Ключевые слова: что это такое и как правильно подобрать

Почему ключевые слова так важны

Один из факторов, на которые обращает внимание Google при ранжировании, это содержание страницы. Теперь представьте картину, когда каждое слово, к примеру, в статье об электропианино используется ровно 2 раза

В этом случае все слова имеют одинаковый вес, и у Google не будет подсказки, какие из них важны, а какие – нет.

Ключевые слова – подсказка для поисковых систем, они рассказывают, чему посвящена страница или публикация в блоге. Так что если вы хотите, чтобы поисковики распознавали тему ваших страниц, используйте эти подсказки достаточно часто.

Но поисковые системы – не единственная причина, по которой так важны ключевые слова

По правде говоря, поисковики стоят на втором месте по важности, поскольку в первую очередь вы должны сосредоточиться на пользователях – посетителях сайта и потенциальных клиентах

Вы хотите, чтобы с помощью SEO люди попадали на ваш сайт, используя определенные поисковые запросы или ключевые слова. Вам нужно понимать образ мышления своей аудитории и использовать те слова, которые она использует при поиске.

Если вы выбрали неправильные ключевые слова, то никогда не получите посетителей, о которых мечтаете, потому что ваш текст не совпадет с тем, что ищет ваша целевая аудитория. Но если вы действительно пользуетесь ключевыми словами своих потенциальных посетителей, ваш бизнес сможет процветать.

Неправильные ключевые слова приведут к вам неправильных посетителей или вообще никого не приведут. Вот почему верный выбор ключевых слов так важен.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
   1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
   2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
   3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче ».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Ключевые слова в стихотворном произведении

Особенно важны ключи в стихотворных конструкциях, которые без них просто не существуют. Как искать такие слова в стихотворениях? Точно так же, как и в прозе, полностью опираясь на контекст. Помните, вам могут встретиться также контекстуальные синонимы – слова, значения которых в языке различны, но в данном тексте схожи.

Пример:

Я вас любил,

Любовь еще быть может

В душе моей угасла не совсем.

Но не хочу напрасно вас тревожить,

И не хочу печалить вас ничем.

Я вас любил безмолвно, безнадежно,

То робостью, то ревностью томим,

Я вас любил так искренно, так нежно,

Как дай вам Бог любимой быть другим!

(По А.С. Пушкину)

Выбираем в стихотворении те опорные слова, которые, как костыли, помогают нам поддерживать содержательную часть. Какие?

Из нашего анализа видно, что слово «любил» и является главным, а сочетается оно со многими. Поэтому квинтэссенцией данного стихотворения становится следующий смысл – рассказывая про свою любовь, лирический герой сожалеет об утрате этого прекрасного чувства, однако не держит зла на свою бывшую пассию и от всей души желает ей почувствовать себя счастливой, пусть и не с ним.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Чтобы правильно подобрать ключевые слова для сайта, как следует, и не запутаться в сортировке и сборе семантического ядра, что происходит очень часто, важно понимать, кто будет потенциальная аудитория и по каким запросам они будут переходить на сайта.

Для подбора ключевых слов для сайта необходимо, исходя из тематики сайта и товаров или услуг, которые на нём продаются. Допустим, сайт продаёт женскую обувь. Для магазинов такого направления ключевые запросы будут зависеть от временного сезона погоды. Если брать зимний период, то основными запросами будут: «зимние сапоги купить, ботинки зимние недорого, купить маленький размер зимних женских сапог» и т.д.

Поэтому, сбором ключевых запросов нужно заниматься регулярно, и постоянно пополнять их списки. Для этого существуют необходимые сервисы, такие как Яндекс Вордстат, что позволяет по словосочетаниям показывать всю семантику, где присутствуют эти слова. Давайте поэкспериментируем, чтобы показать принцип его работы, и введём такие слова, как «купить сапоги зимние женские». Вот что у нас получилось:

Итак, мы видим таблицу, которая содержит две графы: «Статистика по словам» и «Показов в месяц». Этот сервис показывает, сколько людей в месяц вводит такие запросы в интернете. На основание этих данных можно составить семантику для сайта и с помощью них заниматься оптимизацией и написанию SEO-текстов для сайта, чтобы зайти по этим ключевым запросам в топ.

Что такое переспам?

Переспам – это перенасыщение страницы ключевыми словами, в результате чего Вы можете оказаться далеко за пределами первых страниц поисковой системы.

Многие думают, что чем больше на сайте элементов, которые способствуют улучшению ранжирования, тем круче.

То есть если в тексте использовать больше ключей, то страница будет выше в поиске. Например, если бесконечно употреблять ключ “окна” на сайте, который продает окна, то покупать окна будут именно у Вас.

С точки зрения поискового продвижения, это кажется оправданным, но, с точки зрения пользователя, нет. А у нас в приоритете именно пользователь. Если человек переходит на сайт и видит к месту и ни к месту употребляемые слова, то он перенасыщается информацией и устает.

Наша с Вами задача – сделать пребывание пользователя на сайте максимально комфортным и полезным.

Например, человек заходит на сайт окон и видит: “производство окон, монтаж окон, бесплатный замер окон”. Понравится Вам такой сайт?

Человек, который заходит на сайт окон, знает, что речь идет об окнах. Нет необходимости каждый раз об этом ему об этом напоминать.

Интернет-поисковики показывают на первой странице качественные и полезные сайты. Поэтому единственное, чего Вы добьетесь, бесконечно употребляя слова “окна”, переоптимизации.

Переоптимизация (переспам) – это перенасыщение сайта факторами, которые влияют на ранжирование. В результате чего поисковая система выносит сайт далеко за пределы ТОПа.

Распространенные способы переоптимизации:

1. Мета теги.

К переспаму в мета тегах относится наличие большого количества ключей, употребляемых в мета-тегах title и description, которые предназначены не для человека, а для обмана поисковой системы.

Что такое title и description?

Тег title – заголовок html-документа. Зайдите в любую поисковую систему. Вбейте любой запрос. То, что написано жирным шрифтом при выдаче это title.

Надпись мелким шрифтом под title – это description.

Пример переспама в мета тегах: “Купить окна. Окна купить. Окна Москва”.

Как мы видим, смысла в title нет. Просто набор ключевых слов.

Переспам может на какое-то время дать рост, но потом загнать сайт под фильтр.

Рекомендации по созданию title:

• заголовок направлен на привлечение пользователя, отображает содержимое страницы и побуждает к действию;
• упоминайте ключ только в начале тегов.

 Например: “Купить окна. Скидка 40%. Гарантия на товар 5 лет”.

1. Переспам в заголовках и в тексте. Это перенасыщение ключевыми словами заголовков страницы и основного текста.

Что я имею в виду?

Вы переходите по title на ресурс и видите там во всех заголовках одно и тоже ключевое слово.

Например:

“Купить окна недорого. Скидка 40% на все окна”.

“Какие окна лучше купить”.

“Покупайте окна по лучшим ценам”.

Теперь об основном тексте.

Если под одним заголовком 95 слов и из них 9 раз употреблено слово “окна” – это явный переспам ключевого слова.

Результатом переспама, скорее всего, будет выброс страницы далеко за пределы ТОПа.

Рекомендации по заголовкам и текстам:

• наличие ключевых слов не должно превышать 3–5%;
• пишите читабельные и полезные тексты;
• подзаголовки должны соответствовать содержимому текста;
• не используйте скрытый и невидимый текст.

      3. Переоптимизация URL сайта. Внесение ключей в название сайта.

Например: http://shop.com/купить_окна_недорого_москва

Наличие ключа в доменном имени или в url страницы повышает релевантность интернет-ресурса, но это будет иметь эффект, если Вами будут соблюдены остальные правила оптимизации интернет-ресурса.

      4. Переоптимизация ссылок внутри сайта.

Ссылки на сайте предусмотрены для удобства пользователя. Часто начинающие SEO-специалисты (и не только начинающие) решают на этом повысить ранжирование сайта.

Например:

• “Окна Salamander”;
• “Окна Veka”;
• “Окна Rehau”;
• “Окна Kbe”.

Как и в случае переспама в тексте, подобное использование одних и тех же названий неудобно для посетителей сайта. Это создает чрезмерную перегруженность.

За подобное поисковая система может наложить фильтр за переспам.

Резюме. Помните главное. Переоптимизацию сайта очень легко определить на глаз оптимизатором, и еще проще это делают поисковые системы. Чтобы не попасть на последние страницы поисковика, думайте о пользователях и о естественности сайта. Не пишите лишние слова там, где они не требуются.

Как и чем делать проверку текста на SEO?

Безусловно, самостоятельно это сделать проблематично, но так же, как и в случае с оценкой поведения посетителей, здесь к нам на помощь приходят различные сервисы, в числе основных функций которых есть и комплексная проверка текста на сео оптимизацию.

К основным параметрам, которые влияют на качество текста в части сео, относятся:

• Уникальность текста – публикация неуникального текста не имеет никакого смысла, так как поисковые системы очень хорошо это определяют и ранжируют его низко, а если этим злоупотреблять, то и вовсе исключат из выдачи;
• Переспам или «Тошнота текста» — этот показатель основан на количестве слов и фраз в тексте, в основном это ключевые слова и фразы. Наличие ключевых фраз в тексте — это, конечно, хорошо, но если их будет очень много, то это уже плохо и также можно нарваться на санкции поисковых систем. Поэтому данный показатель очень важен, и здесь нужно искать золотую середину;
• Количество слов – текст, который Вы будете публиковать, должен раскрывать тему материала и содержать для этого достаточное количество слов, не больше и не меньше. Здесь также нужно искать золотую середину;
• Грамматика — грамматические ошибки снижают качество контента, за счет этого тексты с ошибками ранжируются поисковыми системами ниже, чем тексты без ошибок;
• Структура текста – данный показатель влияет не только на поисковые системы, но и на читателей материала, ведь это просто удобно, когда материал хорошо структурирован, и по нему хорошо ориентироваться;
• Читабельность текста – помимо всего прочего текст должен легко читаться, если посетителю Вашего сайта трудно читать текст, например, Вы слишком сложно объясняете или высказываете свои мысли, то скорей всего он незамедлительно покинет сайт. Поэтому данный показатель также важен, с помощью него можно определить, какой участок текста лучше упростить;
• Водянистость текста – кроме того, что текст должен легко читаться, он еще должен быстро читаться, наличие ненужной «воды» в тексте не придаст ему привлекательности в глазах поисковых систем и тем более в глазах читателей.

Где же проверять все вышеперечисленные параметры? На самом деле существует достаточно много сервисов, которые предоставляют функцию для SEO анализа текста, но большинство таких сервисов дают общую информацию о количестве слов, ключевых фраз, уникальности и так далее. А что делать с этой информацией, решать Вам.

Сегодня я хочу Вам рассказать об одном сервисе, который не только даст Вам общую информацию, но и скажет, что конкретно и где именно в тексте нужно изменить! Иными словами, Вам остается только механическая работа. Это сервис — https://copywritely.com

Самые важные слова

Для лучшего понимания значения данного определения стоит прочесть фразу поэта-символиста А. Блока, который сказал о том, что текст – это по сути покрывало, растянутое на нескольких кольях. Эти «колышки» и являются такими словами. Ведь если их убрать, то весь смысл будет скомканным, подобно ткани. И напротив, если их найти, то воспроизведение текстового фрагмента не составит никакого труда.

Возьмите на заметку! Древний философ Сократ, заучивая свои речи, опирался именно на подобные слова и «расставлял» их визуально, гуляя по своему саду. Каждый куст, дерево или препятствие на дороге он нарекал тем словом, которое помогало запомниться фрагменту текста по порядку.

И когда Сократ появлялся на трибуне, ему стоило только представить картину своего сада с этими кустами, и тут же речь складывалась в стройные предложения, наполненные глубоким смыслом.

Итак, что такое ключевые слова в тексте? Это опорные словоформы, которые отвечают за содержание высказывания, выстраиваясь в определенном порядке. Если система таких слов будет исковеркана, то и смысл станет неясен простому обывателю.

Самым простым примером, где можно легко потренироваться в нахождении опорных слов, будут детские сказки. Например, «Теремок». Как выделить ключевые слова в ней, чтобы правильно воспроизвести весь сюжет? Вот ответы:

• терем,
• мышка,
• зайчик,
• лягушка,
• лисичка,
• волк,
• жили не тужили,
• пришел медведь,
• раздавил,
• звери убежали.

После такого выделения ключей легко восстановить всю сюжетную составляющую.

Сказка «Теремок»

С какой целью при написании текстов используются ключи

Ключевики, или ключевые слова, — это фразы, которые пользователи вбивают в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию или услугу. При получении запроса, Google, «Яндекс» и другие системы ищут страницы, на которых он присутствует в подзаголовках или теле статей.

Таким образом, ключи являются сигнальными флажками, которые позволяют поисковику идентифицировать и ранжировать текст.

В зависимости от функции выделяют следующие виды ключевых слов:

Информационные тексты могут включать несколько видов ключей. Это делается для того, чтобы пользователь мог получить дополнительные сведения и список источников, где можно найти товар или услугу.

Основы SEO

За поисковую оптимизацию статей и всего сайта отвечают специалисты по СЕО (SEO — search engine optimization). Использование популярных запросов позволяет владельцам информационных ресурсов увеличить трафик, а коммерческих — количество клиентов. Чтобы обеспечить конверсию посетителей в покупателей, текст должен максимально соответствовать предлагаемой услуге или товару.

Использование популярных запросов увеличивает трафик.

Условный вес ключей различается в зависимости от следующих факторов:

• типа — точные и прямые вхождения влияют на выдачу больше, чем разбавленные и синонимичные;
• длины — ключи с длинным шлейфом уточняют запрос и позволяют поднять источник в поисковой выдаче;
• расположения — наиболее весомыми являются запросы, вставленные в подзаголовки, начало и конец текста.

Последний фактор сильно зависит от алгоритма поисковой системы.

Если тематическая статья не содержит словосочетаний, которые соответствуют запросам пользователей, то система не отразит ее в выдаче.

В каком количестве должны встречаться ключевые фразы в тексте

Слишком большая плотность ключевых запросов негативно сказывается на качестве текста. Обилие ключевиков осложняет восприятие информации, поэтому поисковые системы опускают переспамленные страницы в выдаче или вовсе не показывают их пользователю.

Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно выполнять несколько правил:

• следить за тошнотностью работы — процентом слов из основного семантического ядра;
• вставлять минимальное количество точных вхождений;
• равномерно распределять ключи по абзацам и заголовкам;
• использовать дополнительные запросы, синонимы и короткие ключевики.

Чтобы избежать попадания текста под фильтр, нужно следить за тошнотой.

Количество вхождений самого частого слова (классическая тошнота) не должно превышать 4-6%. Оно может быть частью главного ключа или наиболее распространенным синонимом. Например, в статье о холодовой крапивнице самым частотным словом, вероятнее всего, будет «крапивница», а об ангионевротическом отеке — «аллергия».

Академическая тошнота отражает общую плотность запросов. Повторяющиеся длинные ключи резко увеличивают этот показатель, поскольку программа учитывает частоту и самих слов, и их сочетаний. Тошнотность текста не должна превышать 8-9%.

При оценке насыщенности ТЗ нужно учитывать длину и тип вхождений. Ключевые словосочетания желательно вставлять в разные абзацы или разделять 250-300 символами. Короткие тексты (например карточки товаров) могут содержать больше запросов, чем рекомендуется для этого объема.

Разновидности ключевых слов

Вхождения ключей делятся на 3 разновидности:

• точное вхождение;
• неточное;
• разбавленное.

Точное вхождение ключевых слов — это написание ключевиков в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания. Пример: «заказать контент».

Неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «заказывают контент».

Разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основной ключевик: «заказать качественный профессиональный контент».

Если в ТЗ сказано, что исполнитель может использовать словоформы, значит, ключевик допускается вписать как в точном вхождении, так и в неточном, на усмотрение автора.

Раньше требование о прямых вхождениях ключевиков приносило SEO-копирайтерам немало проблем. Авторам приходилось вписывать ключевые слова с теми же ошибками, с которыми пользователи вводят их в строку поиска, или вставлять в статью фразы наподобие «заказать статью срочно недорого» без изменений.

Сегодня подобные требования к статьям и ключевикам почти не встречаются.

Как найти и узнать ключевые слова

Помимо Вордстата, есть множество сервисов, с помощью которых можно как найти и узнать ключевые слова, так и рассортировать их на группы по частотности самим словам. Ведь, есть запросы: «Купить женскую зимнюю обувь», а есть «Купить женские зимние кроссовки/сапоги/ботинки», то все эти запросы имеют общий смысл, только ключевые слова здесь синонимы, так как к сапоги/кроссовки и т.д. всё это обувь.

Мы не зря упомянули такой фактор, как частотность запросов, потому что есть 3 основных вида ключевых слов:

• Высокочастотные – имеющие большое количество показов в месяц;
• Среднечастотные – наличие показов не очень большое;
• Низкочастотные – запросы, которые пользователям почти не интересны;

Как ни странно, но многие специалисты рекомендуют молодым сайта делать акцент сначала на низко и среднечастотных запросах, так как, запросы, которые наиболее часто ищут люди, как правило, заняты уже сайтами, давно занимающимися SEO продвижениям по позициям и уже давно держат позиции.

Плотность ключевых слов

Лучше, чтобы ключи составляли не более 4-5% объема текста. При соблюдении этого условия страница будет релевантной. Другие слова, использующиеся в тексте, не должны превышать по частоте ключи. Иначе страница окажется переоптимизированной и может попасть под санкции поисковиков.

Самый практичный способ определить плотность — воспользоваться СЕО-сервисом Advego. В таблице «Семантическое ядро» можно посмотреть частоту вхождения разных слов и фраз. Количество повторений отображает и тошнота. Например, минимальное значение академической — 2,64, максимальное — 7. При этом текст может считаться поисковиками заспамленным.

Как использовать ключевые слова на страницах и в статьях

В старые добрые времена вы могли добавить кучу ключевых слов на страницу или в текст, занимаясь наполнением сайта, и занять хорошее место в поисковой выдаче. Но тексты с большим количеством ключевых слов практически нечитаемы.

Поскольку пользователи считают подобный контент ужасным, Google тоже начал считать его ужасным. Вот почему сегодня продвигаться в поисковых системах с помощью старомодного наполнения ключевыми словами стало (к счастью) очень сложно.

Какие же главные правила использования ключей сегодня? Прежде всего, ваш контент должен легко читаться. Конечно, вам нужно использовать ключевые слова, но не пичкать ими каждое предложение. В общем, они должны составлять 1-2% от всех слов в публикации.

Убедитесь, что слова и фразы, которые вы используете как ключевые, равномерно расположены по всему тексту. Не собирайте их все в первом абзаце, считая, что справились таким способом с оптимизацией контента. Распределите ключи естественным образом по странице или публикации.

Используйте их в подзаголовке или нескольких подзаголовках, в зависимости от длины статьи. И не забудьте вписать свое ключевое слово в заголовок, первый абзац и мета-описание.

Теперь у вас есть общее представление о том, что такое ключевые слова в тексте и как их использовать. Эти знания помогут при анализе ключевых слов, который является следующим обязательным шагом!

Практика SEO на реальном примере.

Выводы о подготовке SEO текстов для сайта

Обратите внимание, что материал подготовлен исключительно для начинающих копирайтеров и точно принесет повышение позиций сайта после редактирования старых материалов по описанной инструкции. Не всегда написание качественного материала — гарантия выхода в ТОП поисковой выдачи, многое зависит от конкурентной среды и поисковой машины

Следите за блогом, подписывайтесь на группу , чтобы не упустить новую статью. В следующих материалах я расскажу о других интересных темах по продвижению:

• Как правильно вести Инстаграм
• Как настроить компанию в Яндекс Директ для возврата клиента
• Что такое даркнет и как туда попасть
• Факторы ранжирования сайтов на поиске Google
• Какой движок лучше для продвижения и какие конструкторы сайтов нельзя использовать.

Я постараюсь побольше готовить интересных и информационных материалов по продвижению сайтов статьями и другими методами, как легальными, так и не легальными! Для затравки попробуйте поэкспериментировать с одним из таких нелегальных подходов на практике, но только аккуратно!

Итог всего этого безобразия

Давайте подведем итоги. Общий объем текста при решении задачи составил 1985 символов, без учета заголовка. Как раз вписались в требования (до 2000 знаков).

Ключевые слова (а их у нас 11 штук) использовали все, причем в прямом вхождении. Вписали их равномерно и, можно сказать, решили задачу в самой сложной формулировке. Если их можно разбавлять промежуточными словами или использовать словоформы, то задача заметно упрощается.

Если бы по готовности текста у нас остались неиспользованные ключевые фразы, то я бы использовал дополнительный текстовый блок, изображение или любой другой разделитель, чтобы нужные ключи были на своих местах.

Резонный вопрос: а если бы не было столько изображений, как бы я выкрутился? Очень просто. Использовал вставки (например, выноски), таблицы либо ассоциативную визуализацию. О чем бы Вы ни рассказывали в тексте, всегда есть что показать.

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.