марии Губиной

Преимущества многоэкранных лендингов в их подробности. Хотя это же может стать и минусом

Потому что, длинные тексты читают только очень заинтересованные в услуге/продукте люди, остальные могут потеряться по дороге к самой важной информации

Поэтому длинные лендинги подходят, если у вас:

• новая или сложная услуга,
• высокая цена,
• «холодная» аудитория,
• насыщенный дизайн.

Конверсия лендинга не зависит от длины. Но любую гипотезу нужно тестировать.

Собрать лендинг любой величины можно в конструкторе. Благо их выбор велик и позволяет подобрать по нужным вам параметрам. Например:

• Tilda: дает возможность создать и лендинг и многостраничный сайт. Есть огромная база знаний, обучающая, как настроить тильду под задачу. Есть статистика и аналитика, бесплатный тариф. Блоки, цвета, шрифты подобраны дизайнерами.
• ЛП-генератор: рассчитан на опытных пользователей, более 300 шаблонов, есть конструктор квизов, аналитика, сrm-система.
• Платформа LP: дает бесплатно 14 дней пользования и курс по увеличению конверсии в подарок, техническая поддержка на связи 24/7. Есть возможность создания мультилендинга, есть встроенная аналитика, база знаний по использованию площадки.

В противовес лонгриду существуют одноэкранные лендинги-крошки. Такие лендинги хорошо использовать для уже подготовленной, знакомой с вами аудиторией, которой не нужно долго объяснять. Она готова сразу купить курс, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на ваши соцсети.

Онлайн обучение активно развивается в соцсетях. Поэтому появляются альтернативные варианты привычных видов лендингов. Например, это лендинг на таплинк. Его действие ограничивается только Instagram. Но это совершенно не мешает ему быть популярным.

Лендинг на таплинк

Преимущества его в предельной простоте, справится даже ребенок, и функциональности. Даже на бесплатном тарифе вы можете быстро сконструировать продающий лендинг и тестировать гипотезы. Вот еще похожие сервисы mssg.me и ylink.me.

Что доступно:

• размещение нескольких ссылок в одном месте,
• добавление фото и видео,
• прием платежей и заявок онлайн,
• подключение мессенджеров,
• интеграция с CRM, сервисами рассылок и аналитики.

Лендинг с технической стороны

Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.

В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.

В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.

К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

Лэндинг компаний, занимающихся установкой натяжных потолков

Натяжные потолки прочно вошли в дизайн интерьера современного жилища. Между компаниями, которые устанавливают подобные конструкции конкуренция жёсткая. Потому создание страницы в интернете, которая могла бы эффективно продавать натяжные потолки имеет первостепенное значение. Необходим сайт, который побуждал бы посетителя не пропустить такое предложение.

Удачный сайт подобной тематики должен иметь современный дизайн, выполненный в минималистическом стиле, увеличивать доверие к бренду, в простой доступной форме ознакомить посетителей с предоставляемыми компанией услугами (фото интерьера с потолками), продавать натяжные потолки.

Создать подобный сайт можно самостоятельно, используя шаблон, который нужно установить, затем поменять текст и изображения (интерьера, меню и т. п.).

Целевая страница натяжные потолки используется для увеличения эффективности рекламы, повышения числа посетителей и сбора контактной информации потенциальных клиентов. Как сделать продающую страницу натяжные потолки, основные правила:

• Составные части лэндинга следует делать побуждающими откликнуться на призыв.
• Присутствие временного ограничения. Пример идеи: акция до определённой даты.
• Страница должна легко читаться и пониматься в сервисе, выглядеть красиво.
• Отсутствие перегруженности текстом, картинками, видео.

При разработке посадочной страницы нужно качественно предоставить информацию в соответствии с маркетингом, SEO, психологией, экономикой, журналистикой.

Tilda

Tilda — еще одна популярная платформа, в которой можно создать лендинг бесплатно самому с нуля. В распоряжении у пользователя свыше 480 визуальных блоков, а также более 180 готовых шаблонов. Дополнительно стоит отметить коллекцию иконок, встроенный редактор изображений и возможность расширенного управления анимацией в Zero Block.

Кратко о конструкторе Tilda в таблице.

Количество шаблонов	Более 180
Индивидуальный заказ дизайна	Отсутствует
Пробный период	14 дней
Минимальный тариф	От 750 руб. в месяц (скидка при оплате сразу за год)
Привязка собственного домена	Есть
Адаптивность дизайна	5 экранов
Интеграция	CRM, почтовые рассылки, сервисы приема платежей, банковский эквайринг (Альфа-Банк, Сбербанк, Тинькофф)
Аналитика	А/Б тестирование, мультилендинги, отчеты в реальном времени, Google Analytics и Яндекс.Метрика
Регистрация доменов	Отсутствует, подарочные предоставляются через Reg.ru

Интересный факт: несколько сайтов, созданных пользователями Tilda, были награждены известными премиями. Например, первое место в рамках номинации «Промышленность и оборудование» по версии Рейтинга Рунета 2016, а также победа в Bitrix Design Cup 2016.

Данный конструктор почти по всем параметрам (за исключением регистрации домена) не уступает лидерам рынка. Что выбрать, Тильда или Платформа ЛП, каждый решает самостоятельно в зависимости от своих предпочтений, но оба сервиса дают пользователям уникальные и неоспоримые преимущества.

Перейти на tilda.cc

Виды посадочных страниц

Принципы создания посадочных страниц, или Landing Page, зависят от того, к какой разновидности они имеют отношение.

Click-through page. Это один из самых простых видов лендинговых страниц, направленных на то, чтобы вызвать интерес клиента к представленной продукции. На такой страничке пользователь может узнать всю информацию о товаре, а также о преимуществах сотрудничества именно с вашим предприятием. Все, что необходимо сделать клиенту, — это всего лишь нажать на кнопку и выполнить нужно действие. Лидогенерирующая лэндинговая страница. Здесь от разработчиков требуется намного больше усилий, поскольку взаимодействие с целевой аудиторией будет более глубоким. Соответственно, оно должно стать более продуктивным и взаимовыгодным. Такие посадочные страницы не предоставляют ссылки на другие сайты, поскольку это может привести к тому, что часть клиентов откажется от сотрудничества с предприятием. Сквиз пейдж. Такая страничка предназначена для того, чтобы сотрудники торгового предприятия могли получить адреса электронной почты интересующих их лиц. Благодаря таким действиям маркетологов, фирма может быстро приумножить количество заинтересованных в ее продукции подписчиков

Особое внимание в данном случае должно уделяться контенту. Он должен подаваться небольшими блоками, информация должна легко читаться и восприниматься посетителями лендинг пейдж

В отличие от двух предыдущих видов, заданием сквиз страницы не является продажа продукции, а только получение e-mail пользователей. Продающие страницы – это идеальный лендинг для продвижения различных товаров. Здесь покупатель может получить все необходимые сведения о товаре, ознакомиться с ценами и условиями совершения покупок. Длина текста, описывающего продукт, зависит от его цены, а также от сложности торгового предложения.

Какой бы ни была направленность вашего проекта, вы должны помнить, что красивый лендинг играет далеко не последнюю роль в развитии и успешности вашего бизнеса. По этой причине не нужно спешить, стараясь как можно быстрее оформить лендинговую страничку. Правильное и удобное оформление требует определенных временных затрат, однако они обязательно окупятся, когда вы привлечете остаточное количество заинтересованных пользователей.

Теперь давайте рассмотрим примеры лендингов с высокой конверсией. Благодаря им вы поймете, насколько важную роль играют посадочные страницы в развитии и успешном продвижении бизнеса в интернете, либо за его пределами.

Схема работы landing page

В рамках рекламных кампаний чаще всего используется такой инструмент как лидогенерирующие страницы. Процесс лидогенерации заключается в получении заявок от посетителей, то есть лидов.

Такие посадочные страницы работают по следующему алгоритму.

1. В поисковике (Google или Яндексе) вводится запрос, и из результатов поиска посетитель переходит на лендинг. Чтобы такой переход происходил, необходимо провести SEO-оптимизацию сайта или запустить контекстную рекламу.

2. Попадая на страницу, представитель целевой аудитории шаг за шагом получает нужную ему информацию в соответствии со сценарием, специально разработанным маркетологом для обеспечения необходимого взаимодействия посетителя с лендингом.

3. После изучения контента принимается решение подать заявку или покинуть страницу и поискать информацию в другом месте. Как именно поступит потенциальный клиент зависит от того, насколько ценное у вас предложение, высокий ли уровень конкуренции в нише, по какой цене предлагается продукт, доверяет ли потребитель компании и какой уровень качества у лендинга, а также от других факторов.

Чтобы убедить посетителя выполнить определенное действие, прежде всего, необходимо привлечь его внимание при помощи цепляющего заголовка, после этого рассказать, что именно вы предлагаете, то есть описать, в чем суть продукта, разобраться с возражениями и поработать над повышением уровня доверия. Для решения каждой из этих задач предусмотрен определенный блок на одностраничнике.. Лендинг может продавать с разной эффективностью, показатель которой – конверсия

Что она собой представляет применительно к целевой странице, расскажем дальше.

Лендинг может продавать с разной эффективностью, показатель которой – конверсия. Что она собой представляет применительно к целевой странице, расскажем дальше.

Когда стоит выбирать сайт

Сайт подходит крупному, среднему и мелкому бизнесу, когда на ресурсе необходимо разместить большой объем информации, товаров или услуг. Главное понять, что именно вы хотите видеть на сайте:

Полноценный сайт можно совместить с лендингом. Например, под каждый товар оформить длинную веб-страницу с призывом к действию и запустить рекламу. Посетитель перейдет с объявления, осмотрит продукт и тут же сможет ознакомиться с брендом и другими товарами. Такой вариант сайта укрепляет доверие к вашей компании.

Ниже пример лендинга на сайте: презентация новой консоли Xbox. Здесь используется анимация, видео и разный шрифт — все это расставляет акценты и помогает пользователю сфокусировать взгляд. На странице есть подробная информация о продукте: характеристики, стоимость, комплектация и описание возможностей.

Пример оформленной под лендинг страницы на многостраничном сайте

В другом случае, можно создать сайт и несколько лендингов под каждый продукт или один товар и акции. Этот вариант встречается чаще, так как пользователь, просмотрев ваше предложение, может вбить название компании в поиск и прочитать всю информацию о вас. А если вы рассылаете информацию об акции теплым клиентам, им не нужно отвлекаться на другие страницы — они уже готовы принять участие и оставить свои контактные данные.

Реальные примеры работающих лендингов

Лет 15-20 назад лэндинги создавались для импульсивных покупок. В старые времена на людей еще действовали кислотные цвета, сумасшедшие гифки и прочий мусор. Сейчас мы стали разборчивее: проходим мимо пустых обещаний, доверяем спокойному тону и убедительным доказательствам.

«Те» времена прошли, но все еще остаются люди, которые считают, что лендинг должен быть «кричащим». Этот раздел я создал, чтобы убедить их в обратном. Перед вами примеры лендинг пейдж. Давайте разберем их плюсы и минусы, поймем, почему они работают.

Пример 1. Мастер Климат — компания по установке и продаже климатического оборудования

www.masterclimat.pro — этот сайт мы сделали с другом, когда еще занимались изготовлением сайтов под заказ.

Сайт имеет понятную структуру, приятный дизайн в стиле «вентиляции и кондиционирования». Также на данном лэндинге реализована адаптивная верстка, то есть сайт адаптируется под любые размеры экранов, в том числе под мобильные устройства.

Пример 2. Вакансии Альфа-Банка

www.job.alfabank.ru — прокручиваем сайт и видим – как стартует карьера молодого человека в Альфа-Банке. Через некоторое время, наглядевшись на заманчивую визуализацию, посетители сайта наконец-то видят буквы. На странице опубликован годный текст – его качество ничуть не хуже анимированной картинки.

Прямо на поверхности размещено описание новых вакансий, опубликован раздел возможностей. Для соискателей – небольшая и очень простая форма.

Кнопка действия: наверху небольшая и слабозаметная кнопка «отправить резюме» – это минус; в самом низу страницы яркая ссылка «смотреть вакансии» – это плюс.

Видео на Landing Page

Видео это маст-хэв, и его нужно использовать обязательно. Это самый легкий способ взаимодействия с посетителем. Результаты исследований eyeviewdigital.com говорят, что видео-ролики поднимают конверсию до 80%.

Люди приклеены к экранам телевизоров с середины 20 века. Видео изменило интернет, и теперь YouTube стал “новой поисковой системой”.

• Все ленивы и любят смотреть а не читать.
• Увеличивает продолжительность пребывания на лендинге.
• Если вы показываете себя или сотрудников компании в видео, значительно повышается доверие.

Попробуйте короткое и длинное ролики, чтобы увидеть, что нужно вашим клиентам. Некоторые вещи требуют длинные видео, а другим лучше короткие видео, “коммерческого” стиля.

Напишите сценарий перед записью видео. Используйте внешний микрофон для качественного звука.

Повторное использование контента. Добавьте свое видео на YouTube и оптимизируйте его для SEO. Видео в 52 раза чаще появляется на первой странице Google, чем текстовая статья (скорее всего, из-за отсутствия конкуренции).

Если у вас есть онлайн-продукт или услуга, вы можете собрать рекламные, образовательные или учебные видеоролики и внедрить их на лендинг за считанные минуты с помощью такой службы, как Jing.