Какой ctr считается хорошим?

When a Low CTR Is OK

Since CTR is so important, should you optimize all of your ads for CTR, and forget about other metrics, like conversion rate?

Absolutely not!

Success in PPC is not about Ad Rank and CTR.

I could write an ad that says “Free iPhones!” that would get a great CTR. But unless giving away iPhones is the measure of business success for me, such an ad won’t help my business become profitable.

Advertisement

Continue Reading Below

Always focus on business metrics first, and CTR second.

If your goal is to sell as many products as possible at the lowest possible cost, you should optimize your PPC campaigns for cost per sale. If your goal is to generate leads below a certain cost per lead, then optimize for cost per lead.

Unless your business goal is to drive lots of PPC traffic, CTR should not be your main KPI.

In fact, there are times when a low CTR is OK – and maybe even a good thing.

One of those times is when dealing with ambiguous keywords.

Ambiguity is a necessary evil in any PPC program. People may search for your product or service using broad keywords that mean different things to different people.

Here’s an example: “security.”

Let’s say you run a company that sells physical security solutions to businesses to protect them from break-ins. Your company wants to bid on the term “security” to capture users who are just beginning to think about their security needs. It sounds like a great strategy, and it can be.

Advertisement

Continue Reading Below

But “security” can mean a lot of different things. People might be looking for:

• Credit card security.
• Financial security.
• Data security.
• Home security.
• Security guard jobs.

And that’s only five examples I thought of in a few seconds. See how disparate those are?

Let’s say you decide to bid on “business security,” since it’s more relevant.

It’s still a broad term – and your CTR might not be great. But let’s also say you get a lot of leads from that keyword, at a good cost.

Should you pause that term because of a low CTR?

Of course not!

Always let performance be your guide.

Low CTR is perfectly fine, as long as your keywords and ads are performing well based on your business objectives.

Conclusion

• Add social sharing icons to your email template
• Personalize subject lines with subscribers names
• Make sure your emails are optimized for all devices
• Include fewer CTA’s and include try using text links
• Make your emails visual and include several images
• Try sending your email campaigns out on the weekend
• Test sending your emails in early morning or late evening
• Keep your CTA’s to the top and to the left of your template

Add more of the tips in this post and you will soon see even higher click through rates!

Will you try any of the tips mentioned in this post?

If so, let me know which one in the comments section below.

P.S. If you found this post valuable, you can share it on Twitter here!

Marketing

More click-through rate tips

Here are a couple of additional things to consider when determining your ideal click-through rate for paid search:

• Typically click-through rates for search ads are higher than click-through rates for ads on the display network. That’s because display ads aren’t so closely match to intent, and are often more about generating brand awareness than immediate conversions.
• Ads tied to “softer” conversions, like a free quote, tend to generate higher click-through rates than ads for high-ticket items like enterprise software.
• Ads for brand keywords drive some of the highest CTR’s of all and can raise your overall account Quality Score.

What is the average click through rate?

The best way to find out how you are doing is to compare your own data with the industry average.

But, it hasn’t decreased by as much as you would think.

In 2010, the average click-through rate was 3.56%.

Today, the average click through rate is a whopping 7% — making it a record year for average CTR!

But, this data is universal.

And each country is different, right?

Well, not exactly.

The difference between the top performing countries and low performing countries isn’t that big.

For example, the difference between the UK top performers and the US top performer is 0.9 percent.

Let’s take a closer look.

Над чем работать, когда CTR максимальный

Допустим, вы достигли максимально высокого показателя CTR и перестали его увеличивать. Такое вряд ли возможно в реальных рыночных условиях, но предположим, что это так. У вас теперь есть две большие задачи.

Совершенствовать сайт. Объявление поможет привлечь пользователя, но этого ведь недостаточно. Надо еще этого пользователя «удержать». Как будет сделан дизайн вашего сайта, как вы будете подавать людям информацию о товаре, как будет общаться с ними отдел клиентской поддержки – это все сказывается в конечном итоге на объеме конверсий.

Повышать LTV. Эта аббревиатура расшифровывается как «Life Time Value» – «Ценность жизни клиента». Суть вот в чем – вы постоянно напоминаете клиенту о себе, предлагаете ему подписаться на рассылку, а потом регулярно присылаете ему письма с информацией о новых продуктах, зазываете клиента акциями и скидками. Короче, чтобы один привлеченный человек покупал у вас товары в течение как можно большего времени.

Conclusion

The click-through rate is an easy-to-find and useful tool for assessing the behavior of visitors on a website. Click-through rates are of great importance in online marketing as they can, among other things, compare the effectiveness of different advertising measures. However, the click-through rate alone is a very limited indicator of the success of a campaign because conversion rates should also be considered. Once these are included, a fairly clear picture emerges as to how much attention your advertising attracts and whether your site content delivers what the advertising promises.
 

Join our over 53,000 customers world-wide
and use Textbroker for your Content Marketing.Register now for free

« Previous Article Case Study

Next Article »
Content Advertising

Как повысить CTR

Методы увеличения кликабельности подбираются индивидуально, исходя из того, для чего именно нужно увеличить CTR. Например, в отношении контекстной рекламы работают следующие методы:

• в одном контекстном объявлении используйте только одну ключевую фразу;
• используйте быстрые ссылки, телефон, время работы, адрес и другую разметку;
• придумайте цепляющий заголовок, соответствующий содержимому объявления;
• отключите функцию автоподбора слов, если работаете в системе Яндекса;
• включите точный режим отображения поисковых фраз, если работаете с Google.

Обязательно используйте в тексте рекламного объявления призыв к действию, чтобы мотивировать человека сделать клик. Еще лучше это работает в связке с ограничением. Например, акция, которая действует в течение нескольких часов или дней, либо дает скидку первой сотне покупателей. 

Работа с сайтом

Увеличить кликабельность сайта в поисковой выдаче Яндекс или Google помогут такие способы: 

• внутренняя и внешняя SEO-оптимизация сайта с целью занять высокое место в выдаче;
• корректировка заголовков и описаний так, чтобы они были видны с мобильных устройств;
• настройте отображение даты обновления содержимого, публикуйте актуальный контент;
• для всех страниц составьте уникальные и релевантные метатеги «title» и «description»;
• зарегистрируйте сайт в справочниках «Яндекс.Справочник» и «Google Мой бизнес».

Еще один способ привлечь пользователей на сайт – использование микроразметки, например, от сервиса Schema.org. Это разнообразные рейтинговые звезды, телефон, адрес, график работы и т. д.

Поиск минус-слов

Увеличить кликабельность поможет тщательный выбор минус-слов. Они помогают исключить некоторые слова не по теме из популярных поисковых запросов. Например, компания продает компьютеры и ноутбуки. Ее интересуют только продающие запросы. Следовательно, фразы по типу «починить», «как пользоваться», «не включается», «перезагружается», «греется» нужно исключить из запросов. Благодаря этому объявление будет отображено только человеку, готовому покупать.

Для подбора минус-слов используйте сервисы «Яндекс.Директ» или «Google Ads». Каждый из них предлагает инструменты для поиска ключевых фраз и для работы с минус-словами. Подбирать сами слова лучше всего вручную, исключая лишние на ваш взгляд фразы в зависимости от того, какая аудитория должна кликать по вашему объявлению. Грамотная работа над семантическим ядром, и в частности, над списком минус-слов, способна увеличить CTR вашей рекламы вплоть до 2–3 раз. 

Цепляющий заголовок

Объявление или страница сайта – оба элемента нуждаются в привлекательном заголовке, который возбудит интерес пользователя и буквально заставит его перейти по рекламе или зайти на сайт. В то же время заголовок не должен быть «кликбейтом», то есть обязан быть правдивым и полностью соответствовать контенту поста, объявления или страницы. Советы для создания такого заголовка:

• используйте цифры и числа, например, «топ-10», «5 способов», «+50 % за 2 дня»;
• вставляйте даты для актуализации контента – «рейтинг ноутбуков на 2020 год»;
• укажите конкретный регион или город, если это актуально для вашего контента;
• перечисляйте преимуществ товара, представляющие ценность для покупателя. 

Обязательно посмотрите, какие цепляющие заголовки используют ваши успешные конкуренты. 

Как повысить CTR

Четко определите свою целевую аудиторию. Если у вас кафе в Самаре, вам не надо рекламироваться на всю Россию. И даже на всю Самару, наверное, не надо.

В инструментах Яндекса и Гугла можно очень хорошо настроить геотаргетинг, вплоть до рекламы в отдельных домах. Так что вы можете показывать свои объявления только тем, кто проживает в вашем районе. Или тем, кто постоянно ходит в торговый центр, рядом с которым находится ваше кафе.

Правильно сделайте кросс-минусовку. Кросс-минусовка – это когда вы во всех объявлениях убираете ключевые запросы, под которые не хотите показываться. Например, если вы продаете самоучители английского, вам надо «отминусовать» запросы типа «самоучители английского бесплатно», «самоучители английского б/у».

Протестируйте разные форматы объявлений. Как в Гугле, так и в Яндекс.Директе есть инструмент, который «собирает» несколько объявлений из разных частей. Вы прописываете несколько заголовков, несколько текстов, добавляете картинки, а поисковики сами собирают из них все возможные комбинации. Потом эти комбинации показываются людям, вы смотрите статистику и отбираете варианты с наилучшей конверсией.

Изучайте конкурентов. Смотрите, как конкуренты делают свои объявления, какие у них цены, акции, скидки.

Если вы занимаетесь контекстной рекламой – вот вам лайфхак. Когда введете запрос, нажмите на кнопку «Показать все» – у вас откроется страница со всеми рекламными объявлениями по теме:

Размещайтесь в тематическом контенте. Когда вы делаете контекстную рекламу, проблем не возникает – поисковики показывают ваше объявление под соответствующими запросами или показывают его только тем пользователям, которые интересовались ранее вашими товарами.

А если вы сами публикуете где-нибудь партнерские ссылки или собственные баннеры – выбирайте только тематический контент. Курсы по психологии надо рекомендовать в статьях по психологии, рекламу кредитов бессмысленно делать в рассылках, которые не связаны с кредитами или финансами.

Что такое CPS (Cost Per Sale)

На вопрос: CPS что это такое в рекламе? — ответ интиуитивно понятен для тех, кто знает английский хотя бы на начальном уровне. CPS показатель в рекламе – это всё равно что CPM и CPA, то есть цена за действие. Вот только в случае CPS действие чётко конкретизировано. Ожидаемый результат по системе CPS — продажи. Модели формата CPS и CPO объединены принципом работы по cost per client, то есть стоимость клиента.

CPS формула расчета

Рекламная модели CPS и CPO рассчитываются по одной и той же формуле:

CPS = рекламный бюджет/количество заказов

Разница лишь в том, что в CPS заказы учитываются только по факту продажи.

В CPO же принимается в расчёт факт оформленной заявки ещё до оплаты за услугу/товар.

Пример расчета метрики CPS

Рекламный бюджет — 14000

Количество заказов — 41

CPS = 14 000 рублей / 41 заказ

CPS = 341,4 рубля.

Цена за продажу составила 341.4 рубля;

Чем CPS отличается от СРА

Модели CPA и CPS подразумевают оплату за каждое целевое действие, совершённое пользователем. Для CPA действие может быть каким угодно. Голосование в опросе, репост/лайк записи. В CPS-моделе рекламодатель платит за одно конкретное действие, а именно за привлечение клиента. Вот только оплата взимается с рекламодателя только в случае покупки этим клиентом какого-нибудь товара или услуги.

Что такое CPO в интернет-маркетинге?

CPO — маркетинговая модель. При которой реализуется привлечение клиентов с оплатой за результат. То есть деньги взимаются с рекламщика только по факту привлечённых заявок. Рекламодатель составляет объявление, настраивает целевую аудиторию и отправляет объявление на сайт-агрегатор или в поисковую систему. Пополняет счёт.

За каждую оформленную заявку со счёта рекламодателя взимается плата. Приближенная к это система является CPA. Во только там оплата происходит за каждое целевое действие. Если рассмотреть пошагово: Допустим, чтобы оформить заказ на вашем сайте, пользователю необходимо перейти на сайт (клик), зарегистрироваться и оформить заказ. Оплачиваемыми могут быть переход и регистрация, но для CPO будет оплачиваться только факт оформления заявки.

Text vs buttons – which CTA should I choose?

To overcome this challenge, marketers started to use text links in their campaigns.

And then came along bulletproof buttons, buttons that will always be displayed, regardless of images being turned off or not. So, now marketers have a choice again. But, which CTA earns higher click through rates?

Campaign Monitor conducted a test to find out what CTA performs best and found that a call-to-action button helped them increase click-through rate by 28%!

While that is a significant improvement, at this stage I think it’s important that you test to see what works better for your audience. The point here is that if you use buttons today and your click through rate is low, try using text links instead in your next campaign.

Как увеличить CTR?

В первую очередь стоит перевести свой контент на графическо-текстовый тип. То есть вам нужно будет просто вставить картинку вместе с текстом.

Его желательно вставлять немного. Трёх предложений вполне хватит.

Если вы хотите, чтобы картинки вызывали эмоции (а вы этого хотите), то вам нужно и на них добавлять людей с яркими эмоциями.

Желательно даже делать их утрированными, так как это почему-то лучше работает.

Не стоит брать удивление и шок. Это уже настолько частый ход, что вызывает только отторжение.

Трудно сказать почему, но они хорошо влияют на кликабельность.

Возможно, дело в том, что такие формулировки совпадают с мыслями людей. И раз они видят свой вопрос, то хотят получить на него ответ.

Это больше подойдёт для продвижения контента, а не товаров.

И речь не только о стадии производства товара/контента, но и о продвижении.

Например, при покупке электрошокера люди надеются на защиту. Вот и вам нужно будет подчеркнуть это при рекламе товара.

Если речь идёт о настраиваемой рекламе в Яндекс и Гугл, то там можно просто указать правильно пункты.

Но иногда приходится работать без таких сервисов. И тогда многое будет зависеть от вас.

Вам нужно будет правильно отобрать группы, которые подойдут вашему товару по направленности и целевой аудитории.

Визуальное решение страницы

Этот момент скорее из основ композиции, более детально каждый желающий может прочитать скачав одноименную литературу. В первую очередь нам пригодятся знания о двух базовых вещах на которых строиться визуальное восприятие (не зависимо от носителя). Не разводя ненужную писанину смотрим на картинку справа.

Нет смысла завешивать страницу под завязку рекламой (косвенно снижая тем самом стоимость клика) и сто раз менять блоки местами в поисках более высокого отклика — гораздо проще управлять вниманием пользователя, пускай он это и будет делать подсознательно. Контраст на странице зачастую используется для отбивки второстепенных элементов, ньюанс для привлечения внимания

Совмещать в пределах видимой области страницы крайне не рекомендую (сделать это удачно достаточно часто не удается и дизайнерам в том числе).

Как применить на практике.  Например в навигации по сайту отвлечь активным фоном от надписи Ads by Google:

Можете проверить сами, взгляд сначала прочитает «How To»,  «Tips/Tricks» и опуститься в середину нижней строчки. Туда куда нужно вообщем. А вот так частенько отсекают лишнее контент-фермеры:

Как правильно собирать статистику по CTR

Когда я изучал Контекстную рекламу на курсе от Нетологии, мне говорили, что анализировать CTR и другие показатели надо за «полный временной цикл» рекламной кампании. То есть, например, за все 24 часа в сутках или за всю неделю. Иначе результаты будут неточными.

Анализ кликов за день покажет, в какое время суток люди чаще переходят на ваш сайт. Анализ за неделю поможет сравнить будние и выходные дни. Если вы хотите рекламироваться долгосрочно – имейте в виду, что в разные времена года CTR и количество продаж будут разными. Если у вас все хорошо рекламируется и продается зимой – не факт, что так будет летом, в сезон отпусков.

Это весь материал по CTR, я старался объяснить вам тему максимально подробно. Если есть вопросы – задавайте.

What is conversion rate?

Conversion rate is a metric, shown as a percentage that displays how many website visitors and app visitors complete an action out of the total number of visitors.

Why are conversion rates important?

For many marketers and entrepreneurs, conversion rates are the most important metric to monitor frequently, because it directly impacts their business’ overall sales and revenue.

Chris Keller from Bizible reinforces this idea and goes so far as to outline 3 reasons why website conversions are more important than web traffic. 

Firstly, Keller argues that more traffic doesn’t necessarily mean you’ll see a spike in sales. 

This can be the result of several issues:– Attracting the wrong kind of traffic by targeting wrong keywords– Having website content which isn’t related to your products and services– Broken lead gen forms or conversion flows.

Secondly, Keller argues that it is significantly easier and takes less time to increase web conversions than it is to increase web traffic.

That’s why it is important to know about the art of conversion marketing.

Finally, Keller’s last point is that prioritizing CRO (Conversion Rate Optimization), before optimizing web traffic—instead of the other way around—would have a greater impact on your business’ ROI and profitability.

Image source: Marketo

How do you calculate conversion rates?

To calculate Conversion Rate, divide the total number of visitors to your website or landing page by the number of goals completed.

Pro Tip: You can multiply this result by 100 to save some extra time calculating the percentage.  

It is important to note, however, that this formula will change slightly depending on the type of conversions you’re measuring.

For example, if you’re measuring the Conversion Rate of people visiting your website who turn into leads, the formula will be:

Total Number of Leads Collected/Total Traffic to Site x 100 = Conversion Rate

Similarly, if I want to calculate how many website visitors convert into paying customers, the conversion rate formula will look like this:

Number of Sales / Total Traffic to Site  x 100 = Conversion Rate

Finally, if I want to measure how many people subscribed to my newsletter after clicking my ad, the conversion rate formula will change to this:

Number of People Who Subscribe To My Newsletter/Total Number of People Who Clicked My Ad x 100 = Conversion Rate

Что значит «аномально высокий CTR»

Это когда кликов очень много, но пользователи ведут себя странно – или ничего не покупают, или проводят на сайте одно и то же время, или сразу закрывают сайт и уходят.

Причины могут быть такие:

1. Вас скликивают. То есть кто-то кому-то платит несколько копеек за клик по вашему объявлению. РСЯ и Гугл такую проблему обычно решают сами – они просто блокируют подозрительную площадку. Если они этого не сделали или вы рекламируетесь не через поисковики – попытайтесь сами отключить площадку с завышенным CTR.
2. У вас что-то не работает на сайте. Пользователь попадает либо не на ту страницу, либо она у него не открывается, глючит. Попробуйте сами зайти на свое объявление и проверить его, плюс – проанализируйте путь отдельных пользователей через Яндекс.Метрику или Google Analytics.
3. Объявление мешает пользователям. Такое очень часто случается при рекламе на мобильных устройствах. Пользователь запускает какую-то программу и ваше объявление закрывает ему весь экран. «Крестик» при этом может быть за гранью экрана. Останется одно – кликнуть, а потом сразу закрыть сайт. Поправьте свое объявление или вообще откажитесь от рекламы на мобильных устройствах.

Аномально высокий CTR всегда должен настораживать.

С чего начать работу над улучшением CTR?

Перед тем как приступить к работе над повышением кликабельности, необходимо:

1) узнать CTR всех страниц сайта;

2) выбрать страницы, сниппеты которых нужно улучшить.

Информация ниже поможет улучшать CTR последовательно и эффективно.

Как узнать CTR страниц сайта?

Поисковые системы анализируют эффективность сайта по показам и кликам и размещают статистику их соотношения в специальных сервисах. Еще один способ узнать CTR — использовать SEO-платформу. Рассмотрим все эти сервисы подробнее.

Google Search Console

В отчете «Эффективность» Google Search Console приведены показы, клики, средний показатель CTR и позиция в выдаче Google за выбранный период времени. Статистику можно смотреть для такого типа поиска, как «Веб» (сайты), «Изображения», «Видео», «Новости». В отчете есть вкладки, где приведен CTR для страниц, поисковых запросов, типов устройств.

Яндекс.Вебмастер

Здесь приведена аналогичная статистика для Яндекса. Показы, клики и CTR для страниц и запросов размещены в отдельных разделах.

SEO-платформы

Инструменты для SEO-специалистов объединяют аналитику из разных источников и дают возможность получать развернутые отчеты со множеством метрик. Например, в SE Ranking можно выполнить синхронизацию с Google Search Console и Яндекс.Вебмастером, а также аналитическими инструментами Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

В отчетах доступна удобная фильтрация с диапазоном значений, а также загрузка полученных списков:

Еще один удобный инструмент для работы над CTR — «Сниппеты» — находится в разделе «Аналитика и трафик» каждого проекта. Можно выбирать ключевые слова, добавленные в проект, и просмотреть статистику эффективности сниппетов при показах сайта по этим запросам:

Как выбрать страницы, сниппеты которых нужно улучшить?

У страниц с примерно одинаковыми количеством показов и средней позицией может быть разный показатель CTR. Если у сайта немного страниц, можно поработать над сниппетами для каждой из них. При оптимизации более крупных ресурсов нужно начать с приоритетных URL, т. е. самых перспективных с точки зрения трафика. Это страницы с большим количеством показов и высокой средней позицией.

Как найти перспективные страницы? Посмотрим, как это сделать в SE Ranking. Первым делом необходимо создать проект для сайта и подключить Google Search Console и/или Яндекс.Метрику в разделе «Аналитика и трафик». Теперь разберем пошагово, как работать с отчетом.

1. Выбрать период времени, за который нужна статистика. Для полноты картины лучше анализировать продолжительный период, например, год.

2. Применить фильтр и выбрать страницы со средней позицией от 1 до 20, т. к. они привлекают больше всего трафика. 

3. Сделать экспорт отчета, удалить из него URL с небольшим количеством показов и страницы с высоким CTR.

Готово! Теперь у вас есть список страниц для дальнейшей работы над кликабельностью.

Используя все указанные выше рекомендации, можно создавать заметные и привлекательные сниппеты, тестируя разные варианты текстов заголовков и описаний, СТА, символов и прочего. Минимальный рекомендуемый период тестирования — 7 дней, после чего нужно снова анализировать эффективность страниц, отмечая самые кликабельные варианты.

Полезные материалы по теме

Если вы работаете с рекламой, я могу вам порекомендовать три курса. Они все посвящены контекстной рекламе, но в них есть разные дополнительные модули, гостевые занятия и бонусные уроки, так что программы, в целом, достаточно широкие.

«Контекстная реклама» от Нетологии. Очень объемный курс. Суммарно около 25 Гигабайт информации в видеороликах. Мне очень нравится подача материала в этом курсе – сначала сжатая теория в видеороликах, потом практический вебинар и домашнее задание.

Обучение длится восемь месяцев. За это время вы научитесь создавать рекламу для Яндекса и Гугла, причем как для поиска, так и для «сетей» – это когда делаются рекламные баннеры и размещаются на разных информационных сайтах.

Все преподаватели – практики. Они объясняют теорию на практических примерах, рассказывают на вебинарах о своем реальном опыте продвижения рекламных кампаний.

Когда закончите курс – получите диплом о профессиональной переподготовке. На данный момент курс стоит 59 940 рублей, его можно покупать в рассрочку на 12 месяцев – в этом случае платить надо будет по 4 995 рублей каждый месяц. Проценты на рассрочку не начисляются.

«Контекстная реклама с нуля» от Skillbox. Это сжатый курс по контекстной рекламе. Учиться здесь вы будете всего 3 месяца. Отличие от предыдущего материала в том, что вас не будут учить работать с рекламными сетями. Но для сотрудничества с очень многими компаниями они вам будут не нужны, потому что на рекламные сети обычно выходят только очень крупные проекты.

Курс можно приобрести за 24 000 рублей. Аналогично есть рассрочка на год, платить надо ровно по 2 000 рублей, никаких переплат нет.

«Менеджер по контекстной рекламе» от Skillbox. Самый объемный материал из всех трех. Тут помимо рекламы рассматривается веб-аналитика, создание и продвижение сайтов на Тильде, работа с таблицами в Excel и, конечно же, сама контекстная реклама.

Общая стоимость материала – 69 000 рублей. Если брать в рассрочку на два года – 3 136 рублей в месяц

Обратите внимание, можно в индивидуальном порядке отказываться от некоторых курсов в пакете и платить меньше

На сайте Скиллбокса можно заказать обратный звонок менеджера – она ответит на все ваши вопросы и посоветует, с чего лучше начать.

6 actionable growth tactics for improving click-through rates

Here are a few quick tips that can help you improve your click-through rates:

• Conduct some consumer research on your target audience. This will give you a better understanding of what type of messaging your target audience is more likely to respond to
• Use keyword research tools to find specific phrases your target audience is searching for. Include negative keywords and branded keywords as well in your research
• Write an ad that is enticing and helps your brand stand out. Use power words that convey urgency, authority, performance, advanced technology, scarcity, or social proof
• Use high-quality, eye-catching photos in your ads; but make sure your images do not contain more than 20% of overlay text
• Make sure the copy, content, and design of your landing pages are aligned with your paid ads
• Have a clear and concise call-to-action that makes it clear to the viewer what they can expect after clicking your ad

For more in-depth information about these tips, look at these helpful resources: