Как создать лендинг для любого проекта

Кому доверить создание своего лендинг-пейдж

• маркетолог, в задачи которого входит разработка стратегии, формирование предложения, тестирование результатов и создание прототипа одностраничника;
• копирайтер, который отвечает за написание текстов и создание заголовков;
• веб-дизайнер, создающий макет на основе прототипа и наполняющий его различными спецэффектами;
• front-end разработчик, который программирует, делает верстку, тестирует одностраничник на разных устройствах и браузерах, настраивает форму обратной связи, кнопку призыва и т.п.;
• директолог/специалист по контекстной рекламе, который работает с семантическим ядром и ключевыми запросами, а также настраивает контекстную рекламу;
• менеджер, осуществляющий общий контроль проекта и анализ его окупаемости, а также ответственный за принятие ключевых решений.

Конечно, при необходимости этот список можно расширить или уменьшить, если один специалист способен выполнять сразу несколько функций.

На выходе вы увидите качественный лендинг пейдж, который покажет хорошие результаты. Если команда набрана заранее, грамотное планирование позволит вам получить одностраничник уже через 2-3 недели.

Оставить заявку

Если ваш бюджет не располагает суммой, необходимой для быстрого запуска лендинг пейдж, стоит подумать о самостоятельном «изготовлении». При нехватке знаний в области программирования, дизайна или верстки воспользуйтесь готовыми бесплатными шаблонами или платным конструктором лендинг пейдж, примеры которых можно найти в Интернете.

Функции маркетолога, копирайтера, менеджера и специалиста по контекстной рекламе вам вполне по силам выполнять без привлечения профессионалов.

Алгоритм основных действий выглядит следующим образом:

1. Генерация идеи. Подумайте над уникальностью вашего предложения, которое будет выигрышно смотреться на фоне аналогов и сможет привлечь заинтересованную аудиторию.
2. Разделение идеи на логичные блоки. Если в первом блоке заложен вопрос, ответ на него должен быть во втором или третьем блоках.
3. Создание тизера (картинка или текст). Приметы первоклассного тизера — лаконичность и броскость.
4. Работа над основным текстом, который должен быть не только качественным и содержательным, но и уникальным.
5. Создание заголовков. Названия заголовков должны представлять собой пример плана текста.
6. Использование стимулирующих слов. Продающие фразы «закажите сейчас», «звоните», «подпишитесь» побуждают посетителей к соответствующим действиям.
7. Разработка дизайна лендинг пейдж. Примеры шаблонов широко представлены в Сети, и вы сможете найти отвечающий именно вашим требованиям. Отредактируйте в соответствии с выбранной стилистикой сайта. Подходящие изображения подберите в стоках и добавьте собственные.
8. Запуск лендинга и настройка контекстной рекламы.

Вас также может заинтересовать: Что такое лид-магнит и как его создать

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

• Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
• Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
• Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
• Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
• Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
• Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
• Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
• Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
• Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
• Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Как продвигать свой лендинг

Чтобы получать заявки и делать продажи через лендинг, нужно приводить на него трафик. Это можно сделать несколькими способами: с помощью контекстной и медийной рекламы, ретаргетинга, SEO продвижения, таргетированной рекламы в соцсетях.

Контекстная и медийная реклама

Контекстная и медийная реклама — это рекламные объявления и баннеры, которые вы видите на поиске, среди контента на других сайтах и в приложениях. Основные инструменты, с помощью которых настраивается такая реклама — «Google Реклама» и «Яндекс.Директ».

Медийная реклама подходит для продуктов, которые не ищут в поиске, то есть спрос на них несформирован. В этом случаем аудитория подбирается по целевым характеристикам: например, премиальные морепродукты можно предлагать людям с доходом выше среднего.

Медийная реклама в почтовом ящике Mail.ru

Контекстная реклама — способ, когда объявления показываются в ответ на запрос пользователя. Вводите запрос «сумки ручной работы», и на странице с результатами получаете несколько, отмеченных значком «реклама».

Контекстная реклама на поиске Google

Контекстную рекламу используют для лендингов, которые продвигают уже известный продукт, и на него есть поисковый спрос.

Статья по теме: «SEO или контекстная реклама — какой тип продвижения выбрать».

Ретаргетинг

Ретаргетинг, или ремаркетинг — это показ рекламных объявлений тем, кто уже взаимодействовал с сайтом. Например, заходил на сайт, просматривал конкретные товары, видел рекламный баннер. Эта технология помогает не терять контакт с клиентом, а закрепиться в его сознании и поэтапно довести до покупки.

Ретаргетинг настраивается в рекламных системах «Яндекса» и Google, а также с помощью пикселей соцсетей. Благодаря ему вы можете находить одного человека в разных каналах: например, после захода на сайт показать ему рекламу с просмотренными товарами в ленте Instagram.

Например, недавно я искала вертикальные пылесосы и заходила на сайт фирмы Dyson. На следующий день в ленте Instagram попалась реклама пылесосов Dyson — наверняка на сайте стоял пиксель Facebook, благодаря которому и состоялся этот показ. Рекламный пост не отличается от прочей рекламы в ленте, но появился именно после захода на сайт.

Ретаргетированная реклама в Instagram

SEO

SEO — способ органического, то есть условно бесплатного продвижения. Он завязан на спросе, как и контекстная реклама: человек ищет что-то в поисковике, а тот в ответ выдает самые релевантные и качественные результаты.

Чтобы лендинг имел шанс попасть в бесплатную выдачу, он должен быть оптимизирован под требования поисковиков и быть качественным. Основные параметры качества:

• скорость загрузки основного контента на странице;
• качество контента — наличие текста, видео и изображений;
• наличие ключевых слов, по которым поисковик определит содержание страницы;
• количество внешних ссылок, то есть ссылок с других сайтов на ваш лендинг.

Статья по теме: «Как поднять сайт в поиске и получать лиды почти бесплатно».

SEO подходит для продающих лендингов с долгим сроком жизни. Причина — отложенный результат, который начнет появляться только спустя месяцы работы. Кроме того, стоит учитывать конкуренцию в нише: если лендингов много, шанс пробиться уменьшается.

Статья по теме: «Как определить конкурентность тематики в SEO».

Реклама в соцсетях

Последний способ — запустить таргетированную рекламу в соцсетях. Соцсети дают отличные возможности для точного таргетинга, потому что у них очень много данных о пользователях, начиная от геолокации и заканчивая интересами по подпискам.

Кроме того, почти во всех соцсетях есть волшебная функция look alike: вы указываете, какие люди вам нужны (например, подписчики определенного сообщества), а система автоматически находит еще больше похожих пользователей и показывает им рекламу.

Как сделать лендинг пейдж

Процесс создания одностраничника мало чем отличается от процесса разработки обычного сайта, однако есть куча нюансов, несоблюдение которых не даст нужного положительного результата.

Так как же получить посадочную страницу? Самый простой и удачный с точки зрения эффективности вариант — обратиться на биржу фриланса или напрямую в веб-студию для формирования заказа по конкретному техзаданию. В этом случае веб-дизайнер сверстает макет, программист напишет код, а копирайтер наполнит портал привлекающей пользователя информацией. И все вроде бы хорошо, — можно пускать сайт в свободное плавание и ждать заказов от заинтересованных клиентов. Но не каждый может позволить себе выделить средства на недешевый по стоимости заказ и последующую разработку.

Есть и такой вариант — сверстать html-страницу самостоятельно, наполнить ее нужной информацией и ждать потока клиентов. Но и этот вариант подходит далеко не всем — не каждый имеет достаточные познания в верстке и не каждому будет интересно разбираться в этом. Значит ли это, что пора опускать руки и забывать о реализации своих планов? Вовсе нет, ведь на помощь приходит старый добрый Вордпресс.

Сервис WordPress для создания страницы захвата своими руками

Часто продающая страница делается на WordPress. Особенности плагина для подобной CMS:

• Настройки на русском языке.
• В интернете есть курсы видео, в которых содержится пошаговая инструкция. Такие курсы помогут быстро пройти обучение.
• Много готовых кнопок (соцсети, отзывы, разделители, вставки контента, «Заказать», «Купить»).
• Можно производить сплит-тестирования.
• Доступный интерфейс.

Посадочная страница на WordPress позволяет быстро и недорого обеспечить поток клиентов. Существует девять модулей для разработки страниц захвата на движке WordPress:

С помощью этого плагина написать одностраничник под силу человеку не знакомому с главными html-тегами. Редактор работает без кодирования, нужно только перетянуть элементы куда требуется, создав при этом неповторимый дизайн.

1. Thrive Landing Page WordPress.

В каталоге есть более 122 шаблонов с высокой конверсией, необходимо лишь выбрать подходящий. Инструмент позволяет писать лендинги, у которых будет уникальный дизайн благодаря имеющейся функции перетаскивания элементов. Адаптированный лендинг генерируется автоматически и одинаково хорошо функционирует на различных типах устройств.

1. WP Profit Builder.

Гарантированно высокая конверсия, так как все шестьдесят шаблонов уже опробованы. Основное здесь – правильно оформить лэндинг. Настройка оформления производится своими руками. Возможность самостоятельной настройки делает одностраничник пригодным для длительного использования.

1. WordPress Landing Pages.

Отличный выход из положения для компаний с небольшим бюджетом, так как платить за его использование не надо. Любое изменение продающей страницы можно проверить с помощью статистики, что позволяет создать одностраничник с максимально высокой конверсией.

1. InstaBuilder.

Позволяет быстро написать одностраничный сайт, у которого будет адаптированный под компьютеры и мобильные устройства дизайн.

1. OptimizePress.

Посредством этого инструмента можно в считаные минуты сделать одностраничник в WordPress автоматически настроенный под поисковик. При внесении изменений на странице результаты видны сразу.

1. LeadPages.
2. Ultimate Landing Page.

Плагин позволяет создать продающую страницу с нуля или с использованием шаблона. Предоставленные шаблоны бесплатные, их можно редактировать.

1. Parallax Gravity.

Слабее, чем предыдущие, но с его помощью можно создать посадочную страницу с ключевыми составляющими.

Плагины на WordPress позволяют создать одностраничник за 1 вечер с нуля, но не все из них распространяются бесплатно.

Платные инструменты имеют большее количество функций, поэтому их целесообразно применять, если необходимо реализовывать продукт. Для тестирования спроса на услугу или товар подойдут бесплатные сервисы: WordPress Landing Pages или Ultimate Landing Page.

https://youtube.com/watch?v=r_lTQgwA9PE

Преимущества сайта

Создание имиджа компании

На многостраничном сайте вы найдете подробную информацию о компании, товарах, вариантах доставки и возврата. Если на ресурсе присутствует активная посещаемость, пользователи оставляют комментарии под статьями, обращаются к вам через форму обратной связи или покупают товар, то это автоматически поднимает имидж ресурса. Также многостраничники с хорошо проработанной семантикой показываются на первых страницах в поисковых системах, а это все положительно влияет на рейтинг домена.

Хорошо проработанный сайт всегда будет приводить новый трафик — за счет рекламы или блога.

Важно! Ознакомьтесь с этапами разработки функционала сайта в нашей статье

SEO продвижение

Многостраничный сайт позволяет вести блог или ленту актуальных новостей о компании, где вы сможете рассказывать о новых товарах, изменениях в продукте или в производстве, а также поднимать темы, которые касаются вашего бизнеса. При написании статей вы добавляете в текст и заголовки поисковые запросы. А для каждой страницы сайта прописываете title и description.

Важно! Узнайте, как поднять сайт на поиске в «Яндекс» и Google. Благодаря карточкам товаров, ленте новостей и общим страницам можно продвигать сайт при помощи SEO, чтобы пользователи находили вас еще и по запросам в поисковой сети

Благодаря карточкам товаров, ленте новостей и общим страницам можно продвигать сайт при помощи SEO, чтобы пользователи находили вас еще и по запросам в поисковой сети.

Возможность размещения большого количества информации

В сравнительной таблице вы могли увидеть, что на сайте размещается любое количество информации. На главную страницу выносят основные тезисы, а на остальных подробно рассказывают об услугах, преимуществах и возможностях, которые будут полезны посетителю.

Рекомендуем к прочтению! Статья «Как подготовить контент для сайта».

Лояльность и доверие клиентов

Многостраничные сайты вызывают у пользователей больше доверия. На это влияет наличие сертификатов, истории о компании, отзывы о продукте, ценовая политика бренда, контактные данные менеджеров и другая подтверждающая информация о том, что фирма реальна.

Если на сайте есть возможность оставлять комментарии и отзывы о товарах, то потенциальному клиенту это будет очень полезно изучить и проще решиться на покупку.

Tilda

Tilda — еще одна популярная платформа, в которой можно создать лендинг бесплатно самому с нуля. В распоряжении у пользователя свыше 480 визуальных блоков, а также более 180 готовых шаблонов. Дополнительно стоит отметить коллекцию иконок, встроенный редактор изображений и возможность расширенного управления анимацией в Zero Block.

Кратко о конструкторе Tilda в таблице.

Интересный факт: несколько сайтов, созданных пользователями Tilda, были награждены известными премиями. Например, первое место в рамках номинации «Промышленность и оборудование» по версии Рейтинга Рунета 2016, а также победа в Bitrix Design Cup 2016.

Данный конструктор почти по всем параметрам (за исключением регистрации домена) не уступает лидерам рынка. Что выбрать, Тильда или Платформа ЛП, каждый решает самостоятельно в зависимости от своих предпочтений, но оба сервиса дают пользователям уникальные и неоспоримые преимущества.

Перейти на tilda.cc

№2. Создание лендинг пейдж с помощью готовых HTML шаблонов

Второй, достаточно простой способ сделать свой landing page бесплатно – это найти на просторах интернета уже готовые HTML шаблоны. Тут естественно уже потребуются некоторые знания HTML и CSS, чтобы быстро разобраться что к чему и иметь возможность делать нужную модификацию готовых шаблонов.

И тут стоит помнить, что реализация нестандартного для этого шаблона функционала, может вылиться в достаточно большую проблему для человека, плохо разбирающегося в сайтостроении. Но как простой лендинг, в котором вы поменяете демо-информацию и картинки на свои – это достаточно простой, быстрый и конечно бесплатный вариант.

При выборе шаблона, не забывайте, что просматривать его будут пользователи не всегда на компьютере, поэтому стоит выбирать шаблон с адаптивным дизайном, чтобы им было удобно пользоваться как на большом экране компьютера или планшета, так и на маленьком вытянутом экране сматрфона.

К этому, второму способу, я бы отнес еще и самостоятельное создание лендинга в HTML-редакторе. Т.к. суть примерно одинакова, за исключением того, что вы не используете готовый шаблон, а делаете его с нуля. Как правило, шаблон одностраничного сайта состоит из горизонтальных блоков с информацией внутри них – иными словами, структура не очень сложная. Если вам позволяют знания и навыки, то это тоже один из вариантов. По крайней мере, простой лендинг, без наворотов, можно сделать достаточно быстро.

Реальные примеры работающих лендингов

Лет 15-20 назад лэндинги создавались для импульсивных покупок. В старые времена на людей еще действовали кислотные цвета, сумасшедшие гифки и прочий мусор. Сейчас мы стали разборчивее: проходим мимо пустых обещаний, доверяем спокойному тону и убедительным доказательствам.

«Те» времена прошли, но все еще остаются люди, которые считают, что лендинг должен быть «кричащим». Этот раздел я создал, чтобы убедить их в обратном. Перед вами примеры лендинг пейдж. Давайте разберем их плюсы и минусы, поймем, почему они работают.

Пример 1. Мастер Климат — компания по установке и продаже климатического оборудования

www.masterclimat.pro — этот сайт мы сделали с другом, когда еще занимались изготовлением сайтов под заказ.

Сайт имеет понятную структуру, приятный дизайн в стиле «вентиляции и кондиционирования». Также на данном лэндинге реализована адаптивная верстка, то есть сайт адаптируется под любые размеры экранов, в том числе под мобильные устройства.

Пример 2. Вакансии Альфа-Банка

www.job.alfabank.ru — прокручиваем сайт и видим – как стартует карьера молодого человека в Альфа-Банке. Через некоторое время, наглядевшись на заманчивую визуализацию, посетители сайта наконец-то видят буквы. На странице опубликован годный текст – его качество ничуть не хуже анимированной картинки.

Прямо на поверхности размещено описание новых вакансий, опубликован раздел возможностей. Для соискателей – небольшая и очень простая форма.

Кнопка действия: наверху небольшая и слабозаметная кнопка «отправить резюме» – это минус; в самом низу страницы яркая ссылка «смотреть вакансии» – это плюс.

Лендинг пейдж с нуля – создать самому или заказать профессионалу?

Первый вопрос, который приходит на ум начинающему предпринимателю – как создать лендинг пейдж самому бесплатно? На самом деле, ничего сложного в этом нет – современная сеть интернет предлагает широкий выбор всевозможных конструкторов, при помощи которых вы можете самостоятельно оформить посадочную страницу для своего проекта.

Когда сделать лендинг самому лучше, чем заказывать его у профессионалов? Целесообразнее всего выполнить такую работу тогда, когда ваши финансовые возможности не очень высоки, либо вы желаете научиться этому, чтобы в будущем оказывать услуги другим предпринимателям и сайтовладельцам.

Сейчас рассмотрим несколько конструкторов, благодаря которым можно сделать лендинг пейдж без посторонней помощи. Использование конструкторов обойдется намного дешевле, чем заказ продающей страницы у дизайнеров фрилансеров или у специальных студий.

LPgenerator

Давайте рассмотрим все манипуляции на примере оперирования в системе LPgenerator. Прежде всего, вам необходимо пройти процедуру регистрации для того, чтобы воспользоваться возможностями данного ресурса. После того как вы авторизуетесь на сайте, вы сможете сделать продающий лендинг, следуя нижеприведенному алгоритму.

1. Выберите самый подходящий для вашей посадочной страницы шаблон из тех, которые предлагают вам веб-дизайнеры данного сайта.
2. Используя все необходимые инструменты из визуального редактора, оформите лендинг пейдж так, как вы считаете нужным.
3. Создав посадочную страницу, разместите ее на домене, обладателем которого вы являетесь.

Flexbe

Flexbe (Флексби) — конструктор простых лендингов. С помощью имеющего на сайте набора инструментов вы сможете создать неплохой лендинг за короткий промежуток времени. Плюс в том, что вам не нужно разбираться в коде, все работы происходят визуальном конструкторе.

Если ваш сайт на Вордпресс, то под него разработан плагин WpPage. У него есть двухнедельный бесплатный тестовый период. Если WpPage Вам понравится, вы сможете его приобрести и создавать сколько угодно лендингов.

Теперь вы знаете, как создать лендинг самому, причем абсолютно безвозмездно с помощью констукторов.

Заключение

В этой статье мы разобрались, что из себя представляет одностраничный сайт, познакомились с его видами и выяснили, как можно настроить страницу.

• Определитесь с целью, под которую создается сайт — и только после этого выбирайте вид одностраничника.
• Создавайте страницу для целевой аудитории — помните об удобстве пользования и простых словах.
• Минималистичный дизайн лучше воспринимается пользователями.
• Не забывайте про кнопки с целевыми действиями.
• Помните о блоках, которые должны быть на странице — для каждого вида существуют свои особенности.

Регистрируйтесь в сервисе SendPulse и используйте наш конструктор лендингов для создания эффективных страниц.