Технология сбора семантических ядер для сайтов

Следующие шаги после сбора семантики

Готовый список ключей насчитывает в себе сотни и даже тысячи строк с разными словами. Поэтому его нужно почистить – убрать лишний «шум», а после разложить по тематическим группам (кластеризовать). Хороший пример, как это реализовано, можно посмотреть на ресурсе Автопортал 100.ks.ua.

Под чисткой списка запросов подразумевается удаление неполных ключей или неподходящих под нишу запросов. Для этой задачи также подходит любой платный софт, который автоматически их вычислит и уберет.

Кластеризация ключей

Распределение по группам (кластеризацию) можно сделать вручную или через программу. Первый способ подходит, если ключей немного, здесь используем таблицы Excel/Google. В другом случае – лучше доверить процесс работе платных программ. Например, Rush Analytics, SpyWords, KeyClusterer, Key collector и др.

Оба варианта не идеальны. Ручной способ занимает слишком много времени, к тому же, есть риск ошибки. А в автоматизированной программе захватываются пересечения конкурентов, иногда они могут абсолютно не совпадать с нужным вам запросом.

Serpstat

Комплексная SEO-платформа для сбора поисковых фраз по ключевым фразам и доменам сайтов. Количество баз регионов постоянно увеличивается, а инструментарий не сводится только к расширению семантики.

С помощью Serpstat можно определить конкурентов сайта, узнать ключевые слова, по которым их можно найти в поиске, и выгрузить этот список для использования в собственной семантике.

Достоинства сервиса:

• разнообразный инструментарий;
• удобные отчеты, включающие частотность фразы по конкретному региону;
• возможность выгружать ключевые слова для отдельной страницы сайта.

Недостатки:

• база сервиса постоянно обновляется и дополняется, но между ее апдейтами нельзя гарантировать точность частот запросов;
• данные по некоторым низкочастотным запросам могут отсутствовать;
• сервис пока работает с ограниченным количеством стран и языков.

Стоит ли составлять семантику?

Если вы открыли эту статью, то вас, определенно, интересует и этот вопрос тоже. Сбор семантики кажется поначалу очень муторным и тяжелым делом. Причем пользователи не всегда понимают, зачем это вообще нужно.

Если мы говорим о блоге, причем созданном с целью заработка, то у авторов таких проектов возникает вполне резонный вопрос: где, собственно, брать вдохновение и про что вообще писать. Если у вас будет готовая таблица со всеми темами и ключевыми словами, то вы точно будете знать, о чем написать свой материал. Такой подход позволит не только не сбавлять темпа, но даже и увеличить, потому как вам не придется ломать голову над темой очередной статьи. Останется только выбрать из предложенного списка и решить для себя, как именно написать тот или иной материал.

Вместе с этим все ваши статьи (при условии грамотного написания текстов и соблюдения частотности ключей) будут неплохо вылетать в топ поисковых запросов, что обеспечит вам посещаемость, и это будет еще больше подогревать ваш интерес и мотивировать на новые свершения. Заманчиво же, правда? И все это благодаря одному единственному элементу – семантике, сбор которой у вас не займет много времени.

Для сбора семантики под контекст одного СловоЁБа будет мало. Придется покупать его расширенную версию, именуемую Кей Коллектором. Программа имеет большое количество разных опций, предназначенных как раз для работы с разными контекстными сетями (Директ, Адвордс и т. д.)

Подводя итог, приходим к выводу, что составлять семантику определенно стоит. Это повышает качество продвижения вашего ресурса и позволяет вам на порядок лучше ориентироваться в потребностях пользователей при составлении контент-плана.

Как собирать ключи

Обзор инструментов для сбора семантики

Список программ и сервисов, которые могут пригодиться на каждом этапе работы с семантическим ядром: сбор ключей, их очистка и кластеризация. Составить исчерпывающий список подходящих продуктов сложно, потому что их достаточно много, так что мы рассмотрели несколько интересных примеров.

В статье собраны сервисы для:

• Сбора ключевых слов

• Очистки результатов

• Группировки ключей

Как собрать ключи для СЯ с помощью Яндекс.Вордстат

Вордстат неточный инструмент, в нем есть не все существующие запросы, а данные несколько искажены, потому что не все пользуются Яндексом. Но этот инструмент подходит для сбора ключей, оценки популярности запросов и прогнозирования.

Расскажем, как комфортно и эффективно пользоваться Яндекс.Вордстатом для сбора ключей: как читать данные, какие операторы помогут искать нужные запросы и какие секреты есть для работы с инструментом.

Поиск длинных запросов в Вордстате

В статье:

• Зачем нужен Вордстат

• Работа с операторами Вордстата

• Как читать данные Wordstat

• Расширения для Яндекс Вордстата

Как собрать низкочастотные запросы

Собирать запросы только с высокой частотностью неправильно, так вы наверняка попадете в условия огромной конкуренции за топ в поисковой выдаче с тысячами раскрученных сайтов.

Запросы, которые пользователи совершают реже среднечастотных, обычно это не чаще 1000 в месяц, называют низкочастотными. По ним проще выйти в топ, потому что конкуренции меньше. Хоть один такой запрос и дает мало трафика, много низкочастотных уже могут привести какое-то ощутимое количество аудитории.

Рассматриваем, как продвигаться по таким запросам, как их собирать и что с ними делать дальше.

В статье:

• LT-запросы

• Суть продвижения по низкочастотным запросам

• Преимущества продвижения по низкочастотным запросам

• Как найти и собрать НЧ-запросы

• Как оптимизировать сайт и отдельную страницу под НЧ

4 тактики подбора ключевых слов, которыми не все пользуются

Адаптированный перевод интересной статьи «Advanced Keyword Research: Four Tactics You’re (Probably) Not Using». Ее автор придумал несколько нестандартных способов собрать ключи, протестировал их, получил результаты, масштабировал и описал результаты в материале. Попробуйте эти способы и вы.

В статье:

• Подбор ключевиков по молодым сайтам из топа

• Сбор ключей с помощью пользовательского поиска Google (Google Custom Search Engine)

• Тактика моделирования запросов, по которым другие сайты попали в топ за несколько недель

• Реверс-инжиниринг «слабых» сайтов не из топа

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро – это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым – те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки – это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман “цепляющий” заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен “материалом” минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко – вам дадут такой же список, но только на тысячи “ключей”

Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров – это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья – самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу “Продвижение сообщества в фейсбук”.

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос “Продвижение сообщества в фейсбук”, а у вас заголовок – “Как правильно вести бизнес в “мордокниге”. Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный “релевантный” заголовок – “Продвижение сообщества в фейсбук с нуля” (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто – как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них “творческий застой”, “никак не могут себя заставить”, “просто лень”. А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Наше СЯ – это как контент-план для социальных сетей. То есть там написано конкретно, что мы будем делать в ближайшие 2-3 месяца. Нам не надо будет садиться с утра и начать выдумывать тему для нового поста. У нас все придумано, продумано и прочитано.

Именно это и спасет вас от так называемого “творческого кризиса”. Когда вы точно знаете, что вам делать – становится гораздо легче. Поэтому ни в коем случае не пропускайте этап создания семантического ядра (каким бы муторным вам это дело не показалось). Потом вам все равно придется подбирать темы и запросы, но только потратите вы на это в десять раз больше времени и сил.

А теперь. собственно, давайте разберем, как правильно составить семантическое ядро с нуля.

Почему хвост — лучший друг СЯбаки?

При составлении СЯ очень важное значение имеет хвост. Это те несколько вариантов словосочетаний, которые идут после ключевого запроса

Вы знаете, зачем нужен хвост для собаки? Я сам был удивлен, когда впервые узнал. Оказывается, что именно хвост помогает держать равновесие нашим питомцам при интенсивном беге, так как задействуется только 2 лапы одновременно, а при обычной ходьбе — 4.

Так вот, для СЯбаки (семантического ядра) хвост также является своего рода инструментом для баланса. Именно хвосты помогут вашим статьям пробиться в ТОП выдачу поисковиков.

К примеру вводим ключевой запрос:

Вот выпадающий список по одному очень конкурентному запросу. И если вы включите эти хвосты в свою статью, то получите неимоверное количество трафика, так как именно эти “друзья” приведут к вам дополнительных посетителей.

В идеале, если эти хвосты будут отдельными разделами вашего материала, но то, как писать статьи по конкретному ключевому запросу — отдельная тема для разбора.

Что еще дают хвосты? Они помогают вашим статьям сделать более широкий охват аудитории, а также повысить CTR. Представим себе, что посетитель вводит ключевой запрос вместе с таким хвостом:

Так вот, если у вас не будет такого хвоста в статье, то для этого запроса ваша страница на сайте не будет рекомендована поисковой системой. И учитывайте, что ваши конкуренты скорее всего не уделяют внимания хвостам, в отличии от вас).

Это значит, что если вы  не поленитесь и начнете работать с этими “крошками” сео-продвижения, то ваши статьи смогут пробиться в ТОП выдачу гораздо быстрее и легче, благодаря тому, что вы уделили чуть больше времени на проработку ключевого запроса.

Вроде все понятно, но почему SEO-компании и их специалисты не прорабатывают эти хвосты? Здесь тоже проблема, с неправильной постановкой вопроса. Подкорректируем?

Советы для тех, кто заказал ядро на аутсорс

Если вы всё же решили заказать сбор семантики у сторонних специалистов, дадим несколько советов, которые вам точно пригодятся.

1. Стоит изначально уточнить, занимался ли исполнитель похожими проектами в вашей нише или похожих. 
2. Сразу предоставьте всю доступную информацию о деятельности вашего бизнеса: какие услуги и товары продаёте, бывает ли сезонность продаж, какие условия работы предоставляете, основные регионы продаж, планы на развитие.
3. Обозначьте приоритетные товары либо услуги, особенно, если у вас большой сайт.
4. Составьте сами маркерные запросы и предоставьте их специалисту.
5. Перед стартом работ лучше созвониться со специалистом и обсудить все детали.
6. Не ждите ядро за неделю: сбор, очистка и кластеризация — процессы длительные и могут занимать несколько недель, а доработки по ядру иногда длятся несколько месяцев.
7. Замечено из личной практики: не нужно пугаться больших объёмов документа. Спокойно проверяйте ядро, задавайте вопросы, уточняйте непонятные моменты, давайте комментарии.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?

Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые описывают деятельность сайта максимально точно и полно и которые собраны и структурированы в определённом порядке. Это могут быть разные формы слов и даже целые предложения, по которым пользователи могут искать ваш сайт, услуги, товары, информацию о продукте.

Семантическое ядро нужно, чтобы:

1. Составить удобную и понятную структуру сайта.
2. Оптимизировать текстовый контент для успешной индексации и ранжирования.
3. Сделать контент сайта доступным и релевантным пользовательским намерениям (интентам).
4. Определить точки роста и проблемные зоны.
5. Придумать интересный и полезный контент для целевой аудитории.
6. Отслеживать успешность продвижения сайта в поисковых системах.

Но если обобщить, то семантика вам нужна в первую очередь для создания релевантного контента для пользователей. Это может быть и новая страница сайта, и статья в блог, и раздел FAQ (часто задаваемые вопросы), и даже видео на Ютубе. 

N.B. Мы указали, что семядро нужно для создания структуры сайта. Но, к сожалению, зачастую сайты появляются раньше, чем составляется семантическое ядро. Если вы только планируете создание сайта, начните работу со сбора семантики и анализа конкурентов.

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

• Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
• Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
• Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
• Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

• ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
• СЧ – от 1 000 до 10 000;
• НЧ – от 100 до 1 000;
• МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу

И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра

Сервисы составления семантического ядра

Начнем с того, что все сервисы для составления семантического ядра (сервисы подбора ключевых слов) это отдельные услуги в рамках  серверов занимающихся комплексным продвижением сайтов. Отдельные проверки у них чаще платные, или становятся платными, если запускать свой проект. Подробно лучше почитать в статье: 17 сервисов подбора ключевых слов.

Сервера продвижения сайтов

На сервисах продвижения сайта, есть услуга или инструмент составления семантического ядра. Среди сервисов продвижения сайтов выделю четыре из них:

• SEOLib (https://seolib.ru),
• Seopult (https://seopult.ru),

Чтобы воспользоваться сервисом Seopult, нужно:

• Зарегистрироваться через почту;
• Создать тестовый проект;
• Провести исследование по 5 позициям: Авто; Семантика; Wordstat; СЧ; СЧ+НЧ;

Составление семантического ядра

• Слева вводите основные ключевые слова ( ВЧ);
• Отметаете ключевики с большой ценой перехода;
• С помощью кнопок управления Авто; Семантика; Wordstat;СЧ; СЧ+НЧ делаете подбор дополнительных ключевых слов;

Webeffector- https://www.webeffector.ru

Этот сервис продвижения тоже платный, но на этапе настройки проекта можно составить семантическое ядро.

Составление семантического ядра на сервисе продвижения Webeffector

• Нужно зарегистрироваться;
• Добавить сайт;
• Задать задачу;
• И сделать подбор ключевых слов для этой задачи.

Кроме слов для этой задачи, вам покажут еще массу ключевиков, которые вы можете использовать  в семантическом ядре. Кстати, здесь сразу можно увидеть результаты по анализу конкурентности запросов.

Третий сервис лучший из перечисленных. Это один из инструментов Megaindex.ru.

Megaindex (http://keywords.megaindex.ru/)

Вот как они пишут о себе сами:

SeoJus.ru

Какими бывают ключи

Ключевые слова и фразы формируются на базе запросов к поисковым системам. Некоторые из них оставляются неизменными и на этапе написания текстов, другие дробятся на части (лемматизируются). Ключи встречаются разные, и особенности их использования во многом зависят от того, к какому типу принадлежит тот или иной.

Частотность. По частотности ключевые фразы и слова делятся:

• на высокочастотные (ВЧ);
• среднечастотные (СЧ);
• низкочастотные (НЧ);
• микронизкочастотные (МНЧ).

Значение зависит от того, как часто пользователи вводят эту словоформу в поисковик. Просмотреть показатели можно в сервисе Яндекс.Вордстат и Google Trends (в прошлом — Google AdWords). У каждого результата есть показатель частотности. По нему можно определить, к какому типу запрос относится:

• общепринятых границ частотности нет, разные компании и специалисты используют разные значения. Ориентироваться нужно на полученные данные: например, между ВЧ и СЧ обычно большой разброс;
• некоторые задают границы значений сами. Например, так: ВЧ — частотность больше 5000 или 10 000, СЧ — больше 1000, НЧ — меньше 1000, МНЧ — до 100;
• многое зависит от тематики. Если она узкая, то общее количество запросов по ней будет меньше, и границы высокой и низкой частотности сместятся в меньшую сторону.

Окно Яндекс.Вордстат с результатами
Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы

Направленность. Здесь выделяют всего две категории ключей:

• коммерческие. Это словосочетания и фразы, которые явно свидетельствуют о намерении пользователя что-то купить или заказать. Они обычно включают в себя слова «купить», «покупка», «магазин», «цена» и другие;
• некоммерческие. Такие запросы пользователь вводит, не преследуя цели что-то приобрести, но желая получить информацию. Например, хочет прочесть отзывы о конкретной модели техники или узнать историю какого-нибудь термина.

Коммерческие и некоммерческие ключи несложно отделить друг от друга, если вчитываться в запросы и быть внимательным. Поэтому составление ядра требует умения анализировать большие объёмы информации.

Тип. Зависит от того, что именно ищет пользователь. По этому параметру ключевые слова разделяются:

• на информационные. Посетитель хочет узнать информацию о явлении, событии, предмете. «Рецепт торта наполеон», «когда родился Шварценеггер» — это всё информационные запросы. По ним продвигаются с помощью больших статей, содержащих картинки, скриншоты, инфографику;
• навигационные. Пользователь хочет найти сайт или страницу. Запрос содержит в себе название сайта. Целевые ресурсы по этим запросам очень быстро выходят в топ сами по себе, а их конкуренты настраивают по таким ключам контекстную рекламу;
• транзакционные. Человек хочет что-то купить или заказать — по сути, этот тип аналогичен коммерческой направленности;
• мультимедийные или медиазапросы. По таким запросам пользователи ищут контент: фильмы, книги, видеоролики, музыку. По ним продвигаются сайты, которые этот контент предоставляют: от онлайн-кинотеатров до музыкальных стримингов.

Геозависимость. Ключи разделяются всего на две категории: геозависимые и геонезависимые.

• Геозависимые — это те, для которых поисковая система выдаст разные результаты в зависимости от того, где находится пользователь. Обычно связаны с услугами, товарами и видами активности, для которых важна геолокация: например, человек ищет магазин диванов или салон красоты. Если он находится в Воронеже, то и результаты поисковик выдаст по Воронежу.
• Геонезависимые — запросы, выдача по которым не зависит от местоположения пользователя. Это может показаться необычным, но к ним относятся словосочетания, которые содержат в себе название страны или города. Где бы ни находился человек, если он хочет найти магазин в Перми, то поисковик покажет ему такие магазины.

По геонезависимым ключевым словам конкуренция выше: они актуальны для большего количества пользователей.

Другие виды. Выделяют ещё несколько подвидов ключей:

Этапы работы с семантическим ядром

Теперь когда мы знаем, что такое семядро и для чего оно нужно, а также знакомы с основными классификациями запросов, давайте вкратце разберём основные этапы работы с ядром. 

Сбор семантики

Подробные способы сбора семантики будут даны в части «», здесь же мы остановимся на основных моментах. 

На этом этапе вы должны найти и выписать общие запросы (их ещё называют маркерными), которые характеризуют деятельность вашего бизнеса: как общие направления, так и отдельные услуги и товары. 

Например, вы продаёте мотоциклы определённой компании. Вашими маркерными запросами могут являться «мотоциклы», «мотоциклы + бренд» , «как выбрать мотоцикл», «запчасти для мотоцикла + бренд», «как ухаживать за мотоциклом», «классические/спортивные/круизёры и другие типы мотоциклов», «ремонт мотоциклов + бренд» и т.д. То есть в зависимости от оказываемых услуг или имеющихся товаров выбираются соответствующие маркеры.   

После определения маркерных запросов проверяйте собранные ключевые слова в основных сервисах статистики запросов: Яндекс.Вордстат или Google Ads Планировщик ключевых слов. В них вы найдёте как частотность запросов, так и варианты других ключевых слов по вашей тематике. Собирайте всё, что как-то связано с вашим бизнесом.

Принципиальная разница между обозначенными сервисами заключается в следующем:

1. Статистика в каждом актуальна только для родной поисковой системы. То есть если запрос «юридические услуги» смотреть в Вордстате, то показов будет более 100 000 именно в Яндекс. В Планировщике ключевых слов значения соответственно будут отличаться в Google.
2. Плюс Вордстата в том, что он показывает точное значение показов запроса. Если у вас новый аккаунт в Google Ads, вместо точных значений запроса вы получите диапазоны типа 10–100, 100–1000 и т.д.
3. Плюс Планировщика ключевых слов в том, что он даёт множество вариантов ключей сразу, чтобы учесть все варианты запросов для вашего сайта в продвижении и рекламе.

Если денег на платные инструменты нет, советуем использовать сразу 2 сервиса при сборе семантики. Но всё же рекомендуем купить Key Collector. Его основная задача — это автоматический сбор (парсинг) ключевых слов не только с Вордстата и Планировщика, но и с других сервисов и баз. Это не реклама данного инструмента, но уточним, что, кроме парсинга, сервис удобен для чистки и кластеризации ядра. Для многих SEO-специалистов Key Collector как швейцарский нож. 

Интерфейс KeyCollector

Очистка

Когда все варианты запросов пользователей собраны в одной таблице, наступает время чистки от лишнего. 

Лишними являются запросы, которые:

• слишком общие,
• не относятся к деятельности вашего сайта, 
• не подходят по географии,
• включают в себя неактуальные цифры и даты,
• имеют брендовые составляющие конкурентов,
• состоят из 8 слов и более,
• затруднительно использовать на одной странице.

В качестве примера приведём подобранные ключи для одной из компаний, которая занимается продажей электрических каминов в Санкт-Петербурге:

Кластеризация и выбор страниц

Кластеризация — это группировка запросов по общности их смысловых значений в иерархическом порядке. То есть в одном кластере, или группе, должны быть запросы, описывающие одну сущность в глазах пользователя и поисковой системы. Делается это либо вручную, либо с помощью специальных сервисов. 

Вернёмся к нашим каминам и возьмём следующие запросы: 

1. камин электрический с эффектом пламени;
2. камины электрические с эффектом живого пламени;
3. камины электрические фото;
4. купить камин электрический;
5. камин электрический купить в спб;
6. угловой камин электрический;
7. угловые камины электрические купить.

Первые два запроса можно объединить в один кластер и продвигать на одной странице. 3-й предполагает галерею или каталог, 4 и 5-й маркерные и достаточно общие, поэтому для них подойдёт главная страница или каталог. 6 и 7-й описывают категорию электрокаминов и под них стоит создать отдельную страницу на сайте. 

Это пример ручной кластеризации, но мы указали, что запросы должны описывать одну сущность и в глазах пользователя, и поисковика. И вот тут начинаются проблемы, потому что часто можно столкнуться с тем, что схожие на первый взгляд запросы формируют разную поисковую выдачу. Чтобы избежать таких ошибок, используются специальные сервисы кластеризации, которые сравнивают выдачу и группируют кластеры.

Мониторинг

Важно не просто собрать ключевые слова и использовать их в создании контента для сайта, но и отслеживать рост позиций и трафика по этим запросам. О том, как это делать и какие сервисы можно использовать, читайте в нашей статье про проверку позиций