Что означает слово контент

Виды контента

Рассмотрим часто встречающиеся классификации контента.

Виды контента по форме:

1. Текстовый контент. Это все то, что можно прочитать — обзоры, заметки, комментарии, обсуждения, обучающие материалы и так далее.

2. Графический контент. В эту категорию входят любые изображения. При чем это не только фотографии, это так же графики, чертежи, схемы, рисунки и подобное.

3. Аудио контент. Это любое аудио, которое только может быть размещено в сайте. Музыка, записи, подкасты (интернет-радио) и прочее.

4. Видео контент. Это всевозможные видео-ролики, полноценные фильмы, небольшие нарезки. Хорошим примером в этом смысле является YouTube, где основную часть составляет именно видео-контент, а текстовый является лишь дополнением.

5. Файловый контент. Речь идет о файлах, которые можно скачать. При чем это не обязательно фильмы и музыка. Сюда входят программы, архивы, образы дисков и вообще любые файлы, которые можно скачать. Особенностью данного вида контента является то, что для его использования, вначале его необходимо скачать. К примеру, галерея картинок, доступная для просмотра в сайте, это графический тип, а вот архив с обоями это уже файловый (так как его нужно вначале загрузить в компьютер, затем разархивировать и только после этого смотреть).

По назначению:

1. Информационный. В эту категорию входит любой контент, основная цель которого предоставить некоторую информацию. Это могут быть как полноценные материалы, так и небольшие фрагменты текста. К примеру, первым можно назвать данную заметку, а второе это описания к роликам в ютубе.

2. Обучающий. Данный контент предназначен для предоставления обучающей информации по некоторой теме. Это могут быть ролики (к примеру, готовка по шагам), схематические изображения, различные инструкции для ремонта и так далее.

3. Развлекательный. Основная цель данного контента это развлечь пользователя. Это могут быть онлайн-игры, анекдоты, смешные истории, веселые картинки, забавные видео и так далее. Стоит отметить, что этот вид контента занимает немалую долю интернета (к примеру, большая часть контента социальных сетей).

4. Для загрузки. По большей части речь идет о файловом контенте.

5. Финансовый. Все, что связано с финансами, товарооборотом и электронными кошельками в интернете.

Существует много иных назначений, но считается, что вышеописанные составляют подавляющую долю в интернете

Кроме того, важно понимать, что деления контента часто условные, к примеру, контент может быть развлекательным и информационным одновременно (обзор плюсов и минусов программы с частыми вставками шуток)

По отображению:

1. Статичный. Это тот вид контента, который создается только владельцем сайта. Поэтому, часто он остается одним и тем же в течение длительного времени. От этого и пошло название статичный.

Стоит отметить, что динамический контент считается менее управляемым и поэтому требует дополнительных усилий со стороны человека. Иными словами, если написал заметку и разместил ее, то никто ее не может отредактировать. А вот те же комментарии необходимо модерировать (например, чистить от бранных слов).

По уникальности:

1. Уникальный. Это такой контент, который уникален в рамках интернета

При этом важно отметить, что уникальность никоим образом не означает качество, грамотность или полезность. К примеру, если случайным образом нажимать кнопки клавиатуры, то вы можете создать уникальный контент, однако качество его будет соответствующее

Тем не менее, данный тип чаще всего ассоциируют с полноценными авторскими обзорами.

Примечание: Так же советую почитать Есть ли польза от рерайта с точки зрения читателя.

2. Неуникальный. Чаще всего речь идет о копипасте (скопированном контенте). Может казаться, что это неприемлемый тип контента. Однако, в нынешнее время существует такое огромное количество сайтов, что, порой, действительно уникальный контент сложно встретить.

Стоит отметить, что могут существовать иные варианты классификации контента, если такое необходимо в той или иной области (или задаче). К примеру, по типу написания бывает: сео-направленный, призывающий к действию, литературный и так далее. Или еще делят по пользе для посетителей: качественный или некачественный.

Теперь, вы знаете что такое контент и каких видов он бывает.

• Что такое MAC адрес?
• Что такое плагин?

Как контент продвигают в поисковой выдаче

Блогеры-любители, которые пытаются продвинуть собственные сайты в поисковых системах, не понаслышке знают, что такое когнитивный диссонанс. делаешь, гробя на это время. Ты упорно веришь «Яндексу» и Google, продолжаешь делать крутые статьи, а результат не меняется. В чём дело?

Выдержка из справки «Яндекс»

Всё просто: вы не позаботились о поисковой оптимизации! Поисковики немного лукавят, рекомендуя думать исключительно о пользователе. Оптимизация контента под требования поисковых систем даёт результат. Её основы:

Предварительно нужно собрать семантическое ядро – набор запросов, которым будущий материал должен быть релевантным. Для сбора семантики можно использовать бесплатный сервис Yandex.Wordstat.

Наполнение контентом сайта это важный момент, структура статьи

После того, когда Вы создали сайт (блог), необходимо регулярно писать статьи. Контент сайта – это постоянная публикация текстов или видео, на своём ресурсе

Важно учитывать этот момент с самого начала деятельности

В этом деле можно применить несколько вариантов, которые помогут наполнить Ваш ресурс необходимой информацией:

1.  Покупка статей на текстовых биржах. В Интернете, можно найти много подобных сайтов, предлагающие людям купить уникальные тексты. Купить можно только тогда, когда Вы полностью зарегистрируйтесь в этих магазинах.
2. Нанять контент–менеджера. Если же времени на написания текстов нет, то специалист сделает всё за Вас. Подробнее о данной профессии (можно узнать здесь).
3.  Писать статьи самостоятельно. Несомненно, такой метод занимает приличное количество часов. Но зато, является бесплатным вариантом, в отличие от других способов наполнения сайта информационными данными.

Если Вы уже определились с выбором добавления информации, значит половина дела сделано. Далее, нужно понимать, как строиться структура статьи. Вся информация, которая пишется на блогах, чаще всего основывается на плане написания. Автор составляет специальный алгоритм, и действует по нему следующим образом:

• указывает заголовок статьи;
•  пишет основное описание текста, объясняющую проблему;
• сам текст, который помогает решить важную задачу;
• заключение прописывается в конце статьи.

Именно таким образом, происходит обновление любого ресурса в сети.

Сервисы для проверки уникальности текста: ТОП-5

Самые популярные программы и сервисы для проверки:

• Адвего Плагиатус. Есть бесплатная версия программы для ПК и онлайн-сервис (есть лимит символов, доступны платные пакеты для проверки).
• Text.ru. Помимо уникальности, текст одновременно проверяется на орфографию, проводится SEO-анализ. Доступны бесплатные проверки, платные пакеты символов. Удобная фишка — пакетная проверка текстов (загрузили сразу 10 штук — проверили), но вещь платная.
• Content Watch. Бесплатно проверяет до 10 000 символов. Но число проверок в день ограничено — для удобной и постоянной работы действует система подписок, в зависимости от нужд пользователя.
• Etxt.ru. Можно проверять без регистрации тексты, длиной до 3000 символов, с регистрацией — до 15 000 символов. Разные типы проверок, софт для ПК или online-проверки.
• Antiplagiat.ru. Ресурсом пользуются единицы, но, тем не менее, он позиционирует себя как «лучшая российская система текстовых заимствований».

По типу генерации

Помимо разновидности контента по назначению, есть классификация по типу его генерации:

1. Рерайт.
2. Копирайт.
3. Перевод.
4. Копипаст из печатных источников.
5. Копирование из интернета.

Уникальный

Уникальный контент основан на знаниях, убеждениях и понятиях автора. В отличие от рерайта и копирайта он может передавать сведения, которые противоречат устоявшимся нормам и общепринятому мнению.

Уникальная информация ценится выше, но только если по классификации и назначению откликается своей целевой аудитории.

Рерайт

Рерайт — максимально полное изложение ранее увиденного. Например, переписанный синонимами текст или переснятое видео.

Сервисы с большим содержанием рерайта выходят в поисковых выдачах ниже тех, где больше авторских материалов или копирайта. Однако из трех перечисленных типов контента рерайт генерируется быстрее прочих.

Копирайт

Под копирайтом понимают контент, который был создан на основании уже существующего. В отличие от рерайта, используют несколько сгенерированных объектов и их первоисточники.

Копирайт один из видов классификации по генерации.

Перевод

Перевод — передача одной и той же информации на разных языках.

Выделяют два его основных типа:

1. Точный. Такой вариант подразумевает перевод каждого слова в той же последовательности, что и в источнике.
2. Художественный. Такая форма материала позволяет переводчику отображать не все слова и в любой последовательности с целью лучшей передачи содержимого без искажения его смысла.

Чтобы переведенный материал не был расценен как плагиат, необходимо упомянуть об иностранном источнике или дать ссылку на оригинал.

Копипаст из печатных источников

Копипаст из печатных источников — это дословное перенесение объекта из бумажной версии в цифровую. Копипаст понижает органический охват трафика, но в некоторых случаях не удастся отказаться от его использования. Например, при оцифровке архивных карточек или книг.

Копирование из интернета

Копирование из интернета — самый быстрый вид генерации публикаций, но и самый проигрышный в плане привлечения целевой аудитории. Скопированные объекты скрываются поисковой системой при выдаче, поэтому у пользователей мало шансов увидеть такой материал.

Чтобы копирование не было расценено как нарушение авторских прав при публикации указывают источник информации или, если позволяет ресурс, делают репост записи.

Ошибки, допускаемые при подготовке контента

Из распространенных ошибок при подготовке материала допускают следующие:

1. Игнорирование графика публикаций.
2. Злоупотребление прямыми продажами.
3. Отсутствие адекватной обратной связи.
4. Несоответствие размещаемого материала результату, который планируют получить.
5. Обман или публикация непроверенных сведений.

При формировании материала и проработке задач нужно учитывать, что взаимодействие будет осуществляться с живыми людьми. Оно должно быть выгодно аудитории. Материал надо не просто генерировать, а постараться сделать его полезным, и тогда отклик от людей не заставит себя долго ждать.

Цели контента

У наполнения сайта есть одна, вполне понятная цель – привлечь внимание пользователя и заставить его остаться на странице. Чем дольше клиент остается на сайте, тем больше прибыль от рекламы или тем больше шанс, что продукт или услуга будут куплены

Однако, если смотреть более глубоко, контент может преследовать более отраслевые цели:

Донесение информации. Если текст, картинка или видео в первую очередь хотят донести до пользователя новые полезные сведения, такой контент называется информационным. Типичный пример информационного контента – это новостные ресурсы, которые постоянно сообщают своим посетителям о происшествиях по всему миру.

Можно считать, что первая часть карточек, содержащая технические характеристики товара – информационная. Вторая же, призывающая приобрести продукцию – уже рекламная.

Реклама продукта или услуги. Рекламная информация содержит прямой или завуалированный призыв к действию: «купите», «оплатите», «подпишитесь». Разновидность рекламного контента – это промо-ролики, рекламные обзоры новых товаров (здесь контент отчасти информационный), объявления о начавшихся акциях или скидках, а также конкурсах.

Обучение. Не следует путать с донесением информации. Если информационный контент, грубо говоря, повышает общую эрудицию пользователя, то образовательный именно помогает приобрести навыки и знания общей направленности.

Под образовательным наполнением подразумеваются обучающие видеоролики, тексты с советами по обучению. Пошаговые алгоритмы выполнения тех или иных процессов также относятся к этому типу.

Развлечение пользователей. Развлекательный контент широко представлен на видеохостингах, но может быть и в виде текста. Это интервью с кумирами, колонки юмора, набор фактов. Музыка, различные комиксы – все это развлекательный контент.

Задача контент-менеджера (специалиста, отвечающего за подбор наполнения) – распределить все типы таким образом, чтобы ни один из них не оказался избыточным.

Что такое контент в SMM и почему мы сидим в соцсетях

По статистике 79 % всех пользователей русского интернета регулярно пользуются соцсетями. Согласно опросу за прошлый год в топе был ВКонтакте, затем шли Одноклассники, Инстаграм и Фейсбук. Большинство предпочитает пролистывать ленту или смотреть видео, общение и публикация фотографий идет следом. Отсюда можно сделать вывод: люди приходят в соцсети за контентом и только потом за общением и коммуникациями.

Исследование Анкетолога эмоций пользователей соцсетей

Интересно, что самые популярные эмоции, которые испытывают пользователи от соцсетей это – заинтересованность, веселье и радость. Отсюда, наверное и такая любовь к видео в духе «что будет с мармеладом под прессом», «смотреть всем: кот смешно прыгает» и «тропическая красота, включи видео и откинься в кресле». Но, даже такие примитивные форматы выполняют свою функцию: создают позитивный фон от потребления. Это и хотят видеть у себя в ленте пользователи, а тысячи модераторов в ВКонтакте и Facebook, согласно статье The Vergie, ищут негатив, чтобы вы никогда его не увидели.

Поэтому, бизнесу и SMM-щикам про контент важно знать следующее:

• информацию можно (и нужно!) адаптировать для подписчиков, чтобы она быстрее доходила до аудитории и была понятной;
• посты должны вызывать у человека реакцию: поставить лайк, сделать репост или оставить комментарий.
• с аудиторией нужно разговаривать: в комментариях, в личных сообщения, в специальных разделах соцсети.
• никто не любит негатив. Даже если кто-то негативит у вас в комментариях, то этот пожар нужно тушить.
• не публикуйте шитпосты – это такие посты, которые выбиваются из ленты бренда, а в тексте переходят на личности или как-то нелестно отзываются о конкурентах или сотрудниках.

Конечно, не стоит забывать про тон бренда и то, что мы ведем аккаунт компании, которая занимается бизнесом. А у любого бизнеса цель – получение прибыли. И если перед началом своего дела предприниматели составляют бизнес-план, то в SMM разрабатывают контент-план и анализируют показатели конкурентов.

Виды по размещению материала

На содержание и вид информации влияет платформа, на которой планируют ее опубликовать.

Объекты размещают на следующих ресурсах:

• сайты любой тематики;
• социальные сети;
• видеохостинг;
• мероприятия.

На каждой из перечисленных площадок есть свои технические требования к объектам, которые надо учитывать при их подготовке. У разных ресурсов разная целевая аудитория, которой интересны разные информационные поводы. Поэтому публикация, пользующаяся успехом на одной площадке, может оказаться провальным для другой.

Для сайтов

Контентом для сайта может служить информация, поданная в любом виде, за редким исключением специфической направленности ресурса. Для привлечения органического трафика желательно генерировать авторские публикации или копирайт. Назначение развлекающей информации подходит любое, кроме злоупотребления рекламой.

Для социальных сетей

Большинство социальных сетей разрешает размещать информацию в любом из видов, но нужно учитывать, что основная аудитория, собранная там, — это визуалы.

В интернет-сообществах даже репосты способны вовлечь аудиторию. Публикации рекламного характера уместнее будет сделать нативными, чтобы не спровоцировать агрессию.

Для видеохостингов

Логично, что для видеохостинга наиболее уместен видеоконтент. Его можно дополнить текстовым или графическим пояснением, аудиоподкастом и сопроводить субтитрами на нескольких языках.

Для мероприятий

Контент для мероприятия зависит от тематики и вида предстоящего события.

Но можно обозначить обязательные направления:

1. Анонс предстоящего события.
2. Репутационный материал об авторе или организации.
3. Инструкция или регламент.
4. Ответы на частые вопросы, подсказки.
5. Интерактив или пользовательский контент.
6. Продающий материал.
7. Информация, закрывающая возражения.

Типы контента для email рассылки

Для массовой рассылки готовят следующие виды контента.

Продающие рассылки предлагают подписчикам купить товар или услугу. Есть несколько типов писем:

• акционное предложение;
• дайджест с акционными товарами;
• предложение приобрести дополнительный продукт к уже купленному — кросс-продажи.

Продающая рассылка магазина подарков

Информационные рассылки еще называют контентными. В таких рассылках акцент делается на полезной информации, а не на продаже. Формы контентных рассылок:

• дайджесты с анонсами материалов с блога;
• обучающие письма и серии писем;
• полезные советы.

Дайджест с анонсами статей из блога в рассылке магазина косметики

К развлекательным рассылкам относят:

• ребусы;
• загадки;
• квесты.

Развлекательный пост в рассылке ресторана

Теперь расскажем коротко о письмах, которые рассылаются не по всей базе, а каждому подписчику индивидуально.

Автоматические триггерные рассылки отправляются по заданному событию. Таким событием может быть:

Подписка на рассылку. В ответ высылают приветственное письмо или серию писем

В ней читателя знакомят с компанией и ее продуктами, предлагают скидку на первую покупку.
День рождения или другая важное событие. В автоматической рассылке к особой дате поздравляют с праздником, дарят скидку или бонус.
Добавление товаров в корзину и отсутствие оплаты в течение определенного времени

В рассылке о брошенной корзине напоминают о забытых товарах, предлагают помощь в оформлении заказа, скидку на эти товары.
Неактивность подписчика в течение определенного времени. Отправляют реактивационную рассылку. В ней спрашивают, почему подписчик перестал читать письма, стараются вызвать у читателя эмоции и вернуть интерес к рассылке.

Вот пример приветственной рассылки, которую высылает магазин платьев после подписки на рассылку:

Автоматическая приветственная рассылка магазина платьев

А это пример рассылки о брошенной корзине. В ней напоминают о выбранных товарах и предлагают закончить оформление заказа:

Триггерное письмо с напоминанием завершить покупку от магазина электроники

Особенности контента для email рассылки

Возможность сегментировать аудиторию по полу, месту проживания, интересам и другим критериям. Если вы отправляете отдельные рассылки мужчинам и женщинам, нужно адаптировать текст и иллюстрации для каждой аудитории.

Например, cервис по подбору автобусных билетов Busfor жителям России отправляет идеи для путешествий по России:

Советы для русских путешественников в рассылке Busfor

Для украинских путешественников готовят подборки туристических мест с выездом из Украины:

Приветственная рассылка для украинских туристов

Персонализация в письмах. В рассылках можно отправлять не только статический информационный контент, то есть одинаковый для всех. Если у вас есть данные о подписчиках — имя, дата рождения, место проживания, вы можете подставлять их и делать сообщения более личными. Такой контент в рассылках называется динамическим.

Эксклюзивные скидки в рассылке издательства «МИФ»

Письма читают дольше, чем посты в соцсетях. Поэтому здесь «не проходит» быстрый контент, как картинка дня в Facebook

Но зато можно предлагать лонгриды, при условии, что статья дает ценную информацию и удерживает внимание читателя. Вот пример длинной, но полезной рассылки от агентства по продаже билетов Kupibilet:

Лонгрид в рассылке компании по продаже билетов

Пример контент-плана для email рассылки

Соотношение видов контента определяется спецификой бизнеса. Например, для магазина одежды или электроники с широким ассортиментом основными будут продающие рассылки. Для сложных товаров и услуг, инфопродуктов, где аудиторию нужно «подогревать», готовят больше информационного контента. Он помогает разбудить интерес подписчика и постепенно подвести его к покупке.

Для ресторана, спортивного клуба и других бизнесов в сфере услуг в план нужно включать развлекательный контент. Пример контент-плана для ресторана быстрого питания может выглядеть так:

Пример контент-плана для рассылки ресторана

Что такое контент простыми словами — 7 основных видов

Попробуем разобраться прямо на пальцах, что такое контент простыми словами. А также разберем все основные виды данного элемента в современном маркетинге. Причем тут маркетинг, спросите вы?

Вопрос, мне кажется, слегка некорректен. Ведь контент, в том виде в каком мы сейчас с вами его знаем, появился исключительно благодаря маркетингу. Но все же основная причина для написания данной статьи — попытка разобраться насколько долго данное явление будет влиять на нашу жизнь на том же уровне, что и сейчас.

Ну и по традиции, рекомендую дочитать данную статью до конца, чтобы узнать какие изменения ждут контент-маркетинг уже прямо завтра. Кроме того, внутри текста вы найдете несколько дополнительных материалов для изучения данной темы.

Когда я учился в институте на экономиста, то у меня всегда были две насущные проблемы. Первая — отсутствие денег и вторая — “свободный” доступ к информации. И если с денежным вопросом к середине третьего курса я начал справляться на определенном уровне, то вот с получением нужных данных, для написания очередного бестселлера-реферата, было действительно туго.

Ответы на часто задаваемые вопросы по контенту

Как определить качество контента

После написание и размещения контента желательно проверять его на эффективность. Времени должно пройти как минимум 2-4 месяца, чтобы все устаканилось, поисковые системы успели проиндексировать страницу и переранжировать ее. Смотрите позиции сайта (если они есть). Если позиций нет, то надо искать причину (их может быть очень много). Необходимо улучшить статью. Например, написать новый абзац, улучшить старые предложения и т.п. Идеальных текстов не существует, всегда есть то, что можно улучшить.

Если же позиции есть, то здесь необходимо еще внимательнее относится к качеству контента. Менять глобально что-то точно не надо, но поддерживать его в актуальном состоянии и исправлять какие-то ошибки всегда полезно.

Со временем большинство материалов начинают терять свою актуальность. Это еще одна причина возвращаться к старым статьям и частично переписывать (улучшать) их.

Что такое аудит контента

Аудит контента — это проверка его на качество. Полезен ли он людям? Отвечает ли он запросы в поисковых системах?

Аудит надо проводить как SEO-специалисту, так и специалисту в области темы текста. Писать действительно полезные тексты могут те люди, которые разбираются в этой области, иначе незнание темы будет видно и такой текст мало кто захочет читать.

Что такое медиа–контент

Медиа-контент — это картинки, видео, аудио. В последнее время стало ценится смешанные размещение на странице всех типов контента. Картинки позволяют сделать контент не таким скучным, а в видео порой быстрее и продуктивнее послушать, чем читать «простыни» текста.

Как часто обновлять контент на сайте

Чем больше и чаще происходит обновление содержимого на сайте, тем лучше. Однако зацикливаться на этом не стоит. Если есть возможность и время, то обновить, добавить что-то новое можно.

Формат контента

Контент, как уже было частично перечислено выше, по формату может быть:

• текстовый — статьи;
• аудио — когда на сайте публикуются любые аудиоматериалы, например, детские аудио-сказки в исполнении известных артистов;
• видео — это могут быть видеозаписи манипуляций с компьютером, переснятые с рабочего стола компьютера, специально подготовленные презентации, а также видео, снятое вживую на камеру;
• инфографика;
• изображения;
• мульти-форматный, т.е. на сайте может существовать контент разных форматов.

Многие сайты используют именно мультиформатный вариант, потому что он способствует тому, что информация подается в комфортном для пользователя варианте. Там, где удобно воспринимать в виде текста – предлагается текст. Где удобно слушать – там аудио. Где полезно посмотреть (ибо, порой, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать) – видео. И так далее.