Как использовать планировщик ключевых слов на все 100%. часть 3

Step #2: Choose Your Tool

There are two main tools inside of the GKP.

And now I’m going to show you how to use these two tools to help you create a massive list of keywords for your SEO campaigns.

1. Discover New Keywords

Like the name suggests, this tool is ideal for finding new keywords.

As you can see, the field above this tool says: “Enter products or services closely related to your business”.

Quick Note: The value you get from the Keyword Planner is largely based on the information that you enter here. So you want to be VERY strategic about what you enter into this field.

So to help you get the most out of this tool, I’ll break down each of the two main options.

“Start With Keywords”: These words and phrases that describe your business (for example, “weight loss” or “coffee”). This allows you to access Google’s internal database of keywords for different industries.

Pro Tip: You can enter multiple keywords into this field. Just put a comma after each keyword and press enter. For example, if you run an ecommerce site that sells cookies, you’d want to enter terms like “gluten free desserts” and “low carb cookies” here.

“Start With a Website”: This is designed for Adwords users. But you can sometimes find a few solid keywords here using your site’s homepage… or an article from your site.

(More on that later)

Once you’ve entered your information into one (or all three) of the fields, click “Get Results”.

Next, you’ll see the Keywords Results Page. I’ll show you how to use that part of the Keyword Planner later in the guide.

For now, let’s dive into the second tool in the GKP: search volume and forecasts.

2. Get search volume and forecasts for your keywords

This feature is only really useful if you already have a long list of keywords… and just want to check their search volume. In other words, this tool won’t help you generate new keyword ideas.

To use it, copy and paste a list of keywords into the search field, and hit “Get Started”.

You’ll also see the same Keywords Results Page you see when you use the “Find new keywords” tool.

The only difference is that a) you only get data on the keywords you entered and b) Google will predict how many clicks and impressions you’ll get from the keywords you entered:

No matter which tool you ultimately used, you end up in the same place: The Keywords Result page.

And now it’s time for me to do a deep dive into how that page works… and how to get the most out of it.

Can I use Google Keyword Planner for free?

Yes, as long as you keep your Google Ads account active. But it may happen that you will not see all the data. Why? Despite the fact that “free” is probably the best selling point of any product, Google decided to stop showing all the data for free.

In 2016, the exact search volumes of keywords stopped showing for users that don’t spend enough money on their ads. No one truly knows what “enough money” means but what we could see and read, at least $100 per month is necessary. Of course, this can differ so don’t take it as the only applicable rule of thumb.

In case you don’t spend enough, you will see the following search volume ranges:

• 1–100
• 100–1K
• 1K–10K
• 10K–100K
• 100K–1M
• 1M+

In other words, if you want to use Google Keyword Planner for search volumes, it will be useless unless you don’t have active campaigns.

Enter or Upload Your Own Keyword List in Keyword Planner

Sometimes in search marketing, you’re lucky to have your own analytics data, for example, a list of top keywords that generate conversions for your website. If you’re this fortunate, it would definitely make sense to use those battle-proven keywords rather than the generic keyword suggestions you get from the Google Keyword Suggestion Tool.  Here’s what that looks like:

Google Keyword Suggestion Tool.

When you press the Get Estimates button, you’ll be brought to the same keyword workbench area; the only difference is that you’ll be looking at your own keyword list, rather than the generic keywords suggested via the Google Keyword Tool.

Что не так с Планировщиком ключевых слов (и что с этим делать)

На первый взгляд, Планировщик ключевых слов Google Ads — довольно «развесистый» в плане функций инструмент. Но у него есть недостатки, которые в ряде случаев затрудняют работу. Разберем их.

1. Планировщик не подходит для подбора ключевиков под широкий ассортимент товаров/услуг

В настройках вы можете указать только 10 слов, на основании которых Планировщик подбирает варианты ключевиков. Это делает работу по сбору семантики неудобной для многостраничных площадок с широким ассортиментом товаров или услуг. Вам придется много раз повторять одни и те же итерации.

Решение: Для «широкомасштабного» подбора ключей используйте бесплатный инструмент медиапланирования Click.ru. Он проводит анализ площадки и автоматически подбирает слова с учетом размещенного контента. Для начала работы достаточно указать URL сайта, выбрать поисковую систему и задать геотаргетинг.

При необходимости вы можете ввести список опорных фраз (без ограничения по количеству), и на их основе система соберет ключи.

2. Нельзя сгруппировать ключевые слова, если в настройках подбора указан домен сайта

Это неудобная особенность инструмента. Только представьте, вы собрали 3000 ключевиков, исключили нерелевантные слова из списка, и теперь хотите быстро разбить их на группы. Но не можете, потому что для точности подбора слов указали свой домен. Вы удаляете домен, и у вас количество слов возрастает до 3500, и опять все нужно чистить.

Решение: Скачайте список фраз и разбейте их на группы с помощью кластеризатора Click.ru.

Преимущества инструмента:

• Кластеризация проводится на основе сравнения ТОПов. Результаты выдачи сравниваются не только попарно, но и между собой внутри кластера. Запросы, по которым нет заданного количества одинаковых результатов поиска, выпадают из группы.
• Инструмент кластеризирует запросы для Google и/или Яндекса. Удобно, если вы планируете рекламироваться сразу в двух поисковых системах.
• Можно указать любую глубину парсинга, таргетироваться на любой регион России или Европы, задавать точность кластеризации и т. д. Подробнее о настройке кластеризатора читайте в статье.

После запуска кластеризации инструменту требуется несколько минут на выполнение задачи. После этого отчет становится доступен для скачивания. Пример отчета:

По сути, результаты кластеризации — это готовые группы объявлений.

3. Нет возможности подогнать ставки по ключам под бюджет

Например, у нас бюджет 70 тыс. руб. Мы скорректировали ставку до 50 руб. для всех ключей в Плане и получили бюджет 39 тыс. руб. Но надо понимать, что уравнять ставку для всех ключей — значит неэффективно расходовать деньги, ведь цена клика по разным ключам разная.

Подогнать ставки по каждому ключу позволяет опция «Подгонка под бюджет» в Медиапланере Click.ru. После добавления ключей в план нажмите кнопку «Подогнать под бюджет» и укажите сумму вашего бюджета.

Система скорректирует ставки так, чтобы получать максимум трафика по каждому ключу в рамках располагаемых средств.

Что еще почитать по теме работы с семантикой в Google Ads:

• Как бесплатно сгенерировать ключи и объявления для Яндекса и Google из YML-файла
• Как расширить англоязычную семантику для поисковой рекламы в узкой нише
• Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads
• Как автоматизировать сбор и очистку семантики от дублей и мусора

How To Export Keywords From Google Keyword Planner

Now you’ve found all your target keywords, how
can you save them for future use?

If you’re planning on creating a Google Ads
campaign, then ticking the keywords in the ideas list will allow you to send
them over to a new ad group. This is the first step to launching your ad
campaign, and you can use this ad group to estimate costs and clicks before
continuing.

However, if you’re planning on using the keywords
for SEO or you’re looking to send them to someone else, this isn’t exactly
helpful. To export keywords from the Google Keywords Planner, there are two
ways.

The first is to download all the keywords from the ideas list by simply clicking the “download keyword ideas” button on the top right. This will download every single keyword on the list to either a .csv or Google Sheets file. You can then manipulate and edit the data as much as you want using formulas in Google Sheets or Excel.

But what if you only want to download specific
keywords? Well, you can also do that! Unfortunately, merely selecting the
keywords in the keywords idea tab and pressing download won’t work. To get just
the selected keywords, you’ll need to add them to an ad group regardless if you
want to run PPC ads or not.

Once you’ve added them to an ad group, you’ll have to head on over to the ad groups sections by using the left-hand side menu. To download the specific keywords from that ad group, you’ll have to click the arrow in the top right corner where the “download keyword ideas” usually is.

There will be two options of historical or
forecast metrics, but if you just want to download the selected keywords, then
either will do. Again you can choose from a CSV or Google Sheets file.

As you can see, there are plenty of cool features and tricks you can do in the Google Keyword Planner. Not only is it a powerful keyword tool for PPC research, but it can also help with SEO planning and getting important search volume data without having to pay hundreds per month. No matter if you’re new to keyword research or you’re looking for ways to take your game to the next level, hopefully, these tips will come in handy.

Что такое планировщик ключевых слов Google Ads?

Одно дело знать, что сейчас в тренде .

Это ценный актив для любого цифрового маркетолога.

Но как насчет того, что будет в тренде завтра или дальше в будущем?

Как ты вообще можешь это предсказывать?

Инструмент прогнозирования ключевых слов Google Ads делает именно это.

Это отличный вариант для тех, кто хочет улучшить свою рекламную или SEO стратегию, сузив будущий потенциал для любых ключевых слов или групп ключевых слов.

По данным Google, они ежедневно обновляют свои прогнозы, используя данные за последние 10 дней.

Эти данные включают в себя рыночные изменения, которые произошли за это время.

Он также учитывает сезонность, поэтому вас не смущают естественные колебания рынка.

Короче говоря, прогноз ключевых слов Google Ads-довольно классный инструмент.

5 заключительных советов

В заключение хочу дать несколько советов тем, кто будет придерживаться моего алгоритма при работе с Планировщиком:

1. При составлении списка базовых слов не ленитесь проработать его достаточно глубоко. Проработанный список не только даст возможность получить близкий к максимальному охват целевых запросов, но и станет вашим проводником при создании и настройке кампании и сэкономит время, когда появится задача увеличить охват и трафик кампании.
2. Скрупулезно перебирайте базовые слова и просматривайте все доступные варианты, которые выдал Планировщик. Часто бывает, что очень дешевые и при этом целевые ключевые слова находятся в самом конце предложенных вариантов. При грамотной фильтрации количество вариантов для одного базового слова редко превышает 200 единиц, то есть всего 7 страниц результатов.
3. Если какое-то ключевое слово «перетягивает» на себя львиную долю трафика, а значит и бюджета, проведите небольшой мозговой штурм и задумайтесь, о чем думают люди, которые вводят его в поисковую систему, на каком этапе принятия решения о покупке они находятся. Подумав над этим, скорее все вы захотите ставку для такого ключевого слова снизить.

   Хорошим примером такого размышления может стать случай из моей практики. Несколько лет назад, настраивая кампанию по садовым триммерам (инструмент для покоса травы), я получал очень много кликов по запросу «купить триммер». Но конверсий при этом он особо не давал. Отминусовав все слова, указывающие на триммер для волос (парикмахерский инструмент), мусора стало меньше, а конверсий все не было. Тогда в мою голову пришла на тот момент «гениальная мысль»: люди, которые вводят запрос «купить триммер», возможно, ищут триммер для волос, просто не уточняют это. Никакая минусовка тут не поможет, а выключение таких ключевых слов поможет сэкономить бюджет и соответственно, избежать роста цены за конверсию.

4. Ключевые слова, которые, по данным Планировщика, имеют частоту свыше 100 запросов в месяц, я рекомендую использовать не только в модифицированном типе соответствия, но и во фразовом. А если запрос достаточно конкретный, то и в точном. Ключевую фразу в трех типах соответствия нужно добавить в одну группу объявлений. Это позволит в будущем точнее управлять ставками для запросов, связанных с этим ключевым словом, а модифицированный вариант мы используем для сбора статистики по различным низкочастотным запросам, которых Планировщик не показал.
5. Не пренебрегайте вариантами оптимизации, которые предлагает AdWords. Их можно найти в верхнем меню на вкладке «Оптимизация». Там вы найдете советы не только по ставкам для ваших кампаний, но и варианты ключевых слов, которые следует добавить. Это просто способ заполнить пропуски, которые образовались в процессе сбора семантического ядра через Планировщик.

Инструкции

1. Отфильтруйте и уточните результаты по категориям

Отфильтровав результаты, вы сможете точнее оценить эффективность отдельных вариантов ключевых слов. Чтобы воспользоваться этой функцией, нажмите на значок фильтра над таблицей и выберите фильтр, который нужно изменить.

Вы можете фильтровать результаты по тексту ключевых слов, среднему количеству поисковых запросов в месяц, минимальной и максимальной ставке для показа вверху страницы, уровню конкуренции, проценту полученных показов в обычных результатах поиска и проценту полученных показов объявлений. Вы также можете исключить ключевые слова, которые уже используются в вашем аккаунте.

Список можно фильтровать и по категориям, связанным с вашими вариантами ключевых слов. Например, если ключевое слово связано с обувью для бега, может предлагаться категория «цвет обуви».

По умолчанию выбраны все категории. Чтобы сузить поиск, снимите флажки возле ненужных категорий.

2. Оставьте ключевые слова, которые актуальны для вашего местоположения

Рассмотрим применение настроек таргетинга на примере. Допустим, вы хотите показывать рекламу курорта в Краснодарском крае русскоговорящей аудитории Google и поисковых партнеров в Белоруссии. Измените настройки на панели «Таргетинг» над диаграммой, чтобы получить варианты ключевых слов и статистические данные для такой кампании.

• Местоположения. Укажите в соответствующем поле географическое местоположение: страну, регион, город. Если вы нажмете «Поблизости», то получите варианты для местоположений, которые находятся неподалеку от указанного вами. Чтобы настроить глобальный таргетинг и задать настройку «Все местоположения», удалите ранее введенные местоположения.
• Языки. Укажите в соответствующем поле нужный язык или выберите его из списка.
• Настройки размещения. Выберите «Google», чтобы посмотреть варианты для Google Поиска, или «Google и поисковые партнеры», чтобы увидеть варианты и для других поисковых ресурсов Google, например Карт, а также для сайтов наших партнеров.

3. Настройте диапазон дат

При работе с сезонными кампаниями и поиске популярных ключевых слов важно учитывать даты. В Планировщике можно просматривать динамику объемов поисковых запросов и варианты ключевых слов с учетом указанного вами периода времени

4. Учитывайте сезонные тенденции

Допустим, ваша компания занимается доставкой цветов. По данным статистики, наибольшую популярность ваши ключевые слова имели в начале марта, в преддверии Международного женского дня. Чтобы найти другие эффективные варианты для этого времени, выберите его в соответствующем поле над диаграммой.

Кроме того, эта функция поможет вам оценить трафик за нужный период и лучше подготовиться к определенным событиям, например запланировать в феврале рекламную кампанию по доставке цветов к Дню святого Валентина.

5. Разбейте варианты ключевых слов на сегменты

Вы можете посмотреть эффективность ключевых слов для определенных сегментов аудитории. Возможные варианты разбивки:

• Динамика для мобильных устройств. Сравните тенденции поиска на мобильных устройствах с аналогичным показателем для всех устройств.
• Разбить по устройствам. На диаграмме будет представлено среднее количество запросов в месяц с разных типов устройств: компьютеров, смартфонов и планшетов с полнофункциональными браузерами.
• Разбить по местоположениям. На диаграмме будет показано, сколько кликов получают ваши ключевые слова в каждом целевом местоположении.

Примечание

Чтобы получить варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта, а не только указанной страницы, необходимо добавить и подтвердить свой сайт. Владельцы управляемых аккаунтов должны выполнить эту процедуру самостоятельно. После того, как вы подтвердите сайт, может пройти до одного месяца, прежде чем начнут появляться варианты ключевых слов на основе содержания всего сайта.

Варианты ключевых слов и групп объявлений

Эту группу мы разберем более подробно, так как именно «Варианты ключевых слов» и «План рекламной кампании» являются самыми важными на этом этапе работы с инструментом.

Скриншот содержимого данной группы ниже. Сразу выделю несколько элементов:

• Выбор режима просмотра (группы объявлений или ключевые слова);
• Управление просмотром (отображение столбцов, скрытие/отображение графика);
• Быстрое добавление всех ключевых фраз в рекламный план.

Выбор режима просмотра

Этот выбор зависит от ваших целей и задач. Если вы хотите создать рекламную кампанию быстро, без регистрации и смс, тогда можете воспользоваться группировкой по умолчанию и просто добавить в рекламный план группы объявлений, предложенные Планировщиком. Также такой вариант является приемлемым, если ваша цель — оценить объемы трафика при составлении и прогнозировании бюджета рекламной кампании, ведь в этом случае детализация до отдельного ключевого слова не является обязательной, а отклонение от прогноза на 10-20-30% вполне допустимо.

Во всех остальных случаях автоматическая разбивка от Планировщика оказывается сильно хуже, чем ручная, сделанная даже новичком. Не вдаваясь в причины такой плохой разбивки, могу сказать, что плоха она, в первую очередь, из-за того, что может включать в одну группу объявлений как общие, так и точные запросы. Кроме того, нередки случаи недостаточной, или наоборот, избыточно детальной разбивки ключевых слов по группам объявлений.

Подсказка: перед началом ручной разбивки ключевых слов подумайте о специфике целевого товара или услуги. Различается ли процесс покупки и мотивация потребителя в зависимости от города? Если да, тогда разделить ключевые слова с вхождениями названий городов и без них на разные группы. Примером такой разницы может стать наличие офлайн-магазина вашей компании в Киеве и отсутствие таковых в разных городах Украины. Таким образом, выделяем Киев в отдельную группу, указывая в объявлениях, что возможен самовывоз из магазина и показываем расширение «Адреса». А остальные города и запросы с вхождением слова «Украина» соединяем в другую группу объявлений, говоря о наличии бесплатной доставки на следующий день.

Управление просмотром

В большинстве случаев стандартного отображения столбцов (текст ключевого слова, частота и рекомендованная ставка) будет достаточно. При желании вы можете дополнительно просмотреть уровень конкуренции и процент полученных показов для слов, которые уже были использованы в созданных ранее кампаниях.

Быстрое добавление ключевых фраз в рекламный план

Позволяет в очень редких случаях (при удачной фильтрации) добавить в план все предложенные варианты одной кнопкой. Используется крайне редко или же очень ленивыми специалистами :).

Теперь перейдем к основной части окна — непосредственно к вариантам ключевых слов. Рассматривать его будем именно в режиме анализа ключевых слов (а не групп объявлений), ведь именно так он используется чаще всего, при этом особой разницы между механизмом работы нет. Сразу оговорюсь, что мы соединим все данные (уровень конкуренции, число запросов в месяц и рекомендованную ставку) ключевого слова в одно понятие — «показатели».

Окно разделено на две части: в верхней отображается базовое слово и его показатели, а в нижней — релевантные базовому слову варианты и их показатели. Разница состоит в том, что первая часть позволяет добавить точный вариант базового слова, а во второй части — похожие варианты, которые нам подобрал Планировщик.

Перед тем, как рассказать об алгоритме работы с предложенными словами, кратко разберем пятую группу элементов, рекламный план, так как он используется вместе с выбором ключевых слов.

2. Таргетинг

В этой группе четыре критерия:

1. Местоположение;
2. Язык;
3. Поисковая система;
4. Минус-слова.

Местоположение определяет территорию, на которой находятся ваши потенциальные покупатели. В общих случаях следует указывать ту область, на которой вы действительно можете предлагать ваши товары/услуги. С учетом доставки область может быть шире той, где находятся магазины вашей компании. Если же бизнес четко привязан к отдельному городу, то следует использовать именно его.

Подсказка: в этом критерии сам город и его область не объединяются, т.е. в Киевскую область не входит город Киев. Так что при необходимости обе локации нужно прописать одну за другой. Это касается только областных центров. Небольшие города включены в «область» на общих основаниях.

Язык отвечает, как ни странно, за язык, на котором человек вводит свой запрос

Пользоваться этим критерием нужно осторожно, так как существует два основных возможных сценария:

• Если выбрать определенные языки (например, русский и украинский) и ввести базовую фразу на русском, то Планировщик автоматически подберет семантические синонимы из украинского языка, однако покажет их на отдельной вкладке результатов (об интерфейсе просмотра результатов подбора мы расскажем в следующей статье);

• Если же языки не выбрать (тем самым оставив возможность привести результаты на всех возможных языках), но базовое слово ввести только на русском, то результатов на украинском мы не увидим вовсе.

Подсказка: Если целевой регион является мультиязычным (к примеру, город Львов), то оптимальным вариантом (с точки зрения экономии времени) будет ввод базовой фразы на двух языках и выбор двух соответствующих языков в меню. Так как ключевые слова на украинском и русском языке все равно пойдут в разные группы объявлений, то мы просто соберем список ключевых слов на русском, затем перейдем на другую вкладку и соберем ключевые слова на украинском языке.

Поисковая сеть. Здесь мы выбираем, будет ли использована статистика только из поисковой сети Google или же к ней добавится трафик его поисковых партнеров. На территории Украины, как показывает практика, особой разницы вы не заметите. Однако рекомендуется сравнить общий объем поисковых запросов с поисковыми партнерами и без них. Если он отличается не сильно, смело отключайте поисковых партнеров и продолжайте работу.

Минус-слова — это критерий, с помощью которого можно закрыть все «дыры» при использовании Планировщика, однако он же является и самым трудоемким. Здесь мы можем указать слова, запросы с которыми не должны учитываться при подборе ключевых слов.

Однако и тут есть подводный камень: на русском и украинском языках Google не может воспринимать минус-слово в широком соответствии. Поэтому придется учесть единственную/множественную форму каждого слова, а также все возможные падежи. К примеру, если мы хотим предложить клиентам ремонт мобильных телефонов, но не планшетов, то в списке минус слов нужно будет указать не только «планшет», но и «планшета», «планшетов», «планшете» и так далее.

Подсказка: Создайте для себя базовый список минус слов, содержащий такие понятия, как «бесплатно», «своими руками», «форум» и так далее, просклоняйте один раз и затем используйте его же при настройке будущих кампаний.

How to use Google Keyword Planner

Once you launch the tool as we mentioned above, you can start the research in 2 ways:

1. Find new keywords – this will help you to find new keyword ideas
2. Get search volume and forecasts – this will help you to get search volumes and forecasts for your keywords

1. Find new keywords

Type in words, phrases or URL related to your business and you’ll get the following data (these are keyword ideas for “blueberry muffin”):

You can adjust the results by changing the location, language or time period. Keyword planner found 749 keyword ideas with the following metrics:

• Avg. monthly search volume
• Competition in Google Ads
• Bid ranges

If you connect your Google Search Console with Google Ads, you will also see the organic average position and impression share if you rank for any of the listed keywords.

2. Get search volume and forecasts

When you already have a list of keywords, bring them on to get the following data:

Keyword Planner will calculate a bunch of useful numbers including the impressions, clicks, cost, CTR, conversions, or CPA. The funny thing is, you will not see the search volumes despite the fact that this feature is called “Get search volumes and forecasts”.

How to get the search volumes:To see the search volumes, you have to click on the “Historical Metrics”.

Just in case you would like to check the official Keyword Planner guide, you’ll find it here.

1. Описание содержимого продукта/услуги

Планировщик предлагает вам один из трех вариантов на выбор: вручную ввести описание вашего товара/услуги (например, «строительство деревянных домов»); дать ссылку на ваш сайт (и если на нем сделана внутренняя оптимизация, то ключевые слова будут подобраны весьма неплохо); выбрать категорию предлагаемых товаров или услуг. Закономерность простая — чем точнее вы опишите ваш продукт с помощью этих трех методов, тем точнее будут результаты.

Первый метод — ручной ввод базового слова. Под базовым словом следует понимать достаточно емкое, но широкое описание вашего товара. Например, если вы предлагаете покупателям футболки с символикой рок-групп, то хорошим вариантом будет так и написать. Названия групп уточнять не следует, так как вы можете упустить часть своей целевой аудитории, забыв дописать 1-2 музыкальные группы.

Подсказка: лучше воспользоваться этим методом и ввести базовое слово вручную. За счет того, что можно вводить несколько штук через запятую, вы сразу получите большой список вариантов ключевых слов, которые будут относится к вашему бизнесу.

Второй метод — ссылка на рекламируемый сайт. В этом случае Планировщик просканирует указанную страницу сайта и выберет из нее базовые слова, на основе которых будет составлен список рекомендаций.

Подсказка: если на сайте нет никакой внутренней оптимизации, рекламодатель может получить список, наполовину состоящий из нерелевантных слов, с которыми придется иметь дело на следующем шаге. Так что если вы ввели адрес сайта и получили на выходе «мусор», лучше отказаться от идеи «фильтрации вручную» и вернуться к первому методу.

Третий метод — выбор категории товара или услуги. Он дает возможность без сайта и лишних усилий получить варианты ключевых слов. Но группы товаров здесь очень широкие. Например, для категории «ПК и электроника» рекламодатель получит ключевые слова, связанные со сборкой, ремонтом, отдельными комплектующими и пр. Соответственно, такой способ подходит скорее для начинающих рекламодателей, которые предлагают очень широкий ассортимент товаров и хотят быстро настроить свою первую рекламную кампанию.

Подсказка: Третий метод обычно используется как дополнение к первому или второму и не является самостоятельным. Особенно актуально его использование в случае, если базовое слово является двусмысленным. Например, если компания предлагает клиентам потребительские кредиты, то можно выбрать категорию «Банковские услуги», чтобы избежать появления ключевых слов из разряда «как не отдавать кредит», а сконцентрироваться на анализе более целевых вариантов, вроде «взять кредит наличными».

Важно: Критерии всех трех методов можно использовать как отдельно, так вместе. Однако на практике редко используется больше двух

Keyword Planner Hack – How to Get Specific Search Volume Estimates W/ Free Plan

If you aren’t running ads yet and are stuck on the free Google Keyword Tool plan, there’s a workaround to get semi-specific estimates.

1. Simply choose ‘Get Search Volumes & Forecast’

Enter the keywords you want specific search volume estimates on
Set the max CPC to 100. This effectively means you’re bidding so high you’ll get every single available impression

Look at number of monthly estimated impressions. That is your estimated monthly search volume
Congrats, you’ve worked around the restrictions to get semi-specific estimates even with your 100% free, no ad account!

This is still only semi-accurate, not 100%, but helps you get a better estimate than Google’s idea of a “vague estimate”.

Подбор новых ключевых слов в Google Keyword Planner

Будем собирать ключевые слова для рекламы магазина цифровой техники. 

• Геотаргетинг — Санкт-Петербург.
• Рекламируются смартфоны Samsung Galaxy А.
• Бюджет — 55 000 руб./мес.

Порядок подбора ключевых слов

1. На панели инструментов выбираем «Инструменты и настройки» (также войти в Планировщик ключевых слов можно напрямую).

1. Выбираем блок «Найдите новые ключевые слова».

1. Вводим свои варианты ключевых слов, которые планируем использовать в кампании. На их основе система подбирает новые варианты ключевых слов.

1. Устанавливаем геотаргетинг. Находим под списком ключевых слов «Все местоположения» и указываем целевое местоположение.

1. Указываем домен сайта для исключения из подбора нецелевых слов. Результат — Планировщик подберет слова с учетом контента сайта. Это повысит релевантность списка ключевиков.

1. Нажимаем кнопку «Показать результаты». После этого Планировщик предоставит список ключевых слов.

В таблице представлены следующие данные:

1. Ключевые слова. Расположены по степени убывания релевантности. Вверху находятся заданные вами вручную слова, указанные при настройках. Ниже — ключевики, подобранные инструментом с учетом заданных слов и контента сайта.
2. Среднее число запросов в месяц. Сколько раз за месяц пользователи осуществляли поиск по данному запросу. Показатель помогает оценить эффективность подобранных слов.
3. Уровень конкуренции. Отношение числа рекламодателей, которые продвигаются по этому слову, к общему количеству ключевых слов в Google. Если данных недостаточно, то в столбце стоит прочерк.
4. Процент полученных показов объявления. Отношение числа полученных показов к общему количеству поисковых запросов для целевого местоположения и сети, которые точно совпадают с ключевиками.
5. Ставка для показа вверху (мин). Минимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
6. Ставка для показа вверху (макс). Максимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
7. Статус аккаунта. Если ключевое слово относится к плану, аккаунту или является минус-словом в плане, то это отображается в столбце.

Планировщик Google выдает неточный прогноз среднего числа запросов в месяц. Разброс цифр (от 10 до 100, от 100 до 1000 и т. д.) не позволяет объективно оценить, как часто пользователи ищут товар по заданным ключевым словам.

Итого — 1275 ключевых слов из 8

В результате подбора мы получили список из 1275 ключевых слов. В таблице данные представлены так, что вначале указываются заданные вручную слова, а затем — слова, которые подобрал Планировщик.